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MTN FRENI DEW BAJA BLAST FUORI TACO BELL14/06/2020

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MTN FRENI DEW BAJA BLAST FUORI TACO BELL
Drink Una volta esclusiva a catena colpisce negozi per un tempo limitato con grande supporto

Mtn Dew sta tirando fuori tutte le fermate per la Baja Blast di questa estate a tempo limitato offerta, toccando Dale Earnhardt Jr., olimpionico snowboarder Danny Davis e pro-skateboarder Paul Rodriguez per un “Colpo grosso” il video -inspired.

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Lo sapete, fratelli miei carissimi: sia ognuno pronto ad ascoltare, lento a parlare, lento all'ira.


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Per gli ultimi 10 anni, Mtn Dew ha venduto il suo sapore Baja Blast esclusivamente a Taco Bell. Il sapore “calce tropicale” è stato progettato per accoppiare bene con Taco Bell alimentare ed è un successo con i propri clienti – il pallido intruglio verde è superato solo dalla Pepsi nei suoi ristoranti. Ora, PepsiCo sta distribuendo nei negozi e gettando i suoi muscoli di marketing dietro quello che si aspetta che sarà il più grande offerta limitata nel tempo nella storia Mtn Dew. Baja Blast in bottiglie e lattine colpisce scaffali questa settimana e sarà disponibile fino ad esaurimento scorte, probabilmente per tutta l’estate.

Greg Lyons, VP-marketing di Mtn Dew, ha detto che quando si è unito al marchio all’inizio dello scorso anno ha chiesto che il n ° 1 da parte dei consumatori è stato. “Negli ultimi anni è stato per noi per lanciare Baja Blast, e abbiamo finalmente raggiunto un modo per farlo in un modo che era una win-win per noi e Taco Bell.” Egli ha aggiunto che il marchio aveva raccolto 30.000 tweets richiedendo il sapore di bottiglie e lattine negli ultimi anni.

Per Taco Bell, l’offerta limitata nel tempo ha il potenziale per aumentare la consapevolezza – solo il 40% dei consumatori Mtn Dew sono consapevoli del saporee il traffico quando l’offerta finisce-tempo limitato e Baja Blast si possono trovare al suo solo ristoranti.

“Pensiamo che guiderà più ampio interesse al di fuori del nostro nucleo di base dei consumatori”, ha detto Hamilton Brown, Senior Director-marketing di Taco Bell. “In effetti, il 75% dei fan del sapore dire che è un fattore importante nella loro decisione di visitare Taco Bell, che è il motivo per cui siamo entusiasti per più persone di provare questa estate, e contribuire a guidare il business delle bevande più lungo termine, quando il sapore è tornato sulla fontana esclusivamente alla fine dell’estate “.

La lealtà e l’eccitazione su questo lancio è come niente che abbia mai visto”, ha aggiunto il signor Lyons, mettendo in evidenza una foto un consumatore aveva inviato un tweet di se stesso in una vasca da bagno piena di Baja Blast.

Nel momento in cui le vendite di bibite sono in una spirale verso il basso, Baja Blast è un punto luminoso raro. Il sapore ha generato più di $ 1 miliardo nelle vendite per Taco Bell dalla sua introduzione. Ed è in rapida crescita: secondo Beverage Digest, il volume Baja Blast è cresciuto del 49% nel 2013, rispetto al 2012. La categoria nel suo complesso è diminuito del 3% l’anno scorso.

La popolarità del sapore e la speranza che offrirà un alone al resto della fila Mtn Dew ha portato il marchio di pianificare una quantità “significativa” del marketing per l’offerta, il signor Lyons ha detto, aggiungendo che le offerte di tempo limitato don’ t spesso ottenere un ampio sostegno della pubblicità.

Oltre al video digitale, v’è un 15 secondi di spot e un gioco per cellulare, Baja or Bust, sul modello della popolare Motocross Elite app. Agenzia Motive ha condotto lo sforzo creativo, mentre VaynerMedia gestito i social media, anche se il signor Lyons ha detto intero roster del marchio è stato coinvolto nel progetto. Mtn Dew ha speso 50 milioni di $ su supporti misurati lo scorso anno, secondo Kantar Media.

adage.com/article/cmo-strategy/mtn-dew-makes-big-investment-taco-bell-exclusive/293057

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