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Nuovi strumenti per aiutare gli editori trasformar

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Nuovi strumenti per aiutare gli editori trasformare i dati in azione
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Amy Adams Harding
Direttore di Analytics e Revenue Optimization, Notizie ed editoria
Pubblicato 24 Giugno 2020
Due anni fa, abbiamo lanciato Notizie Consumer Insights (NCI) per cercare di risolvere una sfida industriale comune: Le organizzazioni di notizie sono stati sommersi con i dati. I nostri partner di notizie grandi e piccole, nazionali e locali, hanno condiviso la necessità di identificare le metriche che in realtà la materia alle loro imprese. E poi hanno voluto a sua volta che i dati