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La vita dopo Google Shopping: Non essere un one-trick pony13/06/2020

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La vita dopo Google Shopping: Non essere un one-trick pony
No brand cresce a scala su una piattaforma di annunci quindi è necessario cercare nuove opportunità al didi Google Shopping. Qui ci sono alcune opzioni da considerare.
Duane Brown il 11 giugno 2020 alle 7:00
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Google Shopping è il gorilla di 800 chili ed è la piattaforma di annunci di default molte persone saltare su. Se non è Google, di Facebook e Instagram che la gente vuole versare denaro in. Tuttavia, ciò che un sacco di marchi perdetevi sta avendo una vera e propria strategia di marketing cross channel.

Le migliori marketers che conosco sono in grado di lavorare su piattaforme pubblicitarie e non sono uno stupido pony. Possono aiutare guida, suggerire e raccomandare come incorporare e condividere le informazioni tra le piattaforme pubblicitarie. Essi sono come tattico in quanto sono strategici per le marche che lavorano su.

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Dà a chiunque ti chiede; e a chi prende del tuo, non richiederlo.

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Una breve nota, a volte la gente chiama gli annunci commerciali da parte del vecchio prodotto nome di annunci con (PLA). Questo è stato il primo nome di Google ha dato il retro formato di annunci nel 2012/2013. Credo che i due nomi sono per lo più intercambiabili, ma per ragioni di semplicità, ho intenzione di fare riferimento a tutto come lo shopping annunci.

C’è vita dopo che Google lo shopping, anche se il formato di annunci si espande a più proprietà di Google. Io vado a mostrarvi la luce! O almeno ti fanno prendere in considerazione facendo più di Google Shopping.

Come diciamo alla gente nella nostra accademia commerciale, se non siete alla ricerca le opportunità al didi Google Shopping, si sta lasciando un sacco di soldi sul tavolo. La gente spende un sacco di tempo al di fuori di Google, Facebook e Instagram.

Quali altri canali si può prendere il tuo feed commerciale? Un sacco! .. se si sa dove guardare.

Qui ci sono le tre piattaforme di annunci pagati sociale che pubblicare annunci per i clienti quando ho bisogno di espandersi al didi Google.

Naturalmente, non sto tra cui la scelta più ovvia: Facebook / Instagram. Anche se continuano a cercare di lanciare negozio di FB e rendere il loro prodotto commerciale migliore. Qui ci sono tre pagati piattaforme sociali si deve preoccuparsi:

Pinterest
Sono stato un paio di mesi di distanza dal trasferirsi a Londra (UK) per vivere e lavorare su marchi come ASOS e Jack Wills (British Ispirato Holister), quando ho sentito parlare di Pinterest nell’autunno del 2012.

Non ho pensato molto della piattaforma a quel tempo come non ho bisogno di un mood board nella mia vita. La demo chiave per Pinners e le persone che fanno uso di Pinterest sono i genitori, mani verso il basso. Se si vende qualsiasi cosa per i genitori allora dovrebbe essere sul vostro radar, anche se è solo da una remarketing e giocare organico.

Data Lanciato: Gennaio 2010
Utenti attivi: 300 milioni (a partire da agosto 2019)
Sesso: 70% donne e 30% uomini
Traffico mobile: 85%
USA Traffico: 50%
Trenta per cento dei nuovi utenti sono uomini, perché la maggior parte delle donne sono già sulla piattaforma. Ci sono circa 2 miliardi di ricerche al mese e il 40% delle persone sul make piattaforma sopra $ 100K / anno.

Non avremo questo per ogni piattaforma, perché non rilasciano i dati, ma alcuni dei migliori categorie Pinterest ricerca sono al dettaglio, auto, cibo, bellezza e moda, casa, e viaggi. Al di fuori di andare dopo che i genitori, queste sono le industrie che pensiamo sulla pubblicazione di annunci per su Pinterest.

schiocco
Molte persone pensano di Snap (ex Snapchat) come una chat e messaggistica piattaforma per la generazione Z. Tuttavia, non è solo una piattaforma per coloro che attualmente meno di 18 anni. Infatti, circa il 25% degli utenti della piattaforma sono al di sopra di 25 anni di età e che non sta rallentando.

Soprattutto con Will Smith e gli altri la creazione di spettacoli sulla piattaforma. Il team di Snap è al lavoro per ampliare il contenuto sulla piattaforma e diventare il tuo posto preferito per avere la vostra comunità affiatata si fondono insieme. Inoltre, oltre il 38% del pubblico di Snap non fa uso di Instagram in un dato giorno.

Data Lanciato: 8 Luglio 2011
Utenti attivi: 229 milioni (alle Q1 2020.)
Genere: Snap non racconta ma il mio istinto dice che più donne che gli uomini sono sulla piattaforma.
Traffico mobile: il 99% (si tratta di un app)
USA traffico: non dice
Snap raggiunge il 90% di tutti i 13-24 anni e il 75% di tutti i 13-34 anni negli Stati Uniti. Come Pinterest, l’utilizzo è alto come una media di oltre 4 miliardi di Snaps vengono inviati ogni giorno. Le persone si stanno unendo a un ritmo più veloce come la piattaforma ha visto un aumento di 39 milioni di utenti (o aumento del 20%) anno su anno. Gli annunci video fanno davvero bene sulla piattaforma. Se la marca va pesante su video, Snap vale una prova.

