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Girando ‘Preferenze’ in una carriera

In una serata Lunedi a fine giugno, Darren Lachtman esaminò il patio screziata dal sole della Southern Pacific Brewing, un bar e un ristorante in un magazzino cavernoso a Mission District di San Francisco. Birra in mano, un cenno verso Robby Ayala, un comico e dipendente di nicchia, l’agenzia di gestione dei media sociali Sig Lachtman, 32, nata con un partner lo scorso luglio. Il signor Ayala è stato uno dei più di una dozzina di membri di nicchia invitati al happy hour sponsorizzati dalla società.

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Perciò, dopo aver preparato la vostra mente all'azione, siate vigilanti, fissate ogni speranza in quella grazia che vi sarà data quando Gesù Cristo si rivelerà.


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Ha avuto come, 40.000 simpatie e le azioni al suo ultimo post,” ha detto Mr. Lachtman. (Questo messaggio ha caratterizzato il signor Ayala, un affabile 23enne con una specie di fascino frat-boy, versando il caffè caldo sulla mano nuda.) “Il cane ècon i suoi 50.000 seguaci,” Mr. Lachtman continuò, indicando Biggie Griffon, un pouty Bruxelles Griffon che sedeva sotto un tavolo da picnic di pizza-e-cheeseburger cosparso.

Conosciuto in linea come Biggie Smalls il D.O.G. Notorious, Biggie ha effettivamente raccolto più di 75.000 seguaci in tutto Instagram, Twitter e Tumblr con messaggi punny testi rap e fotografie improbabili coinvolgono. Lui è pagato a sua volta a promuovere marchi come BarkBox, un servizio di abbonamento per gli accessori per cani, sui suoi feed dei social media, con nicchia di intermediazione le offerte.

In un’epoca di nuove economie, questo può essere uno dei più curiosi: la rete che è sorta per aiutare le stelle seguace carichi di Instagram, Vite, Pinterest e altri servizi di social media fanno i soldi collegandoli con i marchi che vogliono pubblicizzare i al loro pubblico. La gente come il signor Lachtman e il suo co-fondatore, Rob Fishman, eseguire ciò che può essere visto come un universo parallelo a Hollywood, quella in cui le azioni e gli piace la materia più di vendite al botteghino e foto dei paparazzi. Qui, l’autenticità – una parola che esce spesso in questo campo – trionfi una facciata o un messaggio pubblicitario approvato Photoshop-perfetto.

Alcuni di questi agenti vogliono sposo loro clienti (o creatori, come sono spesso chiamati) in nomi tendone che può risuonare al didi uno schermo di smartphone. (Anche se vale la pena di notare che alcuni hanno già un seguito più grande di celebrità “tradizionali”:. Nash Grier, la risposta di Instagram per l’idolo adolescente archetipico, ha più di 5,9 milioni di seguaci sul social network; Oprah Winfrey ha circa la metà)

“Vogliamo coltivare queste stelle, e se si laureano a essere il prossimo Jimmy Fallon, grande,” ha detto Gary Vaynerchuk, uno dei fondatori del GrapeStory sede a New York, un organismo che rappresenta una consorteria di comici di vite oltre ad altri social personalità dei media. “Ma quando sono solo cercando di ottenere $ 10.000 o $ 20.000 di un marchio, che è per questi ragazzi, sappiamo come farlo fare cambiare la vita.”

ImageRobby Ayala, un comico e impiegato di nicchia.
Robby Ayala, un comico e dipendente di Niche.Credit … Preston Gannaway per il New York Times
“Tu vieni lavoro con GrapeStory”, ha aggiunto, “avrete la garanzia di fare cinque e sei cifre ogni anno.”

Mentre le metriche delle imprese possono essere diversi – Nicchia, ad esempio, oneri marche per l’uso dei loro servizi, invece di talento – queste agenzie condividono gran parte della spavalderia delle loro controparti di Hollywood. Jason Stein, il fondatore del social media agency servizio lavanderia, che nel mese di aprile ha iniziato Cycle, una divisione dedicata alla personalità Instagram, sbatte la mancanza di rispetto dato a questa nuova generazione di stelle con Ari Gold-level entusiasmo.

In un pomeriggio recente presso la sede di New York di lavanderia, che è decorata con carta da parati personalizzata che figure spettacoli di epoca vittoriana la stiratura a vapore il logo di Facebook, il signor Stein, 29, e Liz Eswein, 25, il direttore esecutivo del Ciclo, stavano parlando su come la signora Eswein è stato pagato circa $ 50 un post promozionale non più tardi di due anni fa. (Ms. Eswein, che ha creato l’account Instagram newyorkcity mentre studiava media e della comunicazione alla New York University, ha ora più di 1,2 milioni di seguaci sul social network.)

