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COSA due decenni di prima mossa VANTAGGIO mi hanno

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COSA due decenni di prima mossa VANTAGGIO mi hanno insegnato

Qualcosa che mi ha sempre soffiato via è l’avversione della gente a provare qualcosa di nuovo e di essere il primo motore in uno spazio. Non sto parlando di spostare l’intero budget di marketing in Snapchat domani, sto parlando guardando qualcosa di nuovo, e almeno imparare come funziona. C’è valore sproporzionato essere il primo a muoversi in un nuovo spazio. Ho quasi 20 anni di esperienza di dimostrare questo, e voglio parlarne.

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Ho detto a Dio: «Sei tu il mio Signore, senza di te non ho alcun bene».

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POI:
Marketing via email:

Ho letteralmente costruito il mio primo business, Wine Library, su email marketing. Nel 1996, con una lista e-mail di 400.000 persone, i miei tassi di apertura erano in alta anni ottanta. Ora sono più vicini al venti per cento. Ho preso quel vantaggio sproporzionato di essere lì quando nessun altro era. Quello che è successo? Marketers rovinare tutto. La “piattaforma” è diventato saturo di persone che vendono roba.

Nel frattempo, ho fatto la stessa cosa con banner pubblicitari, AdWords di Google, YouTube, e Twitter, ma cerchiamo di avanzamento rapido per ora.

ADESSO:
Meerkat:

La piattaforma è nuovo, è ancora una novità, ed è che mi permette di raggiungere migliaia di persone in tempo reale. 72 ore dopo Meerkat è uscito ho fatto il mio primo flusso #AskGaryVee, e ha funzionato in una grande strada. Questo mi ha permesso di colpire istantaneamente la vetta della classifica, diventando di fatto un “utente funzionalità” e raccogliere tonnellate di più seguaci. Adesso? Non così tanto. Ora la gente come Madonna e Jimmy Fallon hanno raccolto su Meerkat, e io sono in nessun posto vicino alla parte superiore, ma quelle prime settimane cruciali mi ha permesso di assolutamente decollo sulla piattaforma, e mi ha assicurato un pubblico considerevole che ho ancora a questo giorno.

Tutto questo è grande, ma io sono intensamente consapevole del fatto che in pochi mesi o anni, quando Meerkat, o qualcosa di simile, finisce per “vincente” e diventa una piattaforma in carica, io possa avere più seguaci di me ora, ma vi garantisco che avrò meno impegno. Madonna video musicali renderanno modo per spot per pannolini, e di marketing si rovina un’altra piattaforma.

Così il vantaggio è abbastanza chiaro, ma tutti nessuno sembra preoccuparsi è il rovescio della medaglia. “Io non voglio mettere il mio tempo o denaro in Snapchat. Che cosa se non saltare in aria? Che cosa succede se fallisce? E se fosse come MySpace?”

Volete sapere cosa in realtà è rischioso? Non saltare dentro e provarlo. Cosa c’è di rischioso è l’adozione del tipo di atteggiamento che sempre e solo gioca difesa. Essere attivi, prendere dei rischi, e se una piattaforma non pan, è ancora imparato un sacco di roba compreso il modo di capire un nuovo prodotto in fretta, che pagherà i dividendi come si salta in quella successiva.

Se avete un amico che mette in discussione l’utilizzo di nuove piattaforme, mostrare loro questo articolo! Significherebbe molto per me.

What Two Decades of First-Mover Advantage Have Taught Me

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