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Guida del CMO all’ottimizzazione per Ricerca vocale

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Guida del CMO all’ottimizzazione per Ricerca vocale

Per molte marche, l’ottimizzazione per la ricerca vocale è un territorio inesplorato. Sono qui per darvi una panoramica di alto livello di quello di prendere in considerazione e come farlo fare. Iniziare a competere per la tua parte di visibilità nella crescente tendenza che è la ricerca vocale. In questo articolo:

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Bramate e non riuscite a possedere e uccidete; invidiate e non riuscite ad ottenere, combattete e fate guerra! Non avete perché non chiedete.


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Come si cerca impatto voce?
Quali sono i fattori di ricerca vocale classifica?
Come si fa a ottimizzare per la ricerca vocale?
(Se siete nuovi alla ricerca vocale, sarà utile rivedere la guida OCM per la ricerca vocale, che comprende le definizioni e le tendenze principali. Ma se si è pronti a conoscere il prossimo passo su come SEO e voce lavoro di ricerca insieme, sei nel posto giusto.)

Come fa Voice Impact ricerca?
Google ha detto che la ricerca vocale ha rappresentato il 20% delle query sulla sua app e dispositivi Android. Quello era il 2016. Da allora, la ricerca suggerisce che la percentuale è cresciuta molto più alta. E ‘ovvio che questo è un settore che Google continuerà a investire in.

Diamo un’occhiata ad un paio di modi voce sta urtando come funziona il motore di ricerca …

Nel 2015, Google ha lanciato RankBrain, un sistema di intelligenza artificiale applicata ai risultati di ricerca che comprende meglio il senso delle parole di un ricercatore.

l’utilizzo mobile e la ricerca vocale erano driver primari di questa, come le query vocali sono in genere più colloquiale di query digitate. RankBrain occupa bene con quelle più lunghe, le query uniche (spesso tre o più parole).

Il secondo concetto da sapere è che gli assistenti vocali come Google Assistant prendere decisioni per i ricercatori su cui risultato è la più rilevante per rispondere a una domanda. Questo è diverso il modo tradizionale di lasciare il ricercatore scegliere un risultato dalla pagina dei risultati di ricerca.

Ricerca vocale potrebbe significare una maggiore complessità per i marchi con le posizioni in mattoni e malta locali, anche.

Per esempio, qualcuno che ha un tubo dell’acqua rotto potrebbe semplicemente dire loro dispositivo Home page di Google “il mio impianto idraulico è rotto” contro una ricerca vocale più tradizionale come “fammi vedere idraulici vicino a me” o “Chi sono i migliori idraulici nella mia zona?”

Quali sono i fattori di ranking Ricerca vocale?
Ci sono diversi modi in cui un assistente vocale recupera risposte. Ad esempio, se è su un altoparlante intelligente come Home page di Google, l’assistente si basa su applicazioni integrate per il dispositivo (tramite Google Azioni) o utilizza il web.

SEMRush ha condotto uno studio che ha esaminato i fattori di posizionamento per una ricerca vocale. I loro obiettivi:

Per comprendere i parametri che Google Assistant utilizza per selezionare le risposte alle query di ricerca vocale.
Per confrontare e capire le differenze di risposte ottenute da diversi dispositivi.
Tra i molti punti di dati provenienti da questo studio, qui ci sono pochi a mettere in evidenza:

Circa l’80 per cento delle risposte di Google Assistant scelto erano dei primi tre risultati organici su tutti i dispositivi (Home page di Google, home page di Google Mini e telefono Android).
cento Sessanta di tutte le risposte restituiti da una ricerca vocale erano di frammenti in vetrina.
Il settanta per cento di tutte le risposte occupava una delle caratteristiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) … per maggiori informazioni su caratteristiche SERP, vedere questo.
Velocità pagina è stata un fattore importante su tutti i dispositivi.
Dalla nostra esperienza, vale la pena ricordare che la competenza, l’autorità e la fiducia del sito che la risposta è venuta da (e il contenuto stesso) sono di vitale importanza. Google non può permettersi di dare la risposta sbagliata a quesiti come che mina la sua reputazione e, potenzialmente, può trarre in inganno l’utente.

Come si fa a ottimizzare per Ricerca vocale?
Strategicamente, qui ci sono alcune cose da tenere a mente quando si adattare la vostra strategia di SEO per la ricerca vocale.

Conosci il tuo pubblico
La ricerca come qualcuno potrebbe cercare usando la voce per il vostro marchio, prodotto o servizio. Ricordate che le interrogazioni vocali prendono generalmente uno dei due formati:

Colloquiale e domanda-based, a partire da chi, cosa, quando, come e perché
dichiarazioni dichiarativa, come ad esempio ilmio impianto idraulico è rotto” esempio precedente
Creare un elenco di ricerche vocali si ritiene che il pubblico potrebbe utilizzare. Come punto di partenza, un’occhiata alle query in Google Search Console per gli esempi reali – ci sono buone probabilità che le query, più colloquiale più provenivano da ricerche vocali.

Può essere utile per mappare queste domande a viaggio del vostro pubblico come si impegnano con voi su diversi livelli. Per esempio, che cosa la gente cerca durante la fase di sensibilizzazione, la fase di esame, e la fase di acquisto?

Conoscere i risultati
Con la vostra ricerca di parole chiave ritrovata, provare le query da soli. Cerca il vostro marchio, prodotti e servizi che utilizzano la ricerca vocale per scoprire se e come si fanno vedere nei risultati.

Se il vostro sito non viene visualizzata, le pagine web non stanno facendo un buon lavoro di soddisfare i fattori di ranking per la ricerca vocale.

È possibile studiare le cose come i fattori di posizionamento dello studio SEMRush e ottimizzare per loro. Scopri la nostra lista di controllo SEO per un primer su come ottimizzare per molte di queste aree.

Conosci il tuo Concorrenza
In primo luogo, scoprire quali siti web vengono visualizzati sulla pagina 1 per le query di ricerca vocale che si desidera essere trovato per.

Poi analizzare le pagine migliori per capire meglio la logistica dei top-ranking risultati. È possibile utilizzare il software come la nostra SEOToolSet® per aiutarti a capire questo fuori. E poi per aiutarvi a creare contenuti che è alla pari con la concorrenza, il plugin Bruce Clay SEO WP può fare ricerca competitiva al volo.

essere Ovunque
Considerare la costruzione di azioni su Google o Amazon abilità di inserire il marchio in altre cose che il pubblico sta cercando di fare da altoparlante intelligente.

Per molte marche, questo è un concetto più recente. Ma i marketers stanno cominciando a pensare a come si può adottare questo nei loro programmi.

Essere attendibile
La competenza, l’autorità e la fiducia del tuo sito e il suo contenuto sono di vitale importanza. Iniziare a lavorare per migliorare la E-A-T ora, o il vostro sito non verrà mai come una risposta vocale.

In sintesi, l’ottimizzazione per la ricerca vocale è solo un altro modo che si può essere sicuri che il marchio, i suoi prodotti ed i suoi servizi sono lì quando le ricerche del pubblico per loro. Come un trend in crescita, è qualcosa da capire e adottare avanti rispetto alla concorrenza.

Se hai bisogno di aiuto strategizing un piano in avanti con il vostro sito, siamo in grado di aiutare. Compilare una richiesta di preventivo per avviare la conversazione.

A CMO’s Guide to Optimizing for Voice Search

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