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How-To Il contenuto non va da nessuna parte (e che cosa significa per la vostra strategia)

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How-To Il contenuto non va da nessuna parte (e che cosa significa per la vostra strategia)

Sono un grande fan del podcast Lore, e in un recente episodio, l’host discusso un libro chiamato il Malleus Maleficarum.

Due parole che iniziano con il prefisso “mal” non suona super cordiale, giusto?

Beh, il libro è essenzialmente una guida su come identificare le streghe e le prove condotte streghe. Si è scoperto di avere abbastanza l’impatto terribile sulla società – come abbiamo imparato in lezioni di storia – ma le note di accoglienza che è anche uno dei primi how-to mai scritti.

Ed è stato pubblicato nel 1486, più di 500 anni fa.

Come-al contenuto non è nuova, e da quello che posso dire, non si va da nessuna parte. Guardate quanti risultati di ricerca di tornare quando si restringere il contenuto di titoli tra cui “come”.

Non è solo che c’è un sacco di questo tipo di contenuti, sia. La gente vuole leggere.

L’importanza di “how-to” contenuti
La mia squadra a Fractl ha fatto uno studio su come la ricerca diverse generazioni in linea. Abbiamo dato quasi 1.000 persone questo prompt:

Hai appena siamo fidanzati! E ‘tempo di cominciare a pensare al matrimonio, ma non siete sicuri di dove cominciare. Qual è la prima parola o la frase che si ricerca con Google o altro motore di ricerca?

Tredici per cento di tutti gli intervistati ipotetici ricerche aveva ‘come’ in loro, e gli intervistati più giovani – Millennials e Gen Zers – utilizzato di più.

Esso serve come prova supplementare per quello che già sospettavamo: how-to resti di contenuti un punto fermo nel mondo dei contenuti.

E ha senso, non è vero? Come fare per non solo si prestano a l’emozione di imparare nuove informazioni on-line (e il numero apparentemente infinito di cose che sono a disposizione per imparare); servono anche come strumento di empowerment. Anche se non si sa come fare qualcosa, si può capire semplicemente andando online e la lettura / visione / ascolto di qualcun altro contenuto messo insieme per voi.

Se la gente continua a desiderare questo tipo di contenuti, come si può fare in modo che stai incorporarlo nei vostri piani di contenuti di conseguenza?

Trovare how-to le opportunità
In alcuni casi, è evidente come più come-al contenuto può aiutare il vostro marchio. Forse sei una società SaaS B2B con un prodotto progettato per le squadre di aiuto collaborare online. Si potrebbe scrivere articoli pratici su come migliorare la comunicazione, la transizione a un nuovo client di chat, e un sacco di altri argomenti.

E ‘importante avere questi articoli, perché non solo si parla ad un bisogno diretto di un certo pubblico, ma sono anche direttamente correlato alla vostra offerta del marchio. Sono pieno di opportunità più naturali call-to-action, e dimostrano la vostra volontà di aiutare a risolvere un problema.

Questo articolo di Brembo è un perfetto esempio di questo.

Dopo la guida utile, hanno un CTA a:

“Basta andare al configuratore (www.moto.brembo.com) e inserire alcune semplici informazioni sulla vostra moto come la marca, cilindrata del motore, modello e anno. Il configuratore sarà la ricerca in tutta la linea Brembo e rapidamente indicare quali Brembo prodotti sono disponibili per la moto selezionata, tra cui anche i composti pad “.

E voilà! Si dispone di un utile guida che lega direttamente nel vostro prodotto.

Tuttavia, il trucco è fare in modo che stai cogliendo tutte le opportunità e non di stabilirsi sul solo le ovvie how-to.

Ecco alcuni modi si possono trovare nuove opportunità creative:

Chiedi al tuo pubblico. Eseguire un sondaggio sui social media. Indagine vostra lista e-mail. Chiama i tuoi clienti. Qualunque sia il vostro metodo preferito, chiedere ciò che vogliono vedere! Venite a conoscere le loro sfide meglio in modo da poter creare contenuti che li affronterà.
La ricerca ciò che è stato chiesto in linea. Si può iniziare andando per rispondere al Pubblico o utilizzando lo strumento Domande di BuzzSumo. Entrambi permettono di vedere ciò che le persone stanno chiedendo in tutto il web per quanto riguarda argomenti. Ma si può anche guardare contenuti simili che esiste e vedere ciò che si dice nei commenti. C’è qualche confusione? Tutti i punti che devono ancora essere coperti?
Parlate con il vostro team di vendita. Sono quelli “sul campo” discutendo possibili ansie e preoccupazioni dai vostri clienti e clienti. Se non l’hai già, istituire un controllo regolare con il reparto vendite in modo da poter tieniti aggiornato su quali domande stanno spuntando che il team di marketing in grado di rispondere nel suo contenuto.
Inoltre, per i marchi che potrebbero non avere le idee chiare su come-al contenuto, è importante esplorare top-of-the-imbuto opportunità, che si può fare usando le stesse tattiche di cui sopra.