La gente ancora venire e pensano di poter farla franca con questo, ed è come,‘Devi essere scherzando,’” Il signor Stein ha detto, alzando le mani. “Che cosa stanno pensando? E ‘letteralmente farla franca rapina.”

Se il signor Stein esce oscillante, coccola la signora Eswein. Si comporta come una sorta di madre den agli oltre 1.000 fotografi Instagram Cycle rappresenta, che sono stati pagati per fare progetti per marchi tra cui Michael Kors e Coach. “Emeno circa, quanto si può fare quest’anno, e più di educare il fotografo e ciò che il loro valore è,” ha detto.

Che vale la pena può essere significativo. Nicchia cosiddette offerte di marketing di marca possono pagare verso l’alto di cinque figure post – basta che uno dei proprietari di Biggie, Lindsey Louie, lasciato il suo lavoro con Google per lavorare a tempo pieno su feed di Biggie e il lavoro come la società del community manager. Nicchia consente anche creatori di monitorare le loro performance attraverso le reti sociali (ciò Post ha ottenuto come dopo come su Instagram, ma floppato su Facebook, per esempio) e permette alle marche per vedere quali creatori funzionano meglio per loro.

“Faremo roba come i codici di sconto,” Mr. Lachtman spiegato in un pomeriggio di Mercoledì in sede di San Francisco di nicchia. Questa volta, Biggie era fuori dalla gabbia e imbottitura in tutto il tavolo della sala conferenze, le zampe a volte lo sbarco sulla MacBook del signor Lachtman. “Biggie ottiene un codice personalizzato; Vediamo quanti BarkBoxes vende contro altri cani.”

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Jason Stein fondato l’agenzia social media servizio di lavanderia, che nel mese di aprile ha iniziato Cycle, una divisione dedicata alla personalità Instagram. Liz Eswein, con lui in azienda & rsquo; s uffici di New York, è Cycle & rsquo; s direttore esecutivo.
Jason Stein fondato l’agenzia social media servizio di lavanderia, che nel mese di aprile ha iniziato Cycle, una divisione dedicata alla personalità Instagram. Liz Eswein, con lui in uffici di New York della società, è director.Credit esecutivo del ciclo … Yana Pašková per il New York Times
Il cane demografiche su queste piattaforme sociali è enorme”, ha aggiunto, la scansione le statistiche di Biggie sul suo schermo. Mr. Lachtman raccontato giorno di campagna nicchia un pesce d’aprile ha fatto con American Eagle chiamato americana Beagle. “Abbiamo volato un gruppo di cani al loro quartier generale a Pittsburgh,” ha detto. “Penso che abbiamo avuto cinque cani che ognuno aveva 400.000 seguaci. Si tratta di un pubblico pazzesco. Funziona davvero bene.”

Marchi vedere pregi di là aumentare il loro profilo. Essi possono spendere molto meno per una campagna pubblicitaria eseguito attraverso queste piattaforme di social media di più quelli tradizionali, che fa parte del fascino di assunzione di un fotografo in erba Instagram per girare un progetto contro, per esempio, Mario Testino.

General Electric, che è venuto a nicchia di trovare persone per evangelizzare “Spring Break It”, una campagna per promuovere il suo lavoro con materiali avanzati, ha rifiutato di dire quanto ha pagato ciascuno degli otto creatori ha coinvolto nel progetto, ma Linda Boff, direttore esecutivo di GE di marketing del marchio globale, lo ha descritto comeuna frazione di una frazione del costo”, la società avrebbe pagato per la pubblicità su un canale di distribuzione tradizionali, come la televisione.

“Spring Break It”, una campagna dal GE.Credit … CreditVideo da General Electric
Una delle personalità presenti in “Spring Break It” è stato il signor Ayala, il comico e di nicchia dipendente vite che ha guadagnato più di tre milioni di seguaci con i suoi Pippo, i messaggi autoironico – o come lo descrisse al happy hour San Francisco , “scenette veramente, veramente stupido.” (Un recente Vine ha caratterizzato gli lavarsi la faccia con Skittles.)

