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il top di contenuti imbuto sotto attacco Come SER

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È il top di contenuti imbuto sotto attacco? Come SERP è destinata a cambiare
I siti con contenuti più specifici e specializzati saranno premiati nella SERP grazie ad un filtro di Google innocuo rilasciato di recente.
Mordy Oberstein il 23 giugno 2020 12:01
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Sono un grande sostenitore di pagare un sacco di attenzione per i dettagli di andirivieni di Google. Così, quando Google è stato trovato per essere utilizzando un nuovo filtro in cima alla SERP mia curiosità è stato raggiunto il picco. Quando ho visto che il potenziale impatto di questo cambiamento ai allinea SERP con unaltra grande spinta dal motore di ricerca sono andato da curioso di cauto.

Ecco perché penso che Google sta sparando per alto livello, superiore dell’imbuto, contenuti.

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L'uomo buono trae fuori il bene dal buon tesoro del suo cuore; l'uomo cattivo dal suo cattivo tesoro trae fuori il male, perché la bocca parla dalla pienezza del cuore.

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È un nuovo filtro SERP sbattere via ampie opportunità di contenuti?
Ogni tanto un po ‘, e forse più spesso di questo, Google fa qualcosa piuttosto carino. Tale era il caso in cui il 16 giugno, Barry Schwartz ha riferito su una parte superiore del filtro SERP che ha modificato la query.

Nel primo esempio abbiamo visto tutti di questo, Google filtrava una domanda su quanto è necessario per risparmiare per la pensione. Naturalmente, tutto questo dipende dalla vostra età e quando si pensa di andare in pensione. Così, Google ha mostrato filtri che rappresentavano diverse età di pensionamento in modo che si potrebbe ottenere informazioni altamente specifiche. (Il che, naturalmente, è grande per gli utenti.)

Tutto bene, giusto?

Non esattamente.

Ecco il filtro in azione per i criteri di libri più venduti:

A prima vista, questo è uno strumento molto utile. E in effetti lo è. Un utente vedendo questo potrebbe dire: “Beh, sai una cosa, il motore di ricerca è a destra, quindi mi piacerebbe vedere i migliori thriller di vendita!” In questo caso, l’utente clicca l’opzione di filtro Thriller ed essere portata via a una SERP tutto sulle migliori thriller di vendita per colpire il mercato.

Ma è più complicato di così. Ecco la stessa SERP ho appena mostrato solo con il risultato di alto livello, un frammento primo piano, incluso anche:

Quando si guarda al primo piano frammento qui e il suo scopo e confronta con i filtri e prendere in considerazione il suo scopo … un netto contrasto emerge.

Chiediamo, chi è questa vetrina frammento di targeting? Semplice, le persone che vogliono trovare e leggere buoni libri. Che tipo di libri? Qualunque! Questo elenco getta una vasta rete e potrebbe applicarsi a chiunque ama leggere.

Immaginate l’URL all’interno della vetrina Snippet era per una presa che i libri venduti (e non Wikipedia), forse Barnes and Noble. Perché Barnes and Noble creerebbe un tale elenco? È un po ‘ovvio, ma io correre attraverso di essa. Una presa che i libri venduti sarebbero creare questa lista fare appello ad un vasto pubblico di lettori che cliccare sull’URL. In molti casi, i libri sulla lista potrebbero non piacere per l’utente una volta giunti sulla pagina. Non è un problema, la Barnes and Noble sito web consente di effettuare ricerche in base al genere.

In altre parole, siti utilizzano i contenuti di livello superiore, come ad esempio una lista dei libri più venduti, per portare i consumatori in modo che l’imbuto di vendita può cominciare.

Questo filtro molto modesto in cima alla SERP uccide completamente quel processo.

Qui, Google è completamente taglio che di livello superiore “casting net” e dirigere l’utente a andare direttamente ai contenuti più mirati.

Questo, chiaramente, si trova in contrapposizione a portare a un vasto pubblico e sottrarre alle pagine di destra una volta arrivati ​​al tuo sito. Siti fanno perché è economico. Perché creare 10 pezzi di contenuto quando è possibile creare uno e poi spostare l’utente alla pagina di destra nel livello successivo del imbuto?

Bene che non funziona con questo filtro, lo fa? Se Barnes and Noble vogliono questo utente di testa oltre al loro sito, che meglio hanno un elenco dei migliori thriller (e il miglior mistero, non-fiction, i bambini, e romanzi rosa sappy pure)!

Si può vedere il problema.

Si potrebbe sostenere che l’utente non ha mai avuto alcuna intenzione di utilizzare i risultati over-generalizzate su un SERP e che avrebbero fatto funzionare una query più raffinato in ogni caso. Certamente una possibilità. E ‘anche una possibilità che contenuti / risultati in SERP iniziale prodotta dalla query over-generalizzata avrebbero adescato un clic. Prima apparizione del filtro, c’era almeno la possibilità di indurre un utente al tuo sito. In altre parole, l’utente dovrebbe essere entrato una query non raffinato, quello in cui i risultati mostrati non sono mai stati una parte delle loro vere intenzioni, l’utente ancora potrebbe essere andato ad alcuni dei siti elencati su tale SERP. Al contrario di raffinare la loro ricerca e l’esecuzione di una nuova ricerca, l’utente può aver deciso di utilizzare un sito indicato e raffinare la loro ricerca tramite il sito stesso.

Cosa voglio dire?

