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Come di ideare contenuti campagne di marketing

Siamo stati tutti lì, bloccati a fissare il computer prima di una sessione di ideazione dei contenuti chiedendo come a venire con un’idea che attirerà grandi posizionamenti multimediali che incoraggiano SEO valore a lungo termine. Non è certo un compito facile e combinando questo con i giornalisti diventando savvier contro tattiche linkbait palesi e blogger che cercano di capitalizzare costruttori di collegamento disperate con tasse pesanti, idee collegabili che sembrano una scelta naturale all’interno del calendario contenuti di un cliente stanno diventando sempre più importanti.

Qui a Urlando Rana, il mio collega (James McCrea) e mi hanno creato questa guida completa per alleggerire la pressione di costruire legami e si ottiene sulla buona strada per formare l’idea perfetta.

“Dimenticare il momento lampadina”

Mentre alcuni di voi potrebbero contare su improvvisi momenti di ispirazione per ottenere tutto a posto, il 95% del tempo che abbiamo scoraggiare questo come strategia primaria. Può succedere, lì seduti a bere una tazza di tè e improvvisamente si rende conto come ottenere una società di fornitura di pulizia dei bagni presenti in The Guardian.

Purtroppo, mi dispiace per essere un guastafeste, ma senza fare la vostra ricerca diligente a causa formerete un’idea che ottiene solo un collegamento “nofollow” su un sito di autorità basso che posizioni il vostro lavoro sotto un maschio valorizzazione pubblicità.

Invece, si dovrebbe procedere come segue:

Fase 1 – Comprendere il vostro cliente
E ‘importante il progetto contenuti di marketing è una scelta naturale nel calendario contenuto di un cliente e il loro tono di voce. Di conseguenza, è necessario sapere quali idee hanno cercato in precedenza, quali temi dovrebbero evitare, e così via.

Il modo più semplice per iniziare è qui, cercando in loro blog, la ricerca per il loro marchio su Google News per identificare il successo precedente e valutando i loro profili di social media. Se hanno argomenti precedenti che hanno avuto successo, vale la pena di valutare se v’è spazio per ulteriori contenuti all’interno di tale argomento che non hanno esplorato in precedenza.

Può anche essere utile per imparare un po ‘circa il contenuto del concorso e scoprire che cosa ha funzionato per loro in passato. Un modo rapido per farlo è quello di prendere l’URL del sito che si desidera esaminare, inserirlo nella Ahrefs’ Site Explorer e cliccare su ‘contenuti Top’.

Caratteristica ‘Top Content’ di Ahref
Ciò ordinare le pagine del sito di “potere sociale”, una metrica combinato di riferimento di azioni domini, Facebook, Twitter e Pinterest. Anche se questa funzione vi permetterà di individuare facilmente precedenti campagne di link building concorrenti, i siti più piccoli spesso non hanno tanti dati da analizzare.

In questi casi, la scansione attraverso la “Best by link” può essere una soluzione buona per iniziare a scegliere i modelli nel contenuto del client e dei loro concorrenti, per vedere ciò che è stato in precedenza più efficace.

Fase 2 – Comprendere il vostro obiettivo
Mentre noi certamente vogliamo il pubblico di un cliente di godere dei nostri contenuti, ci deve essere un certo grado di onestà nel scopo del nostro lavoro. Cercate di non concentrarsi troppo sui contenuti che si pensa rango volontà per i termini di valore, generare un link, quote sociali e aumentare le vendite tutto in uno.

Purtroppo, se lo fai, quello che soffre di più è quello che è stato pagato per fare – generare link. Il risultato di caccia di tutti e quattro i parametri risulta spesso in noioso e confondendo contenuti che nessuno vorrà link di collegamento.

Essendo onesti circa il nostro obiettivo per generare link autorevoli, siamo in grado di espandere il nostro processo di pensiero di ciò che target di riferimento del nostro cliente potrebbe essere interessato, oltre i loro servizi o prodotti.

Fase 3 – Identificare gli argomenti contenuti condivisibili che risuonano con nicchia del tuo cliente
Un passo fondamentale nella formazione di una grande idea è quella di identificare gli argomenti condivisibili all’interno di nicchia del vostro cliente. La più importante strategia qui è quello di mantenere sempre aggiornato con le notizie ed essere sempre alla ricerca di argomenti che potrebbero riguardare marca del vostro cliente. Mentre la notizia è attualmente in fase dominata da COVID-19, ci sono ancora gli eventi di attualità, come le elezioni presidenziali degli Stati Uniti. Pertanto, campagne presidenziali passato e presente potrebbe essere un tema interessante.

