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La domanda intesa Utilizzando Volume di ricerca T

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La domanda intesa Utilizzando Volume di ricerca – Tyson Stockton // Searchmetrics

Episodio Panoramica: Comprendere le sfumature di domanda di mercato e su come ricavare queste informazioni dal set di dati può richiedere molto tempo se non si sa cosa cercare. Partecipa a Ben mentre continua mercato Insights settimana con il Direttore dei Servizi Tyson Stockton Searchmetrics’ mentre discutono come capire le sfumature della domanda di mercato e che i set di dati per esaminare per aiutarvi a risparmiare tempo prezioso.

Sommario

domanda intesa per i vostri prodotti o servizi inizia con chiedendo qual è il gruppo di parole chiave che si sta cercando di rango per quella caduta sotto un termine generico come “scarpe da corsa” o “orologi”.
Chiave strumento di volume di ricerca searchvolume.io è prezioso per l’identificazione dei singoli volumi di ricerca per una determinata parola chiave.
intuizioni Demand aiutano in altri settori della vostra attività, come ad esempio ricerche di mercato, trasmettendo il valore ed aumentando l’importanza della SEO in tutta l’organizzazione.
OSPITI E RISORSE

Tyson Stockton: Sito web // LinkedIn
Le voci di ricerca Podcast: Email // // LinkedIn Twitter
Benjamin Shapiro: Sito // // LinkedIn Twitter
Ben: Welcome to Market Insights settimana sulle voci di ricerca podcast. Sono il vostro ospite Benjamin Shapiro, e questa settimana abbiamo intenzione di pubblicare un episodio ogni giorno, che copre come è possibile utilizzare i dati di ricerca per avere un impatto vostro business, al di fuori di SEO.

Ben: unirsi a noi per il mercato Insights Week è Tyson Stockton, che è il vice presidente del servizio clienti di Searchmetrics. Tyson gestisce i contenuti Searchmetrics’ SEO e le organizzazioni di successo dei clienti, e al di fuori di pascere i loro clienti più grandi e più strategici per il successo di SEO. Ci sta unendo oggi per parlare di ciò che la ricerca dei dati è rilevante per le intuizioni di mercato minerario. Finora questa settimana, Tyson e io abbiamo parlato perché e come è possibile utilizzare i dati di ricerca per migliorare la vostra attività al di fuori delle prestazioni SEO. E oggi stiamo andando a tuffarsi come si può capire la domanda utilizzando il volume di ricerca. Okay, ecco la seconda parte del mercato Insights Week with Tyson Stockton, vice presidente Searchmetrics’ dei servizi al cliente. Tyson, di nuovo il benvenuto al mercato Insights settimana sulle voci di ricerca podcast.

Tyson: Grazie, Ben. Giorno due, andiamo.

Ben: due al giorno, ma questo è davvero il nostro primo argomento di grande. Stiamo andando a parlare di come capire la domanda e che set di dati è necessario approfondire. Prima di tutto, basta parlare con me di domanda comprensione. Quando si sente che qualcuno dice, voglio capire la domanda per i miei prodotti o servizi, che cosa passa per la testa?

Tyson: Il primo pezzo è il modo in larga stanno acquisendo i dati, e penso che il semplice andare a è afferrando una singola parola chiave e l’utilizzo che come proxy per un’intera categoria. Come se sto guardando orologi contro le scarpe, o forse all’interno di calzature, scarpe Nike contro Adidas scarpe da corsa corsa. Quella singola parola chiave è solo andare a darmi la ricerca di quel termine. E davvero quello che stai chiedendo se stessi è, qual è il gruppo di parole chiave, quali sono tutte le parole chiave correlate sotto, scarpe da ginnastica o sotto gli orologi, che si desidera essere classifica per cui non c’è possibilità. E quindi penso che il più grande pezzo da quel punto, credo che sia un consiglio, ma anche abbattere la conversazione è come, “Va bene, stiamo parlando di una singola parola chiave? O come un paio di parole chiave per un URL? O stiamo parlando forse di un’intera categoria che potrebbe essere centinaia di URL e migliaia e migliaia di parole chiave potenzialmente?”

Ben: Così, quando si inizia a pensare a set di dati e la comprensione non solo guardando una specifica parola chiave, l’esempio che … Ehi, non si ottiene tutto il traffico di ricerca quando si è alla ricerca di orologi di guardando l’orologio parola chiave, o non si trova fuori scarpe da corsa, quando si sta guardando la parola chiave scarpe da corsa, c’è un sacco di varianti. Parla con me circa i set di dati che si sta guardando? E come si fa a mettere insieme per coloro che davvero avere un quadro olistico?

