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NUMERI non contano, influenza ha

L’importanza che le persone e le marche posto sul conteggio seguace o le impressioni del loro contenuto riceve è grossolanamente sopravvalutato. Non posso dire i numeri non contano, ma i posti tutti di valore su questi numeri deve essere riconsiderato. C’è solo troppa enfasi sulla larghezza di impegno-quante connessioni potenziale che fanno, piuttosto che la profondità di tali interazioni, che, ai miei occhi, è molto più importante.

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«Chi accoglie questo fanciullo nel mio nome, accoglie me; e chi accoglie me, accoglie colui che mi ha mandato. Poiché chi è il più piccolo tra tutti voi, questi è grande».


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Il numero di impressioni che hai non sempre raccontare la storia PIENA
L’intero mondo del marketing è accecato dalla nozione che più impressioni correla sempre a un pezzo di successo dei contenuti (la parte triste è, la maggior parte di loro non si preoccupano i risultati di business). Ad esempio, si potrebbe sentire qualcuno dire “500.000 persone hanno visto il mio YouTube pre-roll annuncio!” Ma, la verità è che probabilmente non hanno. Ciò che probabilmente è successo è che non appena l’annuncio avviato, ilviewer” cliccato via a unaltra scheda o fatto qualcosa d’altro fino a che non era finita. O guardato il loro telefono …. Così, anche se non ha prestato attenzione, le analisi mostrano ancora che lo vedevano.

Non solo un numero di impressioni può essere fuorviante, ma può anche non riflettere un coinvolgimento dei consumatori positivo. Ci sono aziende non potrò mai comprare da ancora perché i loro annunci pop-up mi ha infastidito così tanto, sai, quelli che hanno centinaia di “percentuale di clic” in più perché qualcuno accidentalmente cliccato su di esso 8 volte perché l’icona “Chiudi finestra” era troppo piccolo. Mentre tali clic in più sembrano impegno, erano solo espressioni di frustrazione con il marchio. Questo contesto si perde quando stiamo giocando in un mondo che tratta le impressioni come un essere-tutto, fine-tutto.

PERCHE ‘il valore del tuo SOCIAL MEDIA FOLLOWER E IRRILEVANTE
La stessa idea sbagliata può essere applicato a seguace conta: hanno solo questione se il pubblico in realtà se ne frega e consuma attivamente sul suo sito web. Follower possono essere assolutamente tutto o assolutamente nulla.

Diciamo che si dispone di 20.000 seguaci su Instagram e 12.000 di loro acquistare copie dieci del tuo libro perché hai postato su di esso. Questo tipo di mezzo di conversione hai un pubblico interessato consumare il vostro contenuto. Che è prezioso.

D’altra parte, diciamo che avete 200.000 fan acquistati. Quando si posta qualcosa e si ottiene l’impegno a zero, quei seguaci hanno un valore pari a zero a causa (1) che o non si preoccupano il contenuto o (2) non sono reali. In entrambi i casi, il valore del seguace non rappresenta il loro valore reale per voi.

Follower possono essere assolutamente tutto o assolutamente nulla.

Anche il pensiero che un basso numero di seguaci può essere considerato “irrilevante” non ha senso per me. Si può avere 10, 10,000, o 1.000.000 di seguaci e tutto quello che serve è per un posto per essere notato da una sola persona per causare un social media reazione a catena. Il numero assoluto non ha importanza. Uno Retweet, uno ripubblicare, un link in un’email è sufficiente per ottenere il rotolamento palla.

Ciò che più conta è l’attenzione, NON I NUMERI
Invece di parlare di quante persone vedere i tuoi contenuti, abbiamo bisogno di essere concentrandosi su quanto valore che pezzo di contenuto in realtà porta il pubblico. Per un consumatore per ottenere entusiasta di qualcosa, per essere costretto a fare clic su un annuncio o guardare un video, si tratta di prendersi cura circa l’attenzione del vostro pubblico. E in modo per voi di vincere, hanno davvero bisogno di consumarlo. Questo è il gioco.

In termini di portata organico, la piattaforma # 1 al mondo in questo momento è Instagram (anche con il nuovo algoritmo). Se si dispone di 297 seguaci su Instagram, 150 di loro sono in realtà andando a consumare i tuoi post. Sul retro, una persona con 3.000 seguaci su Twitter non comandasse quasi quanto l’attenzione a causa di problemi di rumore di Twitter. Per qualsiasi piattaforma, è necessario comprendere il contesto di come i tuoi seguaci stanno consumando. Una volta fatto questo, si può decodificare come si può andare in profondità per la connessione con quella dei consumatori e come questo “impressione” si traduce in effettivo interesse.

Per il mio rilascio libro più recente, ho mandato in anticipo copie gratuite per oltre 1.000 influenzatori Instagram e ha chiesto loro di scrivere una recensione sostanziale longform con una foto. Non su Amazon, non su Twitter, non sul loro blog, ma Instagram. Perché? Perché ho giorno di negoziazione attenzione e ho capito che questa tattica stava per comandare la maggior quantità di consapevolezza.

Snapchat ha anche grande portata organico al momento. Ela ragione per cui sono stato così eccitato per la personalizzazione Snapchat filtri e acquisizioni Story. Quando qualcuno sta usando un filtro o guardando una storia, che hanno l’intento e si può essere sicuri che stanno prestando attenzione. Ricordate, è circa la profondità, non la larghezza. Non è quanti si raggiunge, è quanti si connette con.

Linea di fondo: non mi importa quante persone vedere qualcosa “mi interessa quante persone vedono qualcosa.” Qualità più che quantità. Profondità sopra la larghezza. Reach non è uguale valore e il conteggio seguace non la gente media stanno ascoltando. Dobbiamo smettere di concentrarsi su come ottimizzare il numero di visualizzazioni e invece concentrarsi sul rendere ognuno di quegli spettatori a cuore il vostro marchio. Perché, alla fine della giornata, questo è l’unico modo per guidare risultati al vostro obiettivo finale.

Numbers Don’t Matter, Influence Does

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