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Cosa c di Digital Commerce Pubblicit e quali strum

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Cosa c’è di Digital Commerce Pubblicità e quali strumenti possono aiutare?
Una convergenza di fenomeni in pubblicità interattiva e al dettaglio stanno contribuendo alla crescita in questa categoria.
Pamela Parker il 22 giugno 2020 14:49
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spesa pubblicitaria digitale è stato su una traiettoria di crescita forte sin dal suo inizio. La relazione del Interactive Advertising Bureau rispetto al primo semestre del 2019 ha registrato un fatturato totale di $ 57,9 miliardi di dollari, che rappresenta un aumento del 16,9% rispetto allo stesso periodo del 2018. Ma i numeri è stato uno importante segno di maturità del settore. Ela prima volta che i ricavi del primo semestre di un anno sono stati inferiori (di $ 30 milioni) rispetto al secondo semestre dell’anno precedente.

Gli investimenti pubblicitari in generale tende ad essere più grande nella seconda metà dell’anno, come i rivenditori spingono offerte per vacanze per la stagione consumatori regali, quindi è un testamento al valore duraturo di pubblicità interattiva che il digitale ha finora controtendenza questa tendenza mostrando di prima risultati semestrali che superano la seconda metà dell’anno precedente. Ancora, esso indica che le cose stanno cominciando a stabilirsi nei soliti modelli stagionali e gli inserzionisti in cerca di inventario sottovalutato deve cercare al di fuori dei canali più affermati.

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Cercate il Signore e la sua potenza, cercate sempre il suo volto.


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La convergenza nella vendita al dettaglio, la concorrenza, e la continua fusione di operazioni fisiche e digitali stanno spingendo le aziende a trovare nuovi modi per creare valore per i consumatori e le parti interessate, durante l’acquisizione di valore per sé e per gli investitori,” scrivere di recente rapporto di Deloitte gli autori sul cambiamento industria al dettaglio. “Abbiamo assistito a una proliferazione di nuovi modelli di business e di profitto focalizzata sull’attivazione di scelta dei consumatori e soddisfare la domanda.”

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Questo prende in gran parte la forma di aste a base di annunci di prodotto targeting per parole chiave pay-per-impegno che compaiono nelle pagine dei risultati di ricerca, di categoria e di prodotto siti di e-commerce – con Amazon è il più grande giocatore e Walmart emergente. Inoltre, ci sono reti di commercializzazione shopper che promuovono prodotti venduti su siti di rivenditori. Spesso, micrositi e pagine di destinazione di marca sono inoltre disponibili, anche se non sempre attraverso interfacce self-service.

I canali che permettono di marketing di caricare e pubblicizzare un feed di prodotto – di Google Shopping, Instagram, Facebook, Pinterest e Snapchat – rappresentano anche un tipo di pubblicità commercio digitale, ma sono oltre la portata di ciò che copriamo nella nostra relazione.

Come la pubblicità di ricerca, che i rapporti di IAB comandato il 45% ($ 26 miliardi di euro) della torta complessiva pubblicità digitale nella prima metà del 2019, il commercio di pubblicità digitale è intent-driven. Esso utilizza dati comportamentali come parole chiave ricercate e visitate le pagine di prodotto, in combinazione con un mercato di offerta basato su aste, per determinare quali annuncio dovrebbe essere servita ad un particolare individuo in un dato momento. Ancora meglio dal punto di vista il marketing, il commercio pubblicità digitale è quanto di bottom-of-the-imbuto, come si arriva – appaiono solo come acquirenti sono pronti a comprare, riempire i loro carrelli virtuali e check-out.

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