In alternativa, un’altra strategia è quella di cercare per i prossimi eventi del calendario e valutare se si riferiscono ad attività del tuo cliente. Un grande sito web per questo è la consapevolezza Giorni, elencano una serie di diversi eventi durante tutto l’anno che ogni marketer contenuti e esperto di digital PR dovrebbero conoscere. Ad esempio, l’inizio di marchi luglio ‘Plastic gratuito Luglio’ – un movimento globale per aiutare milioni di ridurre il loro consumo di plastica per un mese intero. Questo potrebbe essere significativamente rilevante per tutti i client che dispongono di prodotti / servizi di plastica-libere o eco-friendly. La creazione di contenuti che fa notizia intorno plastica come un argomento sarebbe, quindi, essere un modo decente per generare ritroso per il sito del tuo cliente nel corso di questo mese.

Non ci sono sempre sarà notizie rottura o eventi del calendario relative alla marca del vostro cliente. Per identificare gli argomenti di contenuti che sono più sempreverdi, ci sono due strumenti che si possono usare per aiutarvi a:

BuzzSumo
Se si sente il vostro cliente ha il lusso di essere in un settore commerciabile, e ci sono una vasta gamma di argomenti rilevanti essere coperto dai media, si può iniziare a riflettere i propri argomenti che si pensa possa essere interessante. Una caratteristica utile è quello di utilizzare generatore argomento di BuzzSumo. Questo vi darà una lista di argomenti per inserire nel loro analizzatore di contenuti. Da questo, si dovrebbe essere in grado di scoprire quali argomenti sono sempre più la copertura (non tutti gli argomenti sono uguali, i media hanno una tendenza naturale a temi specifici).

Diciamo che il tuo cliente opera nel settore dei viaggi, si potrebbe pensare che alcuni argomenti interessanti sono “viaggi sostenibili”, “viaggi aerei stressante” e “matrimoni all’estero”. In alternativa, si può avere trovato questi argomenti da un ampio “viaggio” ricerca usando il generatore di argomento. L’analizzatore di contenuti restituisce i seguenti risultati per i seguenti argomenti:

“Sustainable Travel” – più alto articolo condiviso ricevuto 40 collegamenti e 15k azioni di Facebook
“Stressante Air Travel” – più alto articolo condiviso ricevuto 12 collegamenti e azioni 27.8k Facebook
“Matrimoni all’estero” – più alto articolo condiviso ricevuto 3 link e 5k azioni di Facebook
Mentre i dati di collegamento di BuzzSumo a volte può essere imprecise, i loro dati sociale è molto solida, che ci permette di esprimere giudizi su argomenti condivisibili. ‘Sustainable Travel’ e ‘stressante aereo’ sembrano essere significativamente più condivisibile di ‘Matrimoni all’estero’ in questo caso. Pertanto, stiamo già iniziando a convalidare ciò che potrebbe funzionare e che cosa non potrebbe funzionare.

Un’altra tattica utile è quello di inserire i domini di editori di destinazione in analizzatore contenuti BuzzSumo. Ad esempio, se si sa che il cliente vuole collegamenti da Conde Nast Traveler, è possibile inserire il proprio dominio come illustrato di seguito:

BuzzSumo concorrente Content Analysis
Che restituisce un elenco dei loro più impegnato con gli articoli durante lo scorso anno (anche se è possibile filtrare a diversi punti se si vuole essere più specifico). Qui noi avere un’idea di come la loro squadra scrive i titoli, sia che stanno caratterizzando infografica, sondaggi o indici, così come alcuni argomenti contenuti Conde Nast giornalisti hanno avuto successo con precedenza (e, quindi, potrebbe essere necessario ripetere).

giornalisti Considerando vengono giudicati in base al numero di azioni sociali il loro contenuto è, si tratta di una scommessa sicura che vorranno esplorare argomenti di contenuto di nuovo se hanno lavorato in precedenza. Il loro più impegnato con valuta l’articolo il legame tra fauna selvatica e la mancanza di attività durante il blocco. Finché troppo tempo non passa tra l’ideazione e ottenere il vostro contenuto in diretta, questo potrebbe essere un tema di contenuti d’attualità che il vostro editore obiettivo chiave è interessata anche a.

Reddit
E ‘importante per la sanità mentale verificare le conclusioni dalla ricerca BuzzSumo. Reddit è uno strumento utile qui come ti permette di diventare facilmente assorbiti all’interno di nicchia di un cliente. Avrete bisogno di guardare subreddits rilevanti per capire che cosa il vostro target di riferimento sta parlando. Ad esempio, se il cliente opera nel settore delle risorse umane, può valere la pena guardare in subreddits rilevanti quali:

reddit.com/r/entrepreneur
reddit.com/r/BusinessHub
reddit.com/r/CareerSuccess
reddit.com/r/growmybusiness
Fase 4 – Identificare domande sui tuoi argomenti individuati
Ora avete individuato alcuni argomenti popolari all’interno dell’industria di un cliente, è necessario limitare quali domande sul suo sito web sta per risposta. In seguito con il nostro esempio, è già stato identificato viaggio sostenibile come uno degli argomenti più popolari all’interno di viaggio in questo momento, ma quale sarà la risposta di contenuti di viaggio sostenibile?

