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Come ottimizzare i contenuti per i motori di ricer

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Come ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca (e gli utenti, anche!)

Scrittura di contenuti SEO-friendly che è adatto ai motori di ricerca e per gli utenti non è sempre un compito facile.

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Non giudicate, per non essere giudicati.


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Per uno, hai bisogno di una conoscenza approfondita di ciò che gli utenti stanno cercando, perché sono alla ricerca di essa, e che cosa si aspettano di trovare quando atterrano sul suo sito web.

È inoltre necessario identificare le parole chiave giuste e utilizzarli in proprio il modo giusto per allinearsi con le aspettative algoritmici e appeal per gli utenti nella SERP.

Ecome tagliare e secca come quella, però? Ovviamente no.

In questa guida, io dettaglio come creare motore di ricerca ottimizzato di contenuti utilizzando parole chiave, naturalmente, sulla base di una comprensione più profonda della intento di ricerca, e come utilizzare gli strumenti per informare la struttura dei contenuti.

Può Chiave Uso davvero essere “naturale”?
Parlando ai proprietari di imprese al di fuori del settore SEO, diventa abbastanza chiaro che l’uso di parole chiave nel contenuto può sembrare piuttosto innaturale. Questo è perché c’è un equivoco che le parole chiave devono essere infilata in contenuti a scopo di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Per quelli di noi nel settore SEO, utilizzando le parole chiave accuratamente ricercate nel contenuto attentamente pianificato è molto più naturale, grazie alle intuizioni fornite da strumenti intelligenti di ottimizzazione dei contenuti.

Un equilibrio deve essere trovato, però, tra la scrittura in un modo che include naturalmente le parole chiave di destinazione, e utilizzando gli strumenti di dati-driven di informare la struttura del contenuto.

Google avrebbe tendenzialmente d’accordo.

Google BERT: Grandi notizie per ottimizzazione dei contenuti
Quando l’aggiornamento dell’algoritmo BERT di Google ha iniziato a rotazione nel mese di ottobre del 2019, il mio cuore poco contenuto dello scrittore SEO sventolava con gioia.

Dopo soapboxing circa l’importanza della ricerca di intenti, l’esperienza degli utenti, e l’uso di parole chiave “contestuale”, mi è stato felice di vedere Google sempre più intelligenti ad interpretare l’intenzione dietro la ricerca e la classifica dei contenuti da abbinare.

Ciò significa meno dipendenza esatto utilizzo corrispondenza delle parole chiave e maggiore attenzione sulla creazione di contenuti di alto valore che è adatto a ciò che gli utenti si aspettano di trovare quando cercano una determinata parola chiave.

Non v’è alcuna necessità per le aziende che non offrono servizi di marketing digitale per cercare di rango per i “servizi di marketing digitale” con la loro how-to guide quando l’intento di ricerca è chiaramente quello di trovare i servizi di marketing digitale per il noleggio.

Esempio di una ricerca per parola chiave nella SERP
Invece di shoehorning parole chiave nel contenuto, dovremmo cercare di capire la psicologia all’utente di creare materiale che è adatto a ciò che i ricercatori sono veramente cercando di trovare. Guardiamo modi per farlo.

Comportamento Audience Research
Uno dei modi migliori per capire intento di ricerca è quello di chiedere il vostro pubblico quello che cercano durante la ricerca on-line.

Ecco perché la ricerca pubblico è essenziale, come si vuole

Determinare quali parole chiave il pubblico sta usando.
Determinare come scrivere il contenuto che comprende, naturalmente, queste parole chiave.
Per condurre una ricerca pubblico, è possibile creare qualcosa di semplice come un Google forme di indagine di chiedere al vostro target di riferimento le seguenti domande:

“Qual è il tuo più grande lotta quando si tratta di … [approvvigionamento di contenuti, promozione dei propri affari, trovare un’agenzia SEO – qualunque sia la vostra offerta è]?”

Cosa 3 metodi avete provato per superare questa lotta?”

“Quali problemi hai avuto con questi metodi?”

“Qual è il tuo numero 1 gol quando si tratta di … [approvvigionamento di contenuti, promozione dei propri affari, trovare un’agenzia SEO – qualunque sia la vostra offerta è]?”

Esempio di un modulo di Google utilizzato per la ricerca
Dopo aver esaminato un campione di dimensioni decenti (almeno 10 persone), si possono coincidere le risposte più popolari per determinare punti di dolore primarie del vostro pubblico e gli obiettivi.

Si dovrebbe quindi avere una migliore idea di ciò che il pubblico sta cercando di realizzare durante la ricerca per il tipo di contenuti che potrebbero essere parte della vostra tabella di marcia.

Ad esempio, mentre si potrebbe supporre obiettivo del vostro pubblico quando si tratta di assunzione di un agenzia SEO è quello di “aumentare la classifica di Google”, si potrebbe scoprire che in realtà è più specificamente diottenere più contatti da Google”, o “generare più rilevanti organico traffico”.

Con questo in mente, è possibile identificare le parole chiave correlate alla generazione di piombo o la crescita del traffico organico, e lavorare sul suo sito web. Potrai anche essere meglio attrezzati per creare contenuti che fornisce il valore che il pubblico vuole.

Considerare intento di ricerca e obiettivi degli utenti
Se si sa che il pubblico sta cercando di realizzare un obiettivo specifico per la ricerca di determinate parole chiave in Google, è possibile inquadrare il contenuto in modo più appropriato per soddisfare le loro richieste.

Questo significa che sarà naturalmente includere segnali contestuali che indicano suo sito web fornisce il valore che il pubblico vuole, invece di imballaggio esso con le parole chiave di destinazione.