Il signor Ayala ha iniziato la pubblicazione brevi video comici sulla vite, mentre presso la Florida Atlantic University. L’anno scorso, poco dopo aver iniziato la scuola di legge, Nicchia lo ha contattato l’opportunità: assistere alla prima di “Last Vegas” e caricare una serie di viti per promuovere il film. L’affare è andato così bene, signor Lachtman offerto Mr. Ayala un lavoro aiutare a gestire i creatori di nicchia e le marche con cui lavorano, che sarebbe stato in grado di fare mentre la costruzione di una propria presenza sui social media. Il signor Ayala lasciato la scuola di legge e non ha intenzione di tornare indietro.

Non lo so, social media e marketing sembrano molto più interessante di procedura civile”, ha detto. “Law School in realtà non mi interessa. Ero in classe solo evitare ottenere invitato dal professore “.

Per i supporti stelle sociali, questo è parte di ciò che rende le agenzie che si rivolgono a loro cruciale: Essi si concentrano su persone (forse che combattono il sonno in una classe della scuola di diritto) che non possono essere scoperti con mezzi tradizionali, il cui talento non può rientrare in una categoria esistente , a differenza dei Justin Biebers del mondo di YouTube.

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Darren Lachtman gestisce nicchia, un organismo che rappresenta up-and-coming social talento dei media.
Darren Lachtman gestisce nicchia, un organismo che rappresenta up-and-coming supporti talent.Credit sociale … Preston Gannaway per il New York Times
E se sono nuovo, queste agenzie offrono legittimità. Scott Borrero, un fotografo di rilievo su Instagram che usa nicchia e l’agenzia Minds consapevole di fare affari con marchi come Nike, ha detto che dopo aver ottenuto la gestione, “la gente mi ha preso più sul serio.”

Si può solo fare tanto per conto proprio” rifletté durante l’happy hour di nicchia, giocherellando con il suo iPhone, che aveva appena usato per modificare un “vestito del giorno” colpo di Ms. Louie, uno dei Biggie proprietari del cane . ( “V8, non c’è nessun filtro V8, che è un succo di frutta!”, Ha scherzato durante il processo, strisciando attraverso una serie di applicazioni di fotoritocco, come la signora Louie si guardò alle spalle.)

Le agenzie anche promuovere un senso di comunità. (Alla Nicchia happy hour, un fotografo ha urlato attraverso il patio ad un altro, “Hey, ti conosco da Instagram!”) Michael O’Neal, uno dei fondatori dell’agenzia Tinker mobile, che rappresenta i fotografi con largo seguito Instagram, appollaiato in cima un tavolo da picnic e ricordò una galleria spettacolo Tinker ha partecipato lo scorso novembre con 100 ritratti di 50 fotografi, tutti girati con un iPhone. “Si trattava di avvicinare le persone e di elevare ciò che è su uno schermo ad una parete della galleria,” ha detto.

agenzie tradizionali vogliono in, anche. William Morris Endeavor (WME) rappresenta circa 100 stelle di Internet, tra cui il signor Grier e Joy Cho, che ha accumulato più di 13 milioni di seguaci Pinterest (e partnership con marchi come Target) con schede di ispirazione di moda, cibo e stile di vita. In una e-mail, la signora Cho propagandato la capacità dell’Agenzia di mettere grandi aziende dilettarsi nei social media a proprio agio, dicendo che i marchi “spesso si sentono più a suo agio di entrare in un nuovo territorio, quando una società come WME solo di garantire la potenza di portata di qualcuno.”

Dan Porter, responsabile della divisione digitale di WME, ama fare riferimento alla signora Cho e il suo ilk come “prima digitale” talento. “I loro talenti sono finalmente andando a attraversare un sacco di piattaforme”, ha detto Porter, parlando della possibilità di una vigna stella di fare un tour dal vivo o una personalità Pinterest per mettere fuori un libro. (La signora Cho ha scritto due libri.)

In questo mondo, la linea tra la celebrità tradizionale e sociale sta crescendo sempre più sfocata. Così è la distinzione tra concorrenza e di coorte: WME è un investitore in nicchia. Mr. Porter ha ammesso “siamo in quella zona sfocata di mezzo” di capire come questo nuovo mondo della gestione fama funzionerà, ma ha detto che almeno all’interno delle mura di WME, “l’obiettivo della divisione digitale è perché ci non essere divisione digitale “.

Ha offerto un confronto ai video musicali: “E ‘usato per essere quando MTV era grande, la gente avrebbe detto,‘Questo ragazzo è un regista di video musicali.’”

Il direttore di un video Loverboy dal 1987 è stato un ragazzo di nome David Fincher,” ha continuato. “Nessuno parla di lui come regista di video musicali”.

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