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COVID-19 intuizioni e tendenze (giugno 11 edizione)13/06/2020

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COVID-19 intuizioni e tendenze (giugno 11 edizione)

Come consumatori rimangono casa, la ricerca è cresciuto in importanza crescente. Aiuta le marche rimanere in contatto con i consumatori e mette in evidenza le nuove tendenze e comportamenti emergenti.

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Io stabilisco la mia alleanza con voi: non sarà più distrutto nessun vivente dalle acque del diluvio, né più il diluvio devasterà la terra.

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Nel mese di marzo, ci siamo impegnati a condividere aggiornamenti settimanali con voi sulle modifiche al comportamento di ricerca del consumatore sulla rete di ricerca di Microsoft. Il nostro desiderio di sostenere il nostro impegno a fornire spunti tempestivi resti; tuttavia, come stiamo cominciando a vedere i comportamenti dei consumatori e le tendenze di pubblicità cambiano a causa di aperture graduali, andremo ad una cadenza bisettimanale.
Cercando di scappare? Uno spostamento verso destinazioni di viaggio locali di questa estate.
Per molti in tutto lo Stati Uniti, week-end del Memorial Day del mese scorso ha segnato l’inizio non ufficiale per l’estate. Dalle attività all’aria aperta per vacanze in famiglia, ci si può aspettare di vedere un aumento in questi punti estivi nel corso del prossimo manciata di mesi, anche in mezzo COVID-19. Che cosa dovrebbe cambiare, però, è dove la gente va, e il modo in cui ci ottengono.

Il nome del gioco di quest’anno sarà sempre fuori durante il soggiorno di sicurezza, che ha spostato le preferenze degli altri viaggiatori come pianificano i loro viaggi. Nel mese di aprile, la parte superiore cercato destinazioni erano piccole città e aree remote, nella speranza di evitare la folla e mantenere la distanza sociale, mentre fuori di casa. Questo ha stimolato un improvviso aumento nelle query di alloggio per le città con popolazione più piccoli, come Myrtle Beach o Scottsdale. Parchi nazionali sono stati anche sul radar molti popoli con due terzi dei 419 ParksOpens nazionali in nuova finestra ora consentendo ai visitatori in una certa capienza. Intendiamoci, il volume di ricerca globale di queste destinazioni è stata ancora giù del 40% rispetto all’anno precedente quando si esaminano i dati di maggio. Il trend di crescita positivo diventa evidente quando prendendo una visualizzazione settimanale più granulare. Ad esempio, quando si guarda la settimana del 17 maggio, abbiamo osservato un aumento del 50% nel volume di ricerca rispetto alla settimana precedente. Questo crescente interesse alle strutture in località remote è in costante crescita negli ultimi due mesi e sta cominciando ad accelerare più rapidamente. Al contrario, le destinazioni più dense come Nashville o Seattle stanno ancora vedendo 69% in meno di volume rispetto allo scorso anno, con una più morbida week-over-settimana aumento del 25% a metà maggio.

Regolazione viaggi verso destinazioni più remote è un buon modo per uscire durante il soggiorno al sicuro, ma c’è ancora il principale ostacolo di arrivarci. Ecco perché la maggior parte degli americani sono la pianificazione di viaggiare in auto di questa estate, con l’80% di loro preferisce sopra ogni altro mezzo di trasporto. Poiché questi guerrieri della strada partì con un serbatoio pieno di gas e le loro case nel retrovisore, non ci aspettiamo loro di avventurarsi troppo lontano. I nostri ultimi dati mostrano che circa il 45% dei primi viaggi nazionali delle persone dovrebbero essere entro 100 miglia di auto.

Sulla base di queste tendenze più recenti, sappiamo che la maggior parte dei viaggi estate sarà più localizzato rispetto agli anni passati. Ecco perché è importante per il marketing digitali di essere consapevoli delle diverse esigenze questi viaggiatori avranno prima di intraprendere i loro viaggi su strada. Anche pensare a quanto anticipo stanno progettando questi viaggi modo da poter collegare con i vostri clienti prima di decollare. Sicuro viaggia là fuori.

Fonte: localizzato tendenze di viaggio (statunitensi) Si apre in una nuova finestra
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Nikki Demare
Senior Program Manager, ANALYTICS STRATEGIA, PUBBLICITA ‘MICROSOFT

Darragh Simm
Audience Marketing PIOMBO, PUBBLICITA ‘MICROSOFT

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