Tyson: Sì. E c’è diverse fonti là fuori per il volume di ricerca delle parole chiave, probabilmente il più noto è ovviamente pianificatore parole chiave di Google. Alcune limitazioni a seconda di ciò che il tuo account AdWords è, ottenendo gli intervalli e cose del genere. Altri strumenti come searchvolume.io, quindi ci sono diversi altri quelli che si possono ottenere il volume di ricerca individuale di una parola chiave. Credo che un valore di annunci e, ovviamente, usiamo sempre il set di dati Searchmetrics è che siamo in grado di tirare in da un paio di diverse fonti e poi ci danno un volume di ricerca specifico per esso. Anche con la durata del set di dati che abbiamo, siamo anche in grado di guardare indietro attraverso lo specchietto retrovisore e penso che sia un po ‘di un punto di incontro per l’inoltro a posto, sì perché stiamo cercando di nuovo? Voglio sapere la direzione del settore? Ma la comprensione di come si è evoluto, come è cambiato, quello che la stagionalità di quel volume di ricerca è, può essere veramente utile e non solo la comprensione del business di oggi, ma anche dove il business o dove l’industria di testa.

Ben: Va bene. Così lei ha citato un paio di diversi strumenti che sono utili per la comprensione del set di parole chiave più ampia. Lei ha detto prima che è importante pensare davvero a dove si sta impostando i limiti, quando si sta cercando di capire la domanda. L’esempio che hai messo fuori prima scarpe da corsa, si può mettere in ogni marca di scarpe da corsa, si può mettere in diversi tipi di scarpe, si può solo guardare la singola parola chiave. Diciamo che voglio capire la domanda di scarpe da corsa, camminare me attraverso i passi che si sta prendendo di darmi una risposta onesta di quante persone o quanto le persone sono alla ricerca di scarpe da corsa?

Tyson: Sì. E così, abbiamo lavorato su questo con i nostri rapporti conoscenza del mercato ed essenzialmente come stiamo andando a questo proposito è, abbiamo creato un paio di diversi algoritmi e query tramite il nostro set di dati esistente. E quello che stiamo facendo è che stiamo cercando parole chiave correlate simili, e quindi stiamo anche guardando URL concorrenti, quali altre parole chiave sono posizionamento su tali URL e quindi utilizzando tale per poi individuare altre parole chiave correlate simili. E così, direi dai nostri stand quello che stiamo facendo è che abbiamo effettivamente usato alcune leve diverse e alcuni diversi elementi programmatici di avere questo scrigno dei dati ranking esistenti. E così comprendere come, “Okay, questo pattini correnti tassi di pagina su questi mille parole chiave.” Google sta interpretando quelle che sono tutti legati a quel soggetto. E poi vedere quante di queste parole chiave sono posto su altri URL, e quindi siamo in grado di scalare che fuori per un’intera categoria.

Questo è l’approccio che stiamo prendendo nelle nostre relazioni Market Insights. E sappiamo che sarebbe la raccomandazione per quanto riguarda il modo più robusto per più incapsulare l’intera categoria. Ma penso che se si sta facendo di più su scala micro o a livello individuale, sì, guardare le cose come, “Quali sono le varianti delle parole chiave che? Una sorta di ricerca delle persone migliori scarpe da corsa, o più e scarpe da ginnastica, o qualsiasi altra cosa, aggettivo più scarpe da corsa.” E poi anche vedere, “Va bene, qual è il mio dominio? Qual è il mio URL ranking su? E allora quali sono i concorrenti?” E che può dare un’idea di quel gruppo di quel gruppo di parole chiave.

Ben: Penso che va in capire quello che stai cercando, e onestamente si va indietro nella definizione della domanda. Qualcuno può essere alla ricerca per la storia di scarpe da corsa, non significa necessariamente che essi hanno la domanda di scarpe da corsa, che sono sul mercato per le scarpe da corsa. Quando siete alla ricerca di manifestazioni di interesse, quando stai cercando di capire chi è nel mercato, che è in realtà nel ciclo di acquisto, come stai filtrando la vostra richiesta e il set di parole chiave?

Tyson: Sì. E quindi per questo, stiamo tirando in elementi di un intento po parola chiave per questo. Così, se le ricerche qualcuno qualcosa di più granulare come un modello esemplare di un prodotto, si sta andando ad essere più avanti nel ciclo di acquisto e che stanno andando per essere più vicino a fare una transazione e di effettuare un acquisto. Così si sta andando a vedere più e-commerce o siti web che stanno vendendo che classifica prodotto. Ma allora, se siete alla ricerca di qualcosa che è più alto imbuto di qualcuno che non è proprio sicuro di cosa acquisto, e che stanno cercando qualcosa come computer portatili, ed è come, “Hey io non sono sicuro se voglio ottenere un Mac o se voglio andare con Dell, o qualsiasi altra cosa del marchio.”

Così, su quelli, è lì che si inizia a vedere più siti di confronto, le query informative. E così il modo in cui le parole chiave CLUSTER da un livello elevato è, di navigazione, informativo e transazionale. essere informativo più dei contenuti di tipo editoriale, di natura commerciale che sarà in genere hanno un pulsante Aggiungi al carrello, dove navigazione in realtà è più di marca legata e si sta navigando a parti del loro sito. Ma direi che queste sono le principali categorie che abbiamo il clustering parole chiave. E poi a seconda di ciò che la percentuale di parole chiave in ciascuna di queste categorie può dare un indicatore di in quale fase del ciclo di acquisto dei consumatori sono .

