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MY più grande debolezza: Q & A

Questa è stata una mia intervista rilasciata ai nuovi media Rockstars condotti da Benny Luo

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Chi va in giro sparlando svela il segreto, lo spirito fidato nasconde ogni cosa.


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Pubblicato da Benny Luo il Venerdì 12 aprile 2013 ·

Ho scoperto Gary Vaynerchuk nel 2008 quando il mio amico ha condiviso una registrazione video di YouTube di uno dei suoi famosi discorsi a Web 2.0 Expo NY. Sono stato subito attratto nella sua energia, il carisma e la conoscenza nella costruzione di un business online di successo.

L’ascesa di Gary è iniziata quando ha riconosciuto l’importanza del commercio elettronico e ha preso il suo milione $ 3 a azienda di famiglia l’anno nel 1997 e lo ha trasformato in $ 45 milioni l’anno uno per il 2005. Egli è stato descritto in “The Ellen Show” e “Late Night with Conan O’Brien,”ed è un autore di best-seller due volte New York Times. Ha inoltre possiede un successo social media di branding agenzia che aiuta a marchi come Pepsi, i New York Jets e Campbell nei loro social media e le campagne online di branding.

Che tu sia un creatore che sta cercando di monetizzare il tuo brand online o di una persona che sta solo cercando di vendere un prodotto soldi o fare on-line, Gary Vaynerchuk è importante per voi. Scopri uno dei suoi keynote di seguito:

Recentemente ho avuto il piacere di parlare con Gary al telefono. In questa intervista esclusiva, Gary condivide i suoi pensieri sulla YouTube e lo spazio di video online, perché la sua azienda VaynerMedia è meglio di tutti gli altri mezzi di comunicazione sociale di branding agenzie che sono là fuori, e condivide alcuni consigli dal libro che sta attualmente scrivendo, “Jab, jab, jab, Right Hook “.

QUAL È IL TUO PROGRAMMA GIORNALIERO come ora? Sto assumendo che è pazzesco.
Sì, in questi giorni sono piuttosto interessante. Voglio dire, sto spendendo la maggior parte del mio tempo di esecuzione VaynerMedia che è un 250-persona social media agency. Emolto impegnato; stiamo facendo un bel po ‘. Sto spendendo meno tempo nel mondo del vino, un po ‘meno tempo di parola, ma sto ancora facendo un po’ di questo. Sto scrivendo il mio secondo libro “Jab, Jab, Jab, Right Hook”, così io resto molto occupato.

E così, proprio per iniziare con un divertimento DOMANDA, CHE COSA È l’ultimo grande film che hai visto?
Ultimo grande film, quindi mi direbbe “Django Unchained”. Ha visto un paio di mesi fa, mi è veramente piaciuto. Preferito Quentin film compresi tutti quelli che ottengono drammaticamente più riconoscimenti, ma mi sono divertito molto quindi vorrei andare con quella.

CHE COSA è il tuo preferito YOUTUBE VIDEO DEL MOMENTO?
Preferito YouTube il video del momento … quindi non consumano un sacco di video di YouTube. Io non sono molto sicuro perché. Appena cercando di rispondere a tutte le email che ricevo ed ogni impegno di Twitter. Il mio consumo su YouTube è basso, ma direi che c’è un video che ho visto non molto tempo fa, che ha parlato di due ragazzi che parlavano dei loro genitori – era solo sotto 400 viste – così qualcuno ha inviato a me e mi è piaciuto , quindi direi che.

SI VOLTA detto che una delle cose che aveva fatto per mostrare alla gente ti importasse era che avete risposto ognuno di vostre e-mail. OVVIAMENTE DA ALLORA IL TUO BRAND e la popolarità sono cresciuti enormemente, così anche voi avere ancora tempo per rispondere a tutte le vostre e-mail?
Io non. I tipi di purtroppo ceduto alla massa di tutto. Cerco ancora molto, molto pesantemente e spendere un sacco di tempo a rispondere un bel po ‘, ma non sarei in grado di dire Torniamo in una settimana che sono in grado di arrivare a tutti loro. Sono ancora molto, direi che l’80 per cento, quindi è ancora abbastanza incredibile. Chiunque vuole davvero ottenere una sospensione di me, che secondo o terzo e-mail, ho ottenuto abbastanza buona memoria, e si sa, io tendo a ricordare le cose quando vedo i nomi vengono attraverso più volte, e mi assicurerò che ottengo a quelli. Ma a questo punto direi che sono circa 80 per cento, che è ancora piuttosto incredibile perché sto ricevendo migliaia di persone, duemila al giorno.