Per vedere alcune domande popolari persone hanno per quanto riguarda viaggi sostenibili, usare Domanda analizzatore di BuzzSumo. Questa comoda funzione tira in domande da Reddit e Quora che includono il proprio argomento.

Immediatamente vedrete che ci sono una serie di domande in giro per viaggi sostenibili in ordine di popolarità:

Quali sono i suggerimenti per i viaggi sostenibili?
Quali sono alcune interessanti proposte di viaggio etici e sostenibili?
Dove sono posti di lavoro sostenibili di viaggio?
Quando si utilizza questa funzione, vale la pena tenendo presente che “perché” domande saranno probabilmente bisogno di dati attitudinali di rispondere loro. Questo è più comunemente risposto con i dati delle indagini (anche se ci possono essere eccezioni), che a volte può essere costoso per fondo.

Per trovare altre domande è possibile utilizzare anche strumenti gratuiti, come ad esempio AnswerThePublic:

AnswerThePublic Domanda Visualiser
Questo vi dà alcune opzioni di ciò che sul suo sito web potrebbe potenzialmente rispondere con gli ultimi dati disponibili.

Fase 5 – Identificare ganci emotivi
E ‘sempre importante assicurarsi che il contenuto ha un aspetto che suscita un qualche tipo di risposta emotiva per il pubblico – questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da gioia o divertimento a sorpresa o paura.

E ‘più facile fare questo se l’idea comporta un elemento facilmente riconoscibili per il lettore: per esempio, un’idea regionale a base di dove luoghi diversi vengono confrontati uno contro l’altro i dati utilizzando, potrebbe indurre la competitività da parte dei lettori, come si confronta come i loro punteggi sulla città o nel paese locale contro gli altri. Allo stesso modo, utile guida contenuti modulo potrebbe innescare intrighi, dando agli utenti consulenza diretta e facilmente impugnabile.

Fase 6 – Avvio di prevedere alcuni titoli e gli angoli
Le idee migliori spesso possono essere giudicati per i loro titoli.

Anche se non sempre conoscere i migliori angoli e titoli risultanti prima di iniziare la vostra ricerca, si dovrebbe essere in grado di prevedere alcuni che potrebbe applicarsi.

Come agenzia, abbiamo sempre incoraggiamo la gente a pensare a titoli per le loro idee che possono appello ai giornalisti. Mentre pensando angoli, provate a pensare a come i contenuti possono emotivamente raccontare una storia o come si può posizionare positivamente marca del vostro cliente in qualità di esperto in un dibattito che fa notizia.

Le migliori angoli e titoli sono inaspettati e mirano a mettere in discussione attivamente quello che già sappiamo di un argomento o portare informazioni fresche in un dibattito di attualità. Attaccando con l’esempio ‘viaggi sostenibili’, se si voleva scoprire ‘dove ha il maggior numero di opportunità di viaggio sostenibili’, è probabile che si dispone già di alcuni pregiudizi su dove è il minimo – pensare se questi pregiudizi sono suscettibili di essere d’attualità ( ad esempio, ha alcuni paesi recentemente criticato / elogiati per la loro sostenibilità, o la mancanza di sostenibilità).

In altre parole, gli angoli si dovrebbe pensare di qui sono:

“Siamo sbagliato su X? Hanno appena descritto come la più sostenibile per i viaggi”

“In primo luogo X classifica come il più basso per le emissioni di carbonio, ora è ufficialmente il migliore per viaggi sostenibili”

Fase 7 – Quale formato migliori mette in evidenza quello che voglio risposta?
Il formato del vostro pezzo deve essere inoltrato la questione che si desidera risposto. Per esempio:

“Quali sono i suggerimenti per i viaggi sostenibili?” – si consiglia di fornire una infografica visivamente accattivante.

“Quali sono alcune interessanti proposte di viaggio etici e sostenibili?” – si consiglia di destinazioni rango di un indice per la loro capacità di incoraggiare i viaggi sostenibili (che città ha il maggior numero di viaggi di sostenibilità, il trasporto sostenibile e opzioni di cibo, ecc)

“Dove sono i posti di lavoro sostenibili di viaggio?” – si consiglia di dati raschiare dal Anzi / Glassdoor per trovare quale parte del mondo ha il maggior numero di posti di lavoro sostenibili di viaggio e trovare i ruoli con il maggior numero di posizioni.

E ‘anche importante per assicurare che il formato visualizza le informazioni del pezzo in un modo che è chiaro e facile da capire. Lo sforzo più il pubblico deve mettere in di capire che cosa il vostro contenuto sta dicendo, il più probabile è che perderanno interesse.