Prendete l’esempio intorno libri. Un utente potrebbe raffinare la loro ricerca di libri più venduti, cercando per i libri più venduti di mistero o che potrebbero fare clic sul primo piano frammento che elenca tutti i tipi di libri con l’intenzione di trovare quei grandi libri di mistero sul sito stesso. In altre parole, l’utente di vedere un posto rispettabile per comprare i libri, come Barnes and Noble, potrebbe indurre un clic anche se il contenuto mostrato in primo piano Snippet (o come parte di titolo o la descrizione di un risultato) era un po ‘troppo generica. Di fronte alla possibilità di eseguire una nuova ricerca o semplicemente di partire per il sito di un rivenditore affidabile, l’utente potrebbe scegliere di andare con questi ultimi.

Tutto il buon senso avrebbe dire che la probabilità che l’utente che utilizza un sito in questo modo va giù in modo esponenziale con Google che mostra una parte superiore del filtro SERP che li presenta con un’opportunità immediata per query di raffinamento. Essi non hanno più bisogno di ripensare la loro ricerca e decidere su nuovi termini. Tutto l’utente deve fare è cliccare un pulsante che entra in vista prima ancora un’occhiata ai siti di ranking su SERP.

Per riassumere, quello che abbiamo qui è Google mira alto livello, ampia casting, parte superiore del contenuto di imbuto, e utilizzando la SERP per sostituirlo!

Più messaggi che spingono per la produzione di contenuti mirati
Questa non è la prima volta che abbiamo visto limite Google la potenza di contenuti “top-level”. La proliferazione di risposte sulla SERP (reso famoso dal concetto che sempre più ricerche non diano luogo ad uno scatto) ha lo stesso impatto sul “top-imbuto” o il contenuto “top-level”, come i nuovi filtri. Vale a dire, rendendo tali contenuti come ospitato su un sito sempre più obsoleto.

Più risposte up la necessità di specificità dei contenuti
Risposte sulla SERP disincentivizes la creazione di contenuti di livello superiore, il tipo di contenuti in cui un utente potrebbe iniziare la loro esplorazione di un determinato argomento o di un prodotto. Al contrario, tali forze un costrutto creatori di contenuti di offerta più profondo, sfumate e forme più specifiche di contenuto.

In altre parole, un sito di sport potrebbe non essere così rilevante per la ricerca il punteggio della partita di ieri sera come era una volta. Ma gli utenti alla ricerca di analisi del gioco in sé non sarà soddisfatto con un breve frammento sulla SERP e dovranno visitare un sito web vero e proprio.

Scatole risposta, come questo che i punteggi sportivi, presenta disincentivize la necessità di visitare un sito web.
Dove Penso che Google ha ancora del lavoro da fare è di collegare l’utente dalla loro ricerca di livello superiore a più contenuti specifici. Si vede il motore di ricerca cercando di fare questo con le caratteristiche come interessanti reperti sul cellulare. Ma ancora, penso che Google potrebbe fare un lavoro migliore di presentare un utente che cerca informazioni a livello superiore con la possibilità di utilizzare un sito web per approfondire l’argomento un po ‘più complicato.

Gli interessanti reperti caratteristica offre all’utente l’opportunità di esplorare un argomento “top-level” in modo più approfondito.
A parte questo, l’avvento di più risposte sulla SERP è un altro esempio di segnalazione Google che preferisce più sfumato e contenuti altamente specifici. Un messaggio del tutto simile a quello di Google sta inviando con i nuovi filtri.

Non c’è posto sulla SERP per il non specifico
Giusto per completare questa analisi tematica, non v’è ancora un altro esempio di segnalazione di Google che è alla ricerca per il sito media di andare più specifico e viene dai risultati stessi. In molti mercati verticali, digitando una query di livello superiore è una garanzia per il dominio super-autorità.

Praticamente tutte le query di livello superiore relative a salute produrrà SERP come quella qui sotto:

Il SERP qui, e per praticamente qualsiasi domanda simile, è dominata da artisti del calibro di WebMD, le principali istituzioni educative e siti governativi. Non che sia impossibile, ma è estremamente difficile per il tuo sito “medio” di rango per questi tipi di query di livello superiore.

Tuttavia, una volta che ci si allontana dal senso ampio e ottenere un po ‘più specifico, la SERP si apre:

Mentre io non chiamerei la SERP sopra l’epitome di “nicchia”, i risultati chiaramente presente opportunità più come la presenza di super-autorità è limitata.

Come l’uso del linguaggio sfumato all’interno degli aumenti di query così fa la possibilità per il vostro “sito medio.” In altre parole, Google, attraverso i risultati di per sé, ci sta dicendo che vuole contenuti più altamente specifico dalla maggior parte dei siti. Che occasione per le masse esiste in specificità e sfumatura. Colata una vasta rete di contenuti di livello superiore sarà sempre meno efficace col passare del tempo.

Per la cronaca, non credo che Google sta facendo tutto questo per “andare dietro” siti. Piuttosto, questo sembra essere Google rispondendo a quello che pensa gli utenti vogliono e reagire a quello che potrebbe essere la naturale evoluzione dei contenuti.

Preparare per l’impatto
messaggistica multi-sfaccettato di Google dipinge un quadro in cui la direzione della SERP è tutto specificità. Per ragioni che sono sia evidente così come un po ‘criptico, Google è alla ricerca di siti per offrire contenuti più mirati e contenuti meno genericamente generalizzata. Questo cambia il paesaggio possibilità di andare avanti in modo serio. E mentre noi non siamo “là” ancora, la SERP è sulla buona strada verso la ristorazione per la specificità e gratificante più di quanto non abbia mai fatto. Ed è tutto grazie a un po ‘di filtro innocuo.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell’autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. autori del personale sono elencate qui.

searchengineland.com/is-top-of-the-funnel-content-under-attack-how-the-serp-is-set-to-change-336400

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