Perché era così importante, al momento di mostrare la gente si cura? Sta mettendo avanti lo sforzo DI DARE MICRO-attenzione agli individui QUALCOSA Consiglieresti per avere successo?
Si, voglio dire io continuo a pensare che sia importante per me ora; diventa solo letteralmente un’equazione matematica che non si può risolvere, giusto? Non capisco le persone che non riconoscono che il mondo si basa sulle relazioni e le persone e dare sforzo per un altro essere umano, sia che si trovino nella parte superiore del gioco o alla parte inferiore del gioco. Penso che ci sono due molto diversi tipi di processi di pensiero e gli esiti per qualcuno che è molto influente sulla parte superiore del gioco, qualcuno si fanno affari con, qualcuno che è famoso, qualunque sia il caso. Questo è un motivo molto evidente di impegnarsi con loro. Ma per me un sacco di volte le persone che stanno risalendo la classifica, non si sa mai dove la gente va a finire, dove stanno per essere, e io sono sempre disposto a investire nelle relazioni e giocare la maratona, invece di la volata, e così è per questo che tipo di che sia importante. Non so, soprattutto quando si è in una posizione in cui, si sa come per me, la gente realmente vuole dire ciao a voi o darvi bei complimenti o semplicemente si vuole la vostra attenzione per cinque secondi e significa qualcosa per loro, sono lusingato – sono così preso con gratitudine non so come potrei sotto-consegnare a qualcuno in quel modo.

In passato hai speso un sacco di tempo a parlare i tuoi pensieri su MARKETING e narrazione attraverso i nuovi media. Come valuta PERSONALE DEL Esplodere YOUTUBE E ONLINE VIDEO INDUSTRIA AL MOMENTO?
Che è ancora molto presto. Penso che come Google inizia il cablaggio del paese degli Stati Uniti, come hanno fatto a Kansas City e ad Austin, in Texas, come entriamo in più secondo e terzo e quarto esperienze di screening, senza dubbio nella mia mente ci sarà definitiva distruzione nel tradizionale modo di consumare la televisione. Anche se è vale molto, siamo ancora nelle prime fasi estreme, i motivi sono ancora fertile. consumo di video sarà sempre qui; sarà sempre qualcosa che conta, e YouTube è un leader indiscusso, un leader aggressivo in quello spazio. E penso che è molto evidente per me che non possiamo essere in l’inno nazionale di un gioco a 16-inning ma siamo ancora probabilmente nel primo inning di un gioco di 16 inning in questo momento, e penso che ci sia un sacco di rialzo andando verso.

Pensi che anche adesso marchi e attività può davvero UTILIZZARE YOUTUBE per aiutare BRAND EQUITY e, infine, aiutare la loro linea di fondo?
Assolutamente. Insomma c’è un grande pubblico in modo tale che è il consumo, quindi, se a capire come storytell nativamente su YouTube e capire come creare il tipo di contenuti per i vostri consumatori che faranno realmente apprezzare, divertirsi e vogliono guardare, allora è facilmente quello dei primi tre o quattro posti a contenuti prodotti per. Direi che al di fuori di Facebook, Twitter – direi Facebook, Twitter e YouTube sono tre. Instagram e Pinterest forse potrebbe iniziare a giocare con questo, ma per me Facebook e YouTube sono chiari i leader in un luogo in cui ogni marca e di business e individuali dovrebbero essere molto seriamente pensando di creazione di contenuti. Ovviamente l’idea è una sfida molto più grande per molte persone diverse dal lavoro o immagini, e così è per questo che le sue ottenuto queste sfide uniche, ma per me è la piattaforma più importante al mondo.

