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Il contenuto re ma il contesto DIONon un segreto

Il contenuto è re, ma il contesto ‘DIO

Non è un segreto che stiamo vivendo in un’epoca in cui ognuno è una media company. Questo è qualcosa che ho detto più e più volte, e continuerò a spingere perché credo veramente che il contenuto è il modo migliore per commercializzare un prodotto oggi. Fornire valore ai consumatori attraverso la creazione di video utili o nuove ricette o cartoni animati divertenti. Dare loro qualcosa che in realtà vogliono, perché tale contenuto si accumula il rapporto che poi ti permette di chiedere per la vendita.

Jab, Jab, stoccata, gancio destro. Fornire valore, fornire un valore, fornire un valore, chiedere per la vendita.





In questo sta l'amore: non siamo stati noi ad amare Dio, ma è lui che ha amato noi e ha mandato il suo Figlio come vittima di espiazione per i nostri peccati.

Ma la gente dimentica che, ora più che mai, grandi contenuti si basa sulla contesto.

Probabilmente avete sentito questo uno da me prima: “Il contenuto è re, ma il contesto è Dio”. Adoro il fatto che quella linea è citato così tanto, ma voglio fare in modo ognuno di noi ha gli strumenti necessari per l’esecuzione su questo.

Mi spiego meglio di nuovo modo sul Episodio 8 del #AskGaryVee Show, nel video qui sotto. Si va solo a dimostrare che il contesto è altrettanto importante oggi come lo era un anno fa:

TRE suggerimenti su come creare CONTESTO per il pubblico
Quindi, quali sono i miei migliori consigli per fare in modo il contesto è chiaro? Qui ci sono tre per iniziare:

1) RISPETTARE LA PIATTAFORMA E PUBBLICO
In primo luogo, hai avuto modo di rispettare le vostre piattaforme. Rispettare la psicologia di ciò che le persone stanno facendo quando sono sulla piattaforma. Conosco una donna di quaranta anni, si trova in una mentalità diversa quando lei è su Facebook rispetto a quando lei è su Pinterest. Ed è così che ho storytell a lei. So che su Pinterest lei ha intenzione di fare acquisti e su Facebook lei è tenere il passo con il suo mondo. Così ho strategie in giro che: la psicologia e la piattaforma stessa.

In secondo luogo, rispettare il pubblico. Dovete mettere i contenuti che lei piacerà piuttosto contenuti che ti piacerà. Sì, mi piacerebbe vendere una bottiglia di vino. Ma, se l’ho messo in un modo che è più interessante per lei, posso fare enormi passi avanti con lei come un consumatore. “Cinque bottiglie di meno di $ 10 che ti aiutano a superare la giornata quando si hanno 8 anni i bambini.” Quando lo fate, si otterrà in un gioco che ti dà una possibilità in più.

Questo è davvero tutto ciò che devi fare. Rispettando la piattaforma. Rispettando il vostro pubblico. E, infine, prendere il vostro ordine del giorno, e rendendolo terzo.

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2) Non interrompere l’ESPERIENZA
Se siete veramente rendere i contenuti buoni, e tenendo conto del contesto in cui tale contenuto sarà consumato, non interromperà un consumatore. Se qualcuno sta cercando di guardare un video, l’ultima cosa che vogliono è quello di sedersi attraverso un annuncio e aspettare di vedere ciò che realmente volevano vedere a causa di qualcosa che li ha costretti a guardare. Fatto? Il contesto è così importante qui. Incontra i consumatori nel loro giorno in modi autentici.

Spesso dico la storia di un’esperienza negativa che ho avuto con un annuncio Acura. Ero su ESPN su cellulare e cercando di fare clic su un annuncio di pop-up, ma è finito per clic sui siti di Acura, invece. La mia esperienza è stata in realtà rivenduta alla Acura come un ‘ “impressione” e un “click through”. Il che, per voi non-marketing, significa l’intenzione o l’interesse. Eppure niente potrebbe essere più lontano dalla verità. Non avevo alcuna intenzione o interesse. Acura ha rubato il mio bene più prezioso: il tempo.

Non fraintendetemi-non sono arrabbiato con ESPN. Non è colpa loro il motivo per cui non sarò mai comprare un Acura.

Perché? Perché ESPN apporta un valore me. Mi piacciono. Voglio andare lì per un punteggio veloce o leggere un titolo. Quindi sono disposto ad essere infastidito per un secondo, perché stanno portando il valore di me. Acura, d’altra parte, dà fastidio la mia esperienza con un annuncio e non mi sta portando alcun valore di sorta. Ovviamente stanno portando qualcun altro valore da qualche parte nel mondo, e che è cool. Ma se si sta cercando di portarmi in come nuovo cliente, che stanno fallendo.

Il contesto in cui il consumatore sperimenta il prodotto per la prima volta conta così tanto. Non farlo posto di blocco di loro; portare loro valore.

3) essere coerente e consapevole di sé
Ogni singolo Tweet, ogni commento si lascia, ogni post, ogni immagine si effettua entra a far parte del vostro marchio. Periodo. Ogni volta che si posta, è necessario essere laddering indietro agli obiettivi del vostro marchio. Il vostro core storia ha bisogno di essere coerenti e la vostra personalità deve essere costante anche. In questo modo si stabilisce un racconto più ampio, più ampio contesto, per il contenuto di avere successo e avere un messaggio chiaro.

Quello che devi fare è reverse engineering: ripensare l’obiettivo a portata di mano. Se si dispone di una stella a nord chiaro per la vostra azienda, si può sempre fare riferimento ad esso quando è necessario. E il ridimensionamento quella stella nord a tutti in azienda, che si tratti di un dipendente del livello di entrata o di VP, è fondamentale per rendere sicuri i soggiorni contesto coerente.

Io sono un grande fan del imparano con il metodo dell’osmosi per scalare gli obiettivi della mia azienda. Spendere così tanto tempo con i vostri dipendenti, come si può; farne una priorità. Ho parlato molto di come tutto ciò che deriva dalla cima quando si tratta di cultura aziendale. Lo stesso vale per la creazione di contesto attorno la vostra azienda. La gente vedrà e visualizzare il vostro business come si sceglie di farlo accadere e se si è in grado di spendere una buona quantità di tempo con la leadership e comunicare i vostri pensieri, si trickle down.

Questi sono solo tre cose al largo della parte superiore della mia testa che può aiutare a migliorare il contesto e quindi, il contenuto.

Capitolo 7 del mio nuovo libro, Il Libro #AskGaryVee, parla tutto di contenuto e il contesto con più tattiche e suggerimenti. Significherebbe molto per me se avete preso una copia.

Content is King, But Context is God