Anche in questo caso, se si sa che la ricerca intento dietro “servizi di marketing digitale” è quello di trovare e pagare per servizi di marketing digitale, con l’obiettivo finale di generare più contatti, allora si può inquadrare il contenuto intorno lead generation.

Esempio di un sito che le parole chiave utilizzate in base intento di ricerca.
In tal modo, sarà naturalmente utilizzare termini e frasi chiave che Google prenderà in, che aiuterà l’algoritmo di sviluppare una migliore comprensione del contesto del suo sito web. Se si esegue questa operazione meglio dei vostri concorrenti di alto livello, si avrà una buona probabilità di ottenere risultati in SERP.

Si può vedere come esistente di contenuti sta eseguendo per qualsiasi argomento o parola chiave, e come la gente cerca in termini di fraseggio, con lo strumento SEMRush Ricerca. Suggerisce anche temi relativi al termine di ricerca in modo da poter diversificare il suo sito web, e fornire risultati migliori per il pubblico di destinazione.

Analizzare i vostri concorrenti di alto livello
Se siete perplessi quando si tratta di determinare intento di ricerca, dare un’occhiata a alcuni risultati di ricerca attuali.

Google si mostra già quello che ritiene essere rilevanti per l’utente da classifica determinate pagine. Se la maggior parte delle pagine sembrano essere, per esempio, how-to guide, è abbastanza sicuro supporre che gli utenti si aspettano di vedere tali contenuti quando usano termini che la richiesta di orientamento di ricerca.

Continuare a scavare con la lettura attraverso le pagine di alto livello per capire “l’angolo” complessiva di ogni pezzo.

Quale valore viene convogliato?
Qual è il contenuto cercando di aiutare i lettori a realizzare?
Si può fornire più valore rispetto alla concorrenza?
Potrai trovare di solito che le pagine di alto livello utilizzano la parola chiave di destinazione, naturalmente, in tutto il loro contenuto, così come nei tag ALT e collegamenti, ma anche utilizzare termini correlati in modo naturale, come ad esempio in sottotitoli. Questo in ultima analisi, aiuta Google a capire la rilevanza della contenuti alle esigenze degli utenti.

Le aziende che si concentrano esclusivamente sulla concorrenza moriranno. Quelli che si concentrano sulla creazione di valore prospereranno.” – Edward de Bono

Write dall’esperienza (o noleggiare un Pro)
Un problema alcuni proprietari di siti web possono affrontare è cercare di rango con il contenuto che è stato creato con una conoscenza limitata della materia. algoritmo di Google sta migliorando a determinare ciò che è sostanza e ciò che è lanugine, i creatori di contenuti in modo sono costretti ai loro giochi – ed è giusto così.

I creatori di contenuti che scrivono per esperienza sarà più probabile che includono, frasi chiave contestuali naturali in tutto il loro contenuto.

Ad esempio, un imprenditore può tentare di scrivere un pezzo su “strategie di marketing B2B”, ma se non hanno familiarità con l’argomento, è improbabile che conoscere e condizioni di utilizzo come “marketing inbound”, “analisi della concorrenza digitale”, o “CRM”. Questi termini possono essere potenti modi di adattare il contenuto per soddisfare intento di ricerca, in modo da fare senza di loro probabilmente ostacolare le prestazioni di ricerca.

Se non si sa abbastanza su un argomento per fare giustizia, noleggio di uno scrittore che ti può aiutare. In caso contrario, si rischia di non includere importanti segnali contestuali che potrebbero fare la differenza quando si tratta di vostra classifica.

Per saperne di più circa l’importanza di combinare una ricerca approfondita con copia naturale che fa appello a intenzione dell’utente in questo Ultimate Guide to SEO Copywriting.

Utilizzare strumenti ottimizzazione dei contenuti
Alcuni strumenti di ottimizzazione dei contenuti può fare il lavoro duro per voi quando si tratta di lavorare fuori di una struttura che è adatto sia per gli utenti e motori di ricerca.

Per esempio, le offerte SEMRush un SEO Content modello che analizza i contenuti di alto livello per rendere più facile per voi di formattare le intestazioni, utilizzare parole chiave naturali in tutto il contenuto, e includere termini correlati aggiuntivi.

SEO contenuto del modello screenshot
Ti una serie di raccomandazioni su come formattare il contenuto in base alle esigenze di prestazioni concorrente e del pubblico, quindi dovrebbe essere più facile da vedere dove le parole chiave possono naturalmente adattarsi per aiutare con il flusso globale.

Review, Modifica e Optimize
Una combinazione di ricerca pubblico e strumenti di ottimizzazione dei contenuti basate sui dati dovrebbe aiutare a creare una struttura solida per il contenuto che è stato scritto da un esperto, e allo scopo di fornire il miglior valore per i lettori.

Si dovrebbe sempre rivedere i contenuti almeno una volta l’anno come parte di una revisione contabile contenuti nel caso di opportunità per l’ottimizzazione ulteriore sorgere, o parte del contenuto diventa obsoleto o disallineato con come gli utenti sono alla ricerca per il contenuto.

Per iniziare con nuovi contenuti, l’uso di SEMRush contenuti SEO Template per rendere i tipi di modifiche on-page in grado di garantire l’ottimizzazione completa.

Fino a quando si scrive sempre con l’utente intento e cercare comportamenti in mente, sarà naturalmente creare contenuti che include termini contestuali che sono riconosciuti e ricompensati dai motori di ricerca.

www.semrush.com/blog/how-to-optimize-content/

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