Tic toc
Forse avete sentito parlare di Levi e TikTok stanno testando la spesa di acquisto (forse non avete). Ad ogni modo, questa è l’ultima piattaforma di annunci per lanciare annunci dello shopping come un formato di annunci.

Data Lanciato: settembre 2016
Utenti attivi: 680 milioni (a partire dal novembre 2018)
Sesso: 60% donne e 40% uomini
Traffico mobile: il 99% (si tratta di un app)
USA Traffico: n / a
TikTok non rilascia un sacco di dati sui propri utenti e la maggior parte delle persone sono indovinare circa la demografia della piattaforma di annunci ma è uno da tenere d’occhio su.

Che cosa dovrebbe essere lanciando se si vuole prendere il pagamento sociale e runnin qualche assassino campagne Shopping? Beh, io vado a buttare giù qualche conoscenza e ti dirà.

Suggerimento: mod Udienza con Snap annunci
Indietro nel giorno si potrebbe ottenere davvero buone intuizioni pubblico da Facebook. Nel corso degli anni che è andato via come caratteristiche vengono rimossi.

Una cosa bella di Snap e le loro elenchi di pubblico di terze parti è che puoi caricare le tue lista clienti nel responsabile di annuncio di Snap e come si aggiunge un elenco di clienti per il set di annuncio, è possibile ottenere una panoramica di alto livello di chi è in quella lista. Tutti anonima naturalmente.

Anche se non si trova il successo con gli annunci di Snap, è possibile utilizzare l’account di annunci per raccogliere approfondimenti sui vostri clienti e chi sono, che è possibile utilizzare per il targeting su altre piattaforme pubblicitarie (tra cui Facebook e Instagram).

Come usare lo shopping campagne con pagamento sociali
Si può fare un sacco di diverse campagne su qualsiasi piattaforma annuncio, ma il default tre che a sta remarketing, la conservazione e la prospezione, in questo ordine.

Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di colpire la redditività e reinvestire ciò che si sta facendo nel business o nella vostra spesa pubblicitaria. Qui ci sono alcune campagne che provo in ogni segmento.

Remarketing: Questa è la linfa vitale di pubblicità a pagamento, perché se non è possibile convertire le persone con il remarketing, sei nei guai. Le migliori elenchi per il remarketing per l’uso sono le seguenti:

Aggiungi al carrello + Iniziato Checkout
Guarda Collection / Categoria Pagina
Descrizioni Vedi articolo Pagina (PDP)
Ritenzione: Mantenere i vostri clienti e averli tornano e l’acquisto di un tempo di 2 ° e 3 ° è il modo per crescere un business. Ci sono un paio di elenchi di clienti è possibile testare utilizzando campagne Shopping con.

tutti i clienti
I clienti con 2x valore medio degli ordini
Le persone con 2+ dell’Ordine (negli ultimi 365 o 730 giorni)
Prospezione: Se le tue campagne di remarketing e di conservazione stanno lavorando insieme, allora si può iniziare a guardare di prospezione e di andare dopo i clienti che non possono essere come familiarità con il vostro business specifico.

A chi piace / segui il tuo profilo account (non hanno acquistato o sito visitato)
Lookalike basato fuori Udienze liste che hanno successo in precedenza
il pubblico sosia con un elevato interesse pubblico intento aggiunto in cima
Questi sono i tre modi guardiamo a prendere il nostro feed lo shopping di Google oltre agli annunci di social shopping e in esecuzione pagati. Si può scavare?

Conclusione
Come abbiamo iniziato, se non siete alla ricerca le opportunità al didi Google Shopping, si sta lasciando un sacco di soldi sul tavolo. No brand cresce a scala da solo pubblicità su una piattaforma di annunci.

Pensando alla tua strategia di canale cross marketing e come si può essere sicuri di raggiungere le persone al momento giusto con gli annunci è altrettanto importante quanto essere sulle piattaforme che si preoccupano per l’uso. C’è vita dopo che Google Shopping.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell’autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. autori del personale sono elencate qui.

CIRCA L’AUTORE

Duane Brown
Duane è stato chiamato un uomo internazionale di mistero nomade digitale da amici. Ha vissuto in 6 città in 3 continenti e ha visitato 40 paesi in tutto il mondo. Egli usa la sua curiosità per le persone e l’amore per osservare la gente a correre migliori campagne di marketing per i clienti. Dopo aver lasciato Toronto nel 2011 per ottenere una visione internazionale del mondo. Ha lavorato per Telstra in Australia e marchi tra cui ASOS, Jack Wills e Mopp (comprato settembre 2014) mentre a Londra, Regno Unito. Ora vive a Montreal, Canada marche aiutando a crescere attraverso i dati, CRO e la commercializzazione a correre qualche rischio Inc.

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