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È il contenuto Syndication tua arma segreta di PR di successo?12/06/2020

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È il contenuto Syndication tua arma segreta di PR di successo?

Content syndication è dove siti di notizie online, riviste e blog ripubblicare contenuti simili in una serie di siti web. Questo, comprensibilmente, può causare il panico tra marketing di contenuti, SEO, PR e dei nostri clienti. Non è insolito per le persone a preoccuparsi che duplicati contenuti attraverso una serie di siti causerà problemi, e temono una sanzione di Google.

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Al di sopra di tutto poi vi sia la carità, che è il vincolo di perfezione.

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C’è una logica dietro a questo, come duplicare il contenuto tra i domini può essere una tattica ‘spam’, ma in questo post, spiegherò in una prospettiva di PR la teoria dietro di esso, proprio la posizione di Google, ed i benefici che può portare al tuo business .

Syndication Content
Accesso copertura PR, sappiamo che quando un articolo appare in una media regionali, è anche probabile che appaiono in più punti vendita. Questo è syndication dei contenuti.

Alcuni dei più grandi siti distribuiscono i loro contenuti. Reach PLC, Associated Press, Reuters, Yahoo e pubblicare con maggiore regolarità contenuti attraverso molti titoli dei media, e professionisti delle relazioni pubbliche su e giù per il paese si sforzano per la loro copertura a colpire queste pubblicazioni regionali.

Fino a quando la copertura sindacato ed i collegamenti sono da editori di autorità alti, sono rilevanti, è un eccellente modo per all’autorità build.

Ecco un esempio recente di contenuti sindacato. Abbiamo prodotto un relatable, storia listicle per TheMoneyPig.com intitolato Sette libri rari che potrebbe valere una fortuna.

Non solo questo guadagno copertura nazionale e collegamenti guadagnare in media come House Beautiful, The Sun (scozzese e irlandese Sun troppo), ma era successo in tutto praticamente ogni presa di notizie regionali in tutto il Regno Unito.

Reach PLC ha pubblicato la storia in tutta The Nottingham Post, The Derby Telegraph, Harrogate Advisor e così come colpire 80 altri mezzi di comunicazione on-line con i collegamenti regionali inclusi nella maggioranza.

Questo può essere fatto da una storia efficace a 500 parole, e un forte passo e-mail, che a mio parere è un buon ROI.

Allora, che cosa fa Google pensa sulla sindacazione di contenuti?
Google penalizza solo i siti web che realmente contenuti ruspe, o spam su Internet utilizzando contenuti duplicati. In questo caso, Google svalutare quel sito. Ma dal punto di vista dei media guadagnati, Google è consapevole che il contenuto appare spesso su più di un sito per motivi legittimi, come è il caso con la distribuzione dei contenuti attraverso siti di media.

Ad esempio, pensiamo a un lancio tradizionale al comunicato stampa del mercato. Stiamo lanciando un nuovo prodotto e che il rilascio del comunicato stampa a più prese di notizie dei media che hanno tutti pubblicano lo stesso / simile storia basata sui contenuti abbiamo fornito. Questo è l’esatto stesso principio l’emissione di un pezzo di storia o opinione che viene raccolto. Google sa che questo è il modo in cui il mondo delle PR funziona.

Non stiamo cercando di manipolare le SERP e classificare i tuoi contenuti più volte; stiamo solo cercando di ottenere il vostro contenuto è visto di più sfruttando il pubblico di altri siti. Se Google fa trovare più siti web con lo stesso contenuto, i suoi bot di ricerca sarà decidere quale rango e omettere gli altri risultati.

Ultimo suggerimento, quando si cerca la copertura su Google, inserire il titolo dell’articolo, andare all’ultima pagina su Google e fare clic su ‘ripetere la ricerca includendo i risultati omessi’.

Si aprirà tutta la copertura, piuttosto che la cima 30/40 che Google vi presenta.

Finché non si pubblica lo stesso contenuto sul tuo sito web non è un problema. E se lo fai, questo può essere risolto utilizzando un link canonico per essere sicuri di accenni che l’opera originale appartiene.

Quindi, quali sono i vantaggi?
presenza di più online
Se si ha citato e pubblicato online su base regolare, rende naturalmente il vostro marchio diventare più visibile e accessibile. Si raggiunge un pubblico più vasto come sindacare i contenuti a siti autorevoli con un vasto pubblico aiuta il marchio e l’esposizione di guadagno contenuti con un pubblico più ampio di quanto si possa normalmente non hanno accesso.

Ottenere il marchio là fuori
Con un bel posizionamento su più supporti, è possibile promuovere se stessi come un esperto nel proprio settore. È possibile costruire il tuo marchio e di messaggistica messaggi chiave nel contenuto. Leadership di pensiero? Parere storia? articolo consiglio? Qualunque sia il vostro approccio, è necessario a voi stessi posizione di esperti e autorevoli.