Ben: Sembra che ci sia la variabilità quando si è capire che in realtà è sul mercato, che ha la domanda immediata, al contrario di chi è in fase di ricerca. Come si regola per cose come la stagionalità, che sono un po ‘prevedibile, ma non necessariamente un’indicazione di chi è nel mercato immediatamente?

Tyson: Sì. E penso che l’aspetto stagionalità è fondamentale perché un sacco di volte da un livello elevato faremo cluster e ci dirà come, “Questo è il volume di ricerca medio mensile di una parola chiave.” E la rottura che verso il basso e così il volume di ricerca da mesi, in modo quindi è possibile raggruppare in quarti o qualsiasi altra cosa che è più rilevante per la vostra attività, sta per essere la chiave perché si può prendere un sacco di termini che stanno per avere un enorme picco. Facciamo un estremo come domande relative Venerdì nero. Che sta per essere abbastanza dormiente durante tutto l’anno, e poi si sta andando ad avere un enorme picco intorno a novembre. E così questo è qualcosa che tu sei come, “E ‘un ovvio in cui le punte stanno arrivando.” Ma anche questa è una cosa che ti dà un indizio per quanto quando si dovrebbe essere la riproduzione di contenuti, se si sta utilizzando questo al di fuori di SEO e lo si usa per più di come un merchandising o quando dovrebbe volta il mio campagne di marketing, sapendo quando tale volume aumenta e sapere dove le leggi sono, sta per guidare la pianificazione, la vostra sincronizzazione.

Ben: Quindi credo che l’ultima domanda che ho per voi Tyson è, una volta che hai una buona comprensione di ciò che la domanda assomiglia per il tuo prodotto o servizio e sei factoring stagionalità, e il gioco è capire chi è nel mercato, dove fare si va con quei dati? Che cosa fare con esso?

Tyson: Sì. Credo che la più ovvia sarebbe più ‘come per la vostra strategia di SEO, in cui vuoi essere in competizione? Dov’è la più grande opportunità per il tuo sito? Ma penso che si arriva anche a quelle più interessanti conversazioni d’affari più grandi, e per quanto SEO, abbiamo sempre contestato questa società di riconoscimento che ottengono la consapevolezza che la SEO dovrebbe avere. E se siete in grado di utilizzare SEO e cercare la domanda di dimostrare che in realtà esso può essere utilizzato come strumento di ricerca di mercato per le altre parti del business, uno, solo intrinsecamente si sta aumentando la consapevolezza della ricerca in generale. Quindi è uno, c’è un sacco di valore ed è una grande leva per tirare. E anche, in relativamente parlando, se si guarda a ciò che uno studio di ricerca di mercato sarebbe costato un business, può essere un modo economico per arrivare a quei numeri. Ma anche che è un ottimo modo per ottenere la voce e ottenere il riconoscimento e la consapevolezza di SEO o, in generale, in tutta l’organizzazione.

Ben: E lo apprezzo molto che stai parlando con i SEO su come possono usare la domanda per evidenziare le potenzialità dei dati di SEO, i dati sulle parole chiave. Penso anche che dal punto di vista esecutivo, fermo restando che il vostro mercato indirizzabile totale, il vostro TAM sta andando a variare nel tempo, e il pensiero di come che i cambiamenti, come la priorità i vostri prodotti, e onestamente il vostro modello di business, è qualcosa che è incredibilmente potente per make assicurarsi che si sta sempre operando con il vento in poppa, non in faccia.

In modo che avvolge questo episodio delle voci di ricerca podcast. Grazie per l’ascolto alla mia conversazione con Tyson Stockton, vice presidente del servizio clienti di Searchmetrics. Ci piacerebbe continuare la conversazione con voi, quindi se siete interessati a contattare Tyson, è possibile trovare il link al suo profilo LinkedIn nelle nostre note spettacolo. Potete contattarlo su Twitter dove il suo manico è Tyson_Stockton. Oppure si può visitare il sito della sua azienda, che è, searchmetrics.com.

Solo un legame più nelle nostre note spettacolo mi piacerebbe parlarvi, se non avete avuto la possibilità di prendere appunti mentre si stava ascoltando questo podcast, oltre al capo voicesofsearch.com, dove abbiamo sintesi di tutti i nostri episodi e le informazioni di contatto per i nostri ospiti. Potete anche inviarci i vostri suggerimenti argomento o le vostre domande di SEO. È anche possibile chiedere di essere un ospite d’onore sulle voci di ricerca podcast. Naturalmente, si può sempre raggiungere sui social media, la nostra maniglia è VoicesofSearch su Twitter, e il mio manico personali è BenJShap, B-E-N-J-S-H-A-P. E se non avete ancora sottoscritto, e si desidera un flusso quotidiano di SEO e di marketing di contenuti intuizioni nel tuo feed podcast, stiamo per pubblicare un episodio ogni giorno durante la settimana lavorativa. Quindi premere il pulsante iscriversi nel tuo podcast app, e saremo di nuovo nel tuo feed domani mattina, quando si parla di come è possibile capire le tendenze storiche utilizzando i dati di parole chiave. Va bene, questo è tutto per oggi, ma fino a quando la prossima volta, ricordate le risposte sono sempre nei dati.

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