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Acquisizione di DuckDuckGo non funzionerebbe perché Apple

 




L'integrità degli uomini retti li guida, la perversità dei perfidi li rovina.

Acquisizione di DuckDuckGo non funzionerebbe perché Apple

Potrebbe essere di Apple immersioni a capofitto nel motore di ricerca e business della pubblicità online? Toni Sacconaghi di Bernstein ritiene che dovrebbe.

L’analista ha spiegato che l’azienda di Cupertino dovrebbe acquisire DuckDuckGo, un 93-persona ricerca aggregatore di Paoli, Pennsylvania. Secondo lui, DuckDuckGo permetterebbe ad Apple di catturare una più grande fetta degli introiti pubblicitari generati dalle ricerche iOS. Attualmente, madre di Google Alphabet è stimata a pagare di Apple $ 10 miliardi per il diritto di essere il motore di default sui suoi dispositivi, e quindi rende $ 15 miliardi in vendite pubblicitarie dal traffico iOS.

Comunque, io sono scettico che Apple avrebbe reso l’acquisizione. Qui ci sono alcuni dei motivi.

Nulla è margine superiore royalties
A prima vista, sembra che Apple sta lasciando un po ‘di soldi sul tavolo. Se l’azienda ha già la base di utenti a posto, perché permettere a qualcun altro di monetizzare su di esso? Portare ricerca in-house, e Apple potrebbe guadagnare la differenza tra ciò che riceve in diritti d’autore da parte di Google e ciò che la società di Mountain View fa dei ricavi pubblicitari.

Ma i pagamenti di Alphabet sono “soldi facili” per Apple, che a sua volta non ha bisogno di preoccuparsi per l’aspetto operativo di gestione di un business di ricerca online. Anche se la pubblicità online può essere redditizio (rettificato margine ex-altre scommesse di Google sono stati del 32% l’anno scorso), niente è meglio di affare in corso di Apple: denaro che scorre dritto in profitti operativi.

Apple non andrà per scarti
L’azienda di Cupertino non è uno di impegnarsi in M ​​& A molto spesso. E ‘speso solo 7,3 miliardi di $ nella sua top 10 acquisizioni mai – appena il 2% del totale delle attività della società di oggi. Quando Apple ha acquisito Beats nel 2013 per un tempo relativamente grossa somma di $ 3 miliardi, lo ha fatto per un motivo molto strategica: per avviare un cruciale “nuova impresa”, Apple Music.

Sarebbe molto a differenza di Apple per erogare $ 1 miliardo, valore stimato di Toni Sacconaghi di DuckDuckGo, per un giocatore minore in uno spazio che sarebbe nuova per l’azienda di marca – e poi di girarsi e impostarlo come la piattaforma predefinita per gli utenti iOS. Tenete a mente che Google domina la ricerca, ad una quota di mercato sorprendente di oltre il 90%.

Tabella, motore di ricerca quota di mercato a seconda della piattaforma: Google, Bing, Yahoo
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Bing e Yahoo possono essere la merce di scambio
L’ultimo argomento a favore di un’acquisizione DuckDuckGo è che l’operazione avrebbe aumentare il potere contrattuale di Apple. Si dice che alfabeto non può decidere di rinnovare il proprio accordo con Apple e lasciarsi alle spalle un gap di ricavi, forse un bluff di negoziare condizioni migliori da una posizione più forte.

Ma se la partnership è redditizio per alfabeto, ci dovrebbe essere almeno altri due motori di ricerca salivazione di prendere in consegna di Google posto: Bing e Yahoo. Per riferimento, i ricavi di ricerca di Microsoft sono aumentati ad un ritmo triste del 1% all’anno. Una spinta da iOS potrebbe essere quello che deve girare intorno a una delle sue pochissime imprese a bassa crescita.

www.thestreet.com/apple/news/apple-acquisition-duckduckgo-not-work