Quando la gente vede il vostro marchio o il nome in modo coerente su siti autorevoli, inizieranno a vederti come autorevole troppo. Questi importanti punti fiducia sono di vitale importanza quando i consumatori stanno cercando di fare le loro ricerche nel ‘imbuto di marketing’.

Ricevere rilevanti e di qualità link
Il mio consiglio è quello di collegare il vostro marchio o il vostro cliente in ogni storia, come link di marca sono più facili da acquisire in quanto sono il più naturale. Ma colpire massa di link totali nei contenuti sindacato può essere un po ‘una lotteria, ad essere onesti. Alcuni lasciare i collegamenti in e alcuni li tolga. In entrambi i casi, come descritto in precedenza, ci sono ulteriori vantaggi a questa copertura al di fuori dei collegamenti.

Maggiore autorità sito web
Si potrebbe anche ottenere link da copertura sindacato, ma non ci dovrebbero essere reali preoccupazioni in caso contrario.

Google può contestualizzare il marchio menziona in contenuti di alta qualità, e Google Webmaster Trends Analyst di Google Gary Illyes detto: “Se si pubblica contenuti di alta qualità che è altamente citato su internet – e non sto parlando solo link, ma anche menzioni sui social network e persone che parlano il vostro marchio, stronzate del genere. Poi si sta facendo grande “.

Più di recente dal 1 ° marzo 2020, Google ha iniziato trattando l’attributo “nofollow” come un suggerimento per l’indicizzazione e strisciando. Non sappiamo se Google ha utilizzato loro come suggerimenti lungo tutto o se ci sarà alcun cambiamento di massa che sarà misurabile, ma quello che sappiamo è che vogliono che noi usiamo ‘nofollow’ attributi come best practice.

Tutto ciò contribuisce a l’autorità del tuo sito web.

L’aumento del traffico
Link = traffico referral.

Collegamenti anche = collegamento del patrimonio netto (succo).

I collegamenti acquisiti possono offrire traffico rinvio direttamente dalla copertura, ma anche i collegamenti sono come un voto di fiducia nel tuo sito web da parte di Google, in modo che sosterrà le prestazioni organica e contribuire a un aumento dei posti e del traffico nel corso del tempo.

piombo gen
Quando un drive articolo del traffico e prospettive per il tuo sito web esterno, hanno l’opportunità di coinvolgere e coltivare dando loro maggiori informazioni sulla vostra marca. Perché hanno fatto scegliere attraverso? Utilizzare i dati per effettuare modifiche al suo sito web on-site, il più delle volte non è come i vostri prodotti o servizi possono aiutare a risolvere i loro problemi.

Un contenuto di marca sito di condivisione media che è rilevante e disponibile per il pubblico, può aiutare le prospettive consolidi in tutta la pipeline di vendita. Il remarketing è anche un’opzione.

L’approccio di Motive
Per Motivo per avere successo, e generare copertura e collegamenti in tutti i nostri clienti, abbiamo spesso bersaglio case di mezzi che il contenuto del sindacato, ad esempio REACH PLC. Per fare questo in modo efficace, basta creare grandi contenuti – è davvero così semplice come sembra. Non c’è davvero una formula magica, non sempre c’è bisogno di dati, e non hai bisogno di qualsiasi cosa che ha bisogno di masse di progettazione e sviluppo economico. Spingiamo la storia ha portato articoli con i forti ganci, e abbiamo sempre ci chiediamo, è la storia:

Notizia?
Rilevante?
Unico?
Shareworthy?
Certo, è più facile con le imprese B2C e campagne. Ma in questo momento, con tutto quello che succede nel mondo, si dovrebbe forse prendere in considerazione l’ascolto di quello che viene detto, e utilizzare questo per informare la vostra strategia di contenuti. Ecco una bella lettura su come fare questo.

Abbiamo bisogno di rendere la vita più semplice possibile per i giornalisti e li facciamo guardare bene. Ho parlato con un giornalista una volta i cui indicatori KPI sono le quote loro storie stanno generando. Così li aiuto con i loro KPI, e dare loro un condivisibile, storia avvincente. Ciò che manca pubblicazioni non è contenuto libero, ma grandi contenuti.

Content syndication come la vedo io è una situazione win-win tra il client / marchio e l’editore. E buona PR è il legame tra i due!

Se non siete sicuri di nulla di tutto questo, ho sempre fare riferimento a proprio consiglio di Google per essere sicuri. Ecco un promemoria sui collegamenti nelle campagne articolo su larga scala nel blog di Google Webmaster. Lavorare in PR però, vogliamo di più di un semplice link. Per me ‘nofollow’ è visto come un successo, e, in generale, ci sono così tanti benefici più ampi.

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Alex Jones Profilo Immagine
Alex Jones
Alex è PR Director di Motive PR. Ha competenze specialistiche in digital PR e marketing di contenuti. Grazie alla vasta esperienza offline e online, Alex attualmente aiuta i clienti ad aumentare la loro visibilità attraverso PR, allo stesso tempo, come la costruzione sulla loro ricerca sforzi di marketing sui motori.

Is Content Syndication Your Secret Weapon to Successful PR?

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