UN SACCO DI YouTube hanno difficoltà a trovare altri modi per monetizzare OFF loro pubblico. MOLTI davvero solo dipende solo dalla ADSENSE e sponsorizzato VIDEO per guadagnare soldi, ma in realtà ci sono tanti altri modi DIVERSI possono utilizzare loro fanbase – Cosa consigli a coloro che sono in difficoltà?
Beh, voglio dire un sacco di quelle persone che stanno lottando sono in realtà semplicemente non molto buoni uomini d’affari, giusto? Così sapete una delle cose divertenti è che si potrebbe vendere abbonamenti, è possibile vendere prodotti, è possibile vendere gli eventi, e che appena si riduce a quanto sei bravo come commesso in questo business, donna o uomo. E così, se sono veramente in difficoltà e che realmente non sanno cosa fare, vi consiglio di andare un agente o un manager, o forse ancora più importante un partner d’affari, perché per me è come una dichiarazione ridicola. Ci sono tanti modi per monetizzare se hai effettivamente avuto un pubblico enorme; basta sapere come fare in realtà, e quindi per me non è stato difficile per “Wine Library TV.” Ho venduto braccialetti, ho venduto le magliette, ho venduto eventi. In definitiva più tardi, quando ho iniziato a fare “Daily Grape” ho iniziato a vendere abbonamenti alle altre recensioni, contenuti premium. Per fare affidamento solo sulla pubblicità, fa un sacco di senso se si pensa a questo proposito perché penso che i primi pionieri di video su YouTube devono essere fortemente predicato di essere molto creativo, e spesso ci sono pochissime persone che si incrociano essere sia molto di business monetizzati-orientato e allo stesso tempo di essere abbastanza creativo per creare contenuti per quei segmenti di pubblico, motivo per cui di solito si ha un partner o qualcuno che sa veramente quello che stanno facendo in quella parte.

E penso che la mia esperienza TROPPO mi sento che la maggior parte la gente realmente lotta costruzione di un pubblico a parte la monetizzazione, quindi è effettivamente molto interessante problema da avere.
Sì, voglio dire il problema con “Oh, guai a me, ho tante persone che danno una merda sul mio lavoro e non so come fare soldi su di loro,” questo è un problema facile. Il primo problema è convincere la gente a prendersi cura del tuo lavoro è una salita molto più pesante e difficile.

Penso che ha detto in unaltra intervista che il 95 per cento del vostro focus è su VAYNERMEDIA QUESTO MOMENTO, che è la vostra agenzia di consulenza MARCHIO CHE PUNTA SU SOCIAL MEDIA. SUBITO A parte il fatto ovvio che Gary Vaynerchuk è l’uomo dietro IT, quali sono le cose che impostare TUA AZIENDA A parte il gazillion altri social media BRANDING AGENZIE che sono là fuori in questo momento?
Sì, penso che sia davvero un buon punto. Penso che probabilmente due cose. Uno, quello che già citato era Sono stato davvero decodifica questo spazio dal 2006 e hanno costruito un business di 70 milioni di $ su di esso. Credo che per un sacco di aziende, Fortune 500 in particolare, v’è una comodità che io sono un uomo d’affari prima, e poi mi preoccupo social media, quindi penso che in realtà non importa. E penso due, ciò che conta è che abbiamo iniziato nel 2009, proprio. Abbiamo iniziato VaynerMedia nel 2009, siamo stati marketing su Facebook e Twitter e Tumblr e Pinterest e Instagram da allora, non appena queste piattaforme hanno lanciato. Abbiamo quattro anni di lavoro nel nostro portafoglio che un sacco di gente ora capisce e andare in altre società e parlare il nostro buon lavoro, quindi abbiamo la longevità, e molto onestamente, questo è molto egoista, ma lo fa scendere a me e AJ e altri quattro o cinque persone che si trovano in cima alla nostra azienda che ha appena sceso per il talento. È un po ‘come dire a Manny Pacquiao, ciò che si separa da altri pugili, o Lebron, ciò che si separa da altri giocatori di basket, sono sicuro che di dedizione, questo è il lavoro che questi ragazzi mettono nel loro mestiere, ma il talento sarebbe molto fattore importante, e ci sarebbe ingenuo ed essere colpa grave di non riconoscere che le questioni di talento. E penso che quando si tratta di business e tecnologia e in continua evoluzione l’innovazione di business e di narrazione, come storytell su questa piattaforma e quindi in ultima analisi come monetizzare e fare soldi da queste piattaforme, mi sento molto fiducioso nel dire che penso io ‘m nella parte superiore di quella partita e questo è tradotto nella mia capacità di costruire questa azienda.

