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Do certificazioni e accreditamenti contribuire a ridurre le frodi annuncio?

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Do certificazioni e accreditamenti contribuire a ridurre le frodi annuncio?

Do certificazioni e accreditamenti contribuire a ridurre le frodi annuncio? Risposta semplice: no. Ma non hai fatto clic su questo articolo da leggere una risposta una sola parola. Quindi, ecco la spiegazione di ciò che è più certificazioni e accreditamenti fanno, e non fare, quando si tratta di lotta contro la frode annuncio digitale.

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Quali sono certificazioni e accreditamenti?
Cominciamo col capire cosa certificazioni e accreditamenti stanno utilizzando due esempi specifici del settore della pubblicità digitale: Certificazione TAG e MRC accreditamento.

TAG è sinonimo di Trustworthy Responsabilità Gruppo. TAG è stato creato nel 2016 e finanziato da associazioni di categoria del settore – IAB (Interactive Advertising Bureau), ANA (Association of National Advertisers), 4AS (Associazione americana delle agenzie pubblicitarie), e le agenzie come GroupM e altre società Ad Tech sedersi sul loro Consiglio e Leadership Council. Ad alto livello, il processo di certificazione TAG include, ma non è limitata a, 1) completando il lavoro di ufficio se il richiedente dichiara varie pratiche aziendali in tutto le frodi, 2) la creazione di una posizione chiamato TAG Compliance Officer, e 3) il pagamento delle tasse annuali. Questo è quello che chiamano certificazioni “auto-attestati”. In alcuni casi, i candidati passano attraverso passaggi aggiuntivi, come testimoniato da una terza parte, e ottenere la certificazione di “validazione indipendente”. Le aziende che acquistano annunci da fornitori certificati TAG possono ragionevolmente aspettarsi che la “inventario è stato filtrato a 3+ punti durante la transazione”, secondo un portavoce TAG.

MRC sta per Media Valutazioni del Consiglio. La MRC è un’impostazione a corpo standard per la pubblicità digitale. Norme creati dal MRC, come la visibilità e IVT (traffico non valido), forniscono definizioni uniformi e dettagli di misura in modo da dati raccolti da soggetti diversi possono essere confrontati mele alle mele – vale a dire che stanno misurando le stesse cose nello stesso modo. Inoltre, l’MRC offre accreditamenti alle società dopo un rigoroso processo di revisione, in cui i candidati forniscono un elenco di cose che misurano, e la contabilità PwC società meticolosamente verifica sono effettivamente misurando quello che hanno detto che avrebbero misurare. Se lo stanno facendo, essi diventano accreditati dal MRC.

Quello che fanno e non lo faccio
La maggior parte dei marketers per scontato che le certificazioni e accreditamenti aiuto a ridurre le frodi. Loro non lo fanno. Ma possono essere utili nei seguenti modi. L’acquisto da fornitori TAG certificato significa che queste aziende hanno almeno dichiarato che faranno controlli relativi varie frodi annuncio prima di vendere lo spazio pubblicitario a voi. Basta essere consapevoli che i truffatori diranno che fanno tali controlli, ma in realtà non farle. fornitori accreditati sono anche meglio di quelli non accreditati perché almeno una terza parte, PwC, che è noto per le sue capacità di controllo, guardò sotto il cofano. Ma notare la sfumatura – MRC accredita aziende per misurare ciò che hanno detto che avrebbero misura, non per misurare correttamente la frode annuncio. Per fare questo, qualsiasi fornitore di accreditamenti avrebbe dovuto avere la propria tecnologia per i dati raccolta, i loro set verità ai bot differenziare contro gli esseri umani, e l’esperienza analitica per interpretare correttamente i dati. Questo è davvero difficile. Così il MRC accredita aziende per misurare ciò che hanno detto che avrebbero misura, non per misurare correttamente la frode annuncio.

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Certificazioni e accreditamenti non significano la frode annuncio viene misurata correttamente o addirittura che la frode è basso.

Cattivi sono anche noti per essere sul loro comportamento migliore, mentre passa attraverso il processo di certificazione e quindi avviare la truffa più tardi. E ‘ben documentato ci sono applicazioni fraudolente e dannose in Google Play. Come sono arrivati ​​li? Hanno ottenuto attraverso un processo di revisione che controllato per codice dannoso. Ma cosa succede se il codice maligno è stato iniettato dopo hanno ottenuto approvati? E c’è anche un caso documentato in cui una società ha acquistato da applicazioni reali che stavano lottando. E poi usarli per commettere frodi annuncio pompando più volume attraverso di loro usando bot.

Una volta che le aziende fraudolente ottenere la certificazione o accreditati, iniziano le loro attività fraudolente. Con la certificazione, possono operare in pieno giorno. I loro materiali di vendita e comunicati stampa tout il fatto che essi sono “TAG Certified contro le frodi.” Il rovescio della medaglia, le aziende oneste che non erano fuori per commettere frodi, non utilizzare codice dannoso per ingannare, e hanno bassi bot sui loro siti (ad esempio buoni editori) non hanno bisogno di certificazione, in primo luogo. Gli inserzionisti che acquistano i media da loro avranno già ottenere ciò che si aspettavano – annunci visualizzati al pubblico umani, senza imbrogli.

IL REGISTRO
TAG, Sei s * t: bods settore della pubblicità su Internet ammettere approccio auto-polizia è una farsa
Buzzfeed NEWS
Applicazioni installate su milioni di telefoni Android cingolati comportamento degli utenti di eseguire un multimilionario annuncio schema di frode

Quindi la morale della storia è certificazioni e accreditamenti sono bene avere. Sono come una prima linea di difesa contro le frodi annuncio di base e pratiche senza scrupoli. Essi sono anche linee guida e guardrail. Ma i cattivi non seguono le linee guida e quando il busto attraverso guardrail e altre difese.

Finché, il marketing, sono consapevoli di come astuzia cattivi può ancora commettere frodi anche mentre certificati e accreditati, e tenere un occhio vigile per te stesso, le tue campagne di marketing digitale andrà bene. Quelle certificazioni e accreditamenti non stavano proteggendo dalle frodi annuncio, eri.

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Dr. Augustine Fou
Dr. Augustine Fou
Io sono un esperto di marketing digitale di 25 anni. Ora I aiutare i marketers verifica della loro campagne digitali per frode annuncio che non viene catturato dai servizi di verifica degli annunci diffusi. Ho … Leggi Tutto

www.forbes.com/sites/augustinefou/2020/06/15/do-certifications-and-accreditations-help-reduce-ad-fraud/#164b96f397e8

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