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Forse dovresti IN STAMPA E TV Sto per dire qualcos

Forse dovresti IN STAMPA E TV …




Nessuno cerchi l'utile proprio, ma quello altrui.

Sto per dire qualcosa che potrebbe buttare via un sacco di voi: ci sono momenti in cui penso vecchia pubblicità scuola è una buona idea.

Sono serio.

Sì, il ragazzo che predica Facebook e Instagram e Twitter trova ancora valore nella stampa e annunci TV. Ma c’è un problema. Non sto parlando ogni vecchia forma Ad School, in ogni senso. C’è una strategia davvero speciali Io voglio discutere qui, e tutto ha a che fare con l’arbitraggio. L’unica cosa che mi interessa nel marketing è l’arbitraggio.

Vi darò un esempio per spiegare cosa intendo per l’arbitraggio. Facebook ha iniziato a fare alcuni spot televisivi, e penso che siano una grande idea. Per una società più piccola con portata limitata, TV potrebbe non essere il posto che si desidera spendere i vostri soldi. Ma una società delle dimensioni di Facebook, che ha raggiunto tutti il ​​possibile a un certo livello, hanno due posti dove andare per un nuovo pubblico: il 13-15 fascia di età, o molto più vecchio. Sto parlando settanta ed il novanta. Essi non stanno andando a raggiungere il 13-15 in TV, ma dare un’occhiata alle dinamiche di quel vecchio demografico. Capito quello che intendo? Ci può essere ancora a testa lì per Facebook.

E la TV ha una certa consapevolezza. E ‘troppo caro, ma quando si ha una capitalizzazione di mercato di 225 miliardi, che è una ragione molto migliore per fare un po’ di TV, su qualcuno che ha 50 milioni. O 5 milioni. O 500.000. Prendilo?

Questo è ciò che intendo quando dico che l’arbitraggio. A trovare ciò che rende più senso per il costo, la vostra azienda, e ci si va. Così, mentre Facebook può giustificare tale annuncio, un sacco di gente semplicemente non può più. Quando il vostro target di riferimento è adolescenti e si sta parlando con loro in tv, chi pensi che sta realmente accadendo nel vedere che?

Airbnb ha lanciato una rivista di stampa un paio di mesi fa per le stesse critiche. Che cosa stanno pensando? Chi fa stampare più? Ma ero d’accordo con la loro mossa. Perché potrebbero giustificare il costo e mostrare il valore. Airbnb non ha alcun problema con il mercato venti a trenta qualcosa. Ma per quanto riguarda il quaranta a cinquanta? Sessanta a settanta? Quelle persone appena potrebbe vedere un bel design e la rivista casa in fila alla cassa in un negozio di alimentari e raccoglierlo. Potrebbero anche sfogliare e iniziare a realizzare ciò che Airbnb è, che cosa può fare.

Si va dove il pubblico che si desidera è. Li si incontra al loro livello.

L’idea di “andare vecchia scuola” in grado di lavorare in una varietà di situazioni, ma deve tornare a ladder KPI, i tuoi ROI. Proprio come qualsiasi strategia avrebbe fatto. Ho parlato di recente su come penso annunci Super Bowl sono underpriced. Ho anche lodato Warby Parker e Birch Box per i negozi di apertura.

Niente è mai assoluto. Non si è mai intenzione di essere all in un’unica strategia. Deve essere un mix. E mentre credo che ognuno di noi ha sul mercato nel corso dell’anno in cui viviamo, forse il vostro anno comprende ancora di stampa e TV. Ma bisogna dimostrarlo. Capire che cosa vale la pena per voi.

Grazie per aver letto! Fammi un solido e passare questo articolo insieme a qualcuno pensi che potrebbe piacervi. Significherebbe molto per me.

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