È possibile testare il tutto mostrando una prima bozza del suo sito web per le persone che non hanno precedentemente visto e chiedendo loro quanto tempo hanno preso a capire correttamente. Ciò è particolarmente vero per i giornalisti, che ricevono un sacco di piazzole per tutti i giorni e non hanno il tempo di approfondire adeguatamente in tutti loro. Pertanto, sono più probabilità di andare per i contenuti che è immediatamente comprensibile.

Mentre è grande per cercare di distinguersi dalla folla, potrebbe essere una buona idea per mantenere le cose abbastanza semplici, piuttosto che per creare qualcosa di complesso che richiede più tempo per fare i conti con essa.

Fase 8 – Ci sono fonti credibili per sostenere la mia idea?
Il contenuto deve gestire dati. Anche se si sta cercando di creare un visiva artistica su “ciò che punti di riferimento turistico potrebbe assomigliare a seguito dei cambiamenti climatici” per il vostro argomento “viaggio sostenibile”, avrete bisogno di alcune fonti credibili per il backup dei reclami. Assicurarsi di aver cercato su internet per tutti i dati a disposizione del pubblico.

Ci potrebbero essere casi in cui non c’è bisogno di cercare freneticamente tramite Google Search Dataset. Se l’idea è direttamente collegata ai prodotti del suo cliente, che sono suscettibili di avere dati interni che possono sostenere la vostra idea! Inoltre, se il cliente è aperto a un po ‘più di spesa (o si è in grado di giocare in modo creativo in giro con le tasche), le indagini spesso può essere un modo fantastico di creare il proprio set di dati per rispondere direttamente a qualsiasi domanda che si desidera conoscere.

Un altro percorso si potrebbe passare alla ideazione è quello di iniziare con la ricerca di dati interessanti e vedere se questo ti dà tutte le idee di contenuto. Tuttavia, è ancora importante passare attraverso tutti gli altri passi in questo articolo se lo fate.

Fase 9 – Sanity controllare la tua idea
Se avete seguito i passaggi precedenti, si dovrebbe avere formato un’idea che:

È in linea con l’industria del tuo cliente e si adatta loro tono di voce e il calendario contenuti
È legato ad un argomento che è di attualità e di essere condiviso ad un ritmo elevato nei media
Risponde a una domanda specifica che i destinatari vogliono rispondere entro tale argomento
È in un formato che fornisce utilità per l’obiettivo generale del contenuto
Ha fonti valide per sostenerla
Per controllare completamente se la vostra idea è probabile che sia successo nell’attrarre posizionamenti multimediali, vale la pena di duplice controllo la vostra idea contro le seguenti domande:

“Quello che potrebbero alcuni titoli delle notizie di questa campagna sia?”
“Qualcuno ha attualmente fatto questo? Se è così, possiamo fare di meglio?”
“È il tipo di tema contenuti lavorato prima? Se no, perché dovrebbe funzionare adesso?”
“Sarà questo il contenuto lasciare una buona impressione ai clienti attuali e nuovi del cliente?”
“Quello che le pubblicazioni / blogger avrebbero scrivere su di esso?”
Qui a Urlando Rana, abbiamo precedentemente sviluppato l’acronimo STEPPS a SUCCESSO che ti permette di controllare il vostro equilibrio mentale contenuti.

Conclusione
Mentre non v’è certamente giusto o sbagliato modo per andare su ideazione di contenuti per il link building, è importante elaborare strategie e produrre un ‘metodo per la follia’.

Se si sta appena iniziando o un professionista esperto, sappiamo tutti quanto sia difficile può essere quello di ottenere tutti a bordo con le campagne di contenuto.

A differenza di SEO tecnica e on-page, ognuno ha un parere su quali contenuti che pensano di lavoro volontà. A causa di questo, in modo approfondito la ricerca nel settore del cliente è fondamentale.

Utilizzando strumenti come BuzzSumo, Reddit, Quora e AnswerThePublic, si è in grado di fornire la prova numerica che esegue il backup la vostra idea. Nessuno può non essere d’accordo con i dati. Pertanto, quando i clienti o colleghi sembrano essere a un conflitto di interessi, si può fare affidamento su questi dati per risolvere eventuali problemi.

Seguendo questi 9 passaggi, si è sulla buona strada per migliorare le vostre idee. Tuttavia, il contenuto ideazione è un mestiere e come ogni mestiere, la pratica rende perfetti.

risorse utili
Per veramente venire con le idee migliori, è necessario immergersi completamente nel settore e trarre ispirazione da esperti, oltre a seguire questi passaggi. Abbiamo già elencato alcune delle nostre fonti preferite di ispirazione contenuti.

How to Ideate Content Marketing Campaigns

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