E a proposito di questo e tutte le vostre realizzazioni, si dispone dell’immagine che si sta QUESTA GANGSTER INTERNET MARKETING MASTER, che ti fermi SENZA ALCUN COSTO per fare le coseè che PERCEZIONE DEL PUBBLICO ACCURATE? E sento che nessuno ha mai veramente EVIDENZIATO CHE COSA i tuoi punti deboli – I miei difetti personali?
Questa è una grande domanda. Quindi penso che il primo è: Mi piacerebbe pensare così. Sono completamente guidato da succhi competitivi; Amo la concorrenza. Preferirei mille volte vincere di qualsiasi altra cosa al mondo, quindi penso che la prima parte alla tua domanda, probabilmente tradotto per quello che faccio è probabilmente la verità, e la parte divertente è che io penso che tipo di succhiare tutto, il che significa l’unica le cose di cui parlo sono le cose di cui sono bravo a. Ma io sono un terribile studente, non credo che sto molto educato, non leggo molto, non so tutto di tutto, voglio solo vendere e raccontare storie, e così sai che ‘ve sacco avuto delle debolezze. La mia grammatica fa schifo, roba molto di base, la roba che l’89 per cento delle persone che ascoltano questa intervista sono bravi a, io non sono bravo a. Mi ci vuole un’ora per battere qualcosa che potrebbe prendere qualcuno 10 minuti. Competenze che sono le materie prime sono qualcosa che non sono grande a. Ecco il piccolo sporco segreto: Il mondo appena andato nella mia direzione; Sono stato fortunato con tempismo, giusto? Non è mai stato altrettanto preziosi per essere un buon correttore ortografico perché la grammatica e ortografia get auto-correzione o nessuno realmente si preoccupano perché pensano che stai shorthanding, giusto? Così come semplici piccole cose che non seguo bene, ma mi circondo di persone che lo fanno, così le cose divertenti che non sono bravo a, penso solo che quello che sto talento con e quello che realmente ha predicato un molto in questi giorni sempre più si sta concentrando più su ciò che sei bravo a invece di quello che non sei bravo a; si tende ad avere un risultato migliore a lungo termine in questo modo.

E in modo da sapere per un sacco di persone che sono alle prese con un sacco di punti deboli, sarebbe la tua consiglio per loro è quello di solo continuare a autotrasporti, continuare a spingere, continuare a lavorare duro e alla fine otterrai ciò che cercate?
Il mio consiglio sarebbe quello di conoscere veramente se stessi e avere grande consapevolezza di sé. La mia consapevolezza diè davvero il mio più grande regalo; è la ragione per cui sono stato in grado di navigare e solo storytell al mondo delle cose che sono bravo a e non preoccuparsi delle cose che io non sono bravo a, quindi penso che sarebbe la cosa fondamentale. Io li direi di non camion lungo, ma cercare di mantenere l’arrampicata. Vorrei dire cercare di trovare persone che sono naturalmente bravi a cose che non sei bravo e avere partner che sono bravo in questo. Non vorrei mai fare funzionare i dati finanziari o essere il CFO o fare le cose avvocato, così ho assunto la gente per questo, giusto? Penso che troppe persone cercano di fare cose che non sei bravo e non possono permettersi di assumere, in modo da allora avete bisogno di partner. Ho avuto la fortuna che il mio partner sono stati mio padre e mio fratello e ho avuto la fortuna di avere diverse competenze di me e si può sfruttare in questo modo.

COS’EUn grande fallimento che hai incontrato in passato e come hai imparato da essa? Come è aiutare a crescere come un marketer?
Quattro o cinque anni fa ho comprato Corkd.com, che è una rete sociale di vino, e ho anche aiutato lanciato Forrst, che era una grande comunità per i progettisti e gli sviluppatori di Kyle Bragger, e ho assunto Lindsay per essere il CEO di Corkd. Si tratta di due società stavo correndo allo stesso tempo, durante il lancio VaynerMedia. Sono stato anche facendo un web show chiamato “TV Obsessed”, allo stesso tempo e che stavo facendo “Wine Librarye stavo scrivendo libri, e ho appena preso il troppo e non ho appoggiato Kyle Bragger o Lindsay Ronga o Samantha Ettus abbastanza per fare quei tre progetti di “ObsessedTV,” Corkd.com e Foresta di lavoro per quello che penso che la promessa mentale di ciò che avrei potuto portare al tavolo era, e mi dispiace che, e vedo che come un grande fallimento , come me cercando di mangiare più di quanto potessi masticare. Quello che ho imparato è stata, come di talento come lo sono io e buono come io sono, ho bisogno di fare molto di più in anticipo con gli imprenditori che ho scelto di essere il mio partner per aiutarli ad avere successo e allocare il mio tempo più propriamente, e soprattutto essere realistico con me stesso upfront prima di imbarcarsi in nuove avventure, in modo che è stato un grande, grande, grande esperienza di apprendimento.

Quindi, fondamentalmente LA LEZIONE C’È concentrarsi su una cosa PRIMA.
E non tanto perché voglio fare in modo che non è che si tratta di una cosa, perché ero in grado di portare a costruire il mio marchio personale, scrivere libri, la costruzione di che parlare carriera e scrittura libro carriera durante l’esecuzione diWine Library”, ma anche di aiutare AJ accumulo up VaynerMedia così posso fare più di uno, solo che non ero in grado di fare otto. Quindi, se si tratta di uno o due o tre, e forse ci sono persone che sono più organizzati e più capace e avere più energia di me, qualunque essa sia solo assicurarsi di non fare uno in più è possibile.

Hai un nuovo libro fuori COMING CHIAMATO “JAB, JAB, JAB, gancio destro,” e si concentra sulle persone insegnando a raccontare le loro storie TRAMITE IL RUMOROSO ATMOSFERA DI SOCIAL MEDIA. CAN Si tipo di dare ai nostri lettori UNA PICCOLA bocconcino di alcuni dei consigli che troverete all’interno tuo libro?
Sicuro. Sto ancora scrivendo, quindi posso solo dare tanto, ma quello che faccio nel libro è impostato la mia tesi sul perché narrazione nativamente è molto importante. Penso che troppe persone stanno cercando di mettere immagini o video su ogni piattaforma; essi pensano di poter semplicemente inserire un video di YouTube che è di quattro minuti su Facebook e twittare il link e funzionerà – non lo farà. Dovete capire veramente gli aspetti native delle piattaforme, significa che è necessario capire che su Facebook è necessario mettere fuori i video che sono da dieci a quindici secondi lunghi – non si può andare molto più a lungo che non faranno pure . E così come si fa a ricaricare il vostro quattro minuti lungo video di YouTube in quattro o cinque video e metterli nel corso del tempo, o che tipo di immagine si dovrebbe prendere per uno screenshot del tuo video per Instagram rispetto a un quadro diverso per Pinterest o Tumblr? Vado attraverso questa nozione teorica di ciò che sta realmente accadendo e perché penso che le reti sociali materia, ma perché penso che queste persone sono in commercio come se fossero una cosa sola, i social media, invece di quello che sono, che è che sono le singole piattaforme che si devono rispettare il contesto e la sfumatura delle piattaforme. E poi quello che faccio nel libro è passare attraverso ogni una di queste piattaforme e passare attraverso 10 a 50 aggiornamenti di stato diverse a seconda della piattaforma e li criticano come un pro e un contro, quello che hanno fatto bene, non quello che ha fatto bene. E voglio fare questo libro uno strumento, quasi una guida di riferimento, più che filosoficamente vomitando i miei pensieri, in modo da 70 a 100 pagine iniziali di quello che sto pensando e perché questo è rilevante e più in profondità la piattaforma ti darò un sacco di esempi per i prossimi 100 pagine.

EDILIZIA fuori di questo, ho sentito due pareri diversi: uno è che non hai bisogno di saltare su ogni marca nuovo social network che è fuori là – a volte un social network è andare a lavorare per il vostro business e a volte non è . E ho anche sentire un altro parere: NO, è necessario ottenere su ogni singola cosa nuova che c’è là fuori perché sono tutti entità separate e ci sono modi per utilizzare ogni un’unica piattaforma per costruire il tuo marchio. Qual’è la tua opinione su questo?
Penso che si tratta di un paio di domande che si deve rispondere prima di questo, che è uno, quali sono le risorse? Quindi, se non si ha il tempo o il denaro per eseguire per tutte le piattaforme, si hanno veramente a pensare a questo, perché allora la teoria non importa. Quindi, se sei un one-woman show e non si può arrivare a tutto, quindi mi raccomando non cercare di fare tutto, ma se avete il tempo o le risorse allora penso che si ha realmente bisogno di pensare a ciò che il vostro business è. Se stai marketing per 18 anni tizi, non credo che avete bisogno di essere su Pinterest, giusto? Ma Facebook e Twitter e YouTube e Instagram mi sento sono quattro posti molto richiesti. Dopo di che credo che è necessario discutere Tumblr e Pinterest, e poi, dopo che avete un dibattito pesante di tutte le cose come Snapchat, o penso vite sta diventando sempre più importante. Direi che si tratta di risorse e di tempo e denaro, ma io credo che ci sono circa quattro piattaforme che non riuscivo a immaginare se si stesse eseguendo un vero e proprio business e cercando di fare un business che non si prenderebbe in considerazione: Facebook, Twitter, Instagram, e se avete qualche possibilità di fare video, YouTube.

My Biggest Weakness: Q&A

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