Top-of-the-imbuto significa che, mentre l’how-to guide potrebbe non essere direttamente correlato alla tua offerta di servizi, sono ancora buono per introdurre il vostro marchio a persone che sono interessate nel vostro settore generale.

Ad esempio, come molte altre marche di cibo, di King Arthur Flour ha ricette che coinvolgono la farina sul loro sito. Tuttavia, a differenza di molti altri marchi alimentari, il loro articolo, “Come fare ad alta aumento dei biscotti” ha più di 94.000 impegni su Facebook, secondo BuzzSumo.

Ora, questo è senza dubbio middle-of-the-imbuto perché è necessario farina per fare i biscotti ed è una società di farina di creazione del contenuto. Ma le persone in cerca questo in su, probabilmente già la farina nelle loro case. Il vantaggio della creazione di questo contenuto è che ora sono familiarità con questo marchio di farina, e se la ricetta va bene, hanno più fiducia in questo particolare marchio.

Così, l’articolo non deve essere “come scegliere il giusto tipo di farina.” Può essere qualcosa che il pubblico vuole sapere relativa a che cosa offrite.

Ottenere creativo con how-to content
A volte si desidera creare una guida che tecnicamente potrebbero già esistere, ma si vuole fare un lavoro migliore in un modo o nell’altro.

È fantastico! Ma significa andare il miglio supplementare, pensare fuori dagli schemi, e ogni altro cliché si può pensare. E questo non sempre significa fare qualcosa di costoso o stravagante.

Per esempio, a causa della COVID-19 pandemia, il CDC ha pubblicato un pezzo su come lavarsi correttamente le mani. Invece di attaccare gli schemi che si vedono nei bagni del ristorante, hanno creato una lista pulita di passi seguiti da un video che mostra esattamente come eseguire ogni passo.

Proprio l’aggiunta dei video ha reso il contenuto molto più prezioso per i lettori.

Mi piace anche questo articolo di Taste of Home. Ho letto un milione di ricette su come fare i biscotti al cioccolato (che cosa? Ho un debole per i dolci!), Ma questa è la prima volta che ho visto uno che ti aiuta adattare una ricetta di base per fare il miglior biscotto per voi .

La semplice aggiunta di questa grafica aggiunge un intero nuovo valore al pezzo che tante altre varianti mancano offrendo rappresentazioni visive di trame per ciascuna opzione ricetta.

Così come si può ottenere lo stesso risultato? Quando hai deciso su un argomento di scrivere, effettuare le seguenti operazioni:

Riassumere in una frase esattamente ciò che si desidera la gente insegnare. Essere il più specifici possibile. Questo vi terrà concentrati quando si è in modo creativo di brainstorming come eseguire.
Scopri quali altri come-a contenuti già esiste e quello che stanno mancando. Fa il tipo di contenuto ben lavoro per l’argomento? E ‘troppo lungo, troppo confuso, troppo noioso? Come potete fare la vostra più facile da capire e più interessante?
Costantemente ispirazione segnalibro che si incontra. Tutti i tipi di contenuti là fuori in grado di fornire idee creative su come eseguire un how-to guide. Mettere tutti i link o immagini in un documento Google per creare una sorta di consiglio di visione virtuale o prendere l’abitudine di andare a siti come https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/.
Conclusione
Sapendo che how-to contenuti sta andando sempre a desiderare è una grande richiesta di esaminare il suo ruolo nella vostra strategia. Quale dei tuoi precedenti how-to pezzi sono esibiti i migliori, che hanno eseguito il peggio, e che cosa si può imparare da entrambi?

Speriamo che le punte che ho condiviso in questo pezzo vi permetterà di esplorare nuove opportunità di servire il pubblico con guide passo-passo. Se si dispone di più esempi di how-to guide che ami, condividerle con me nei commenti qui sotto o su Twitter @millanda!

https://moz.com/blog/how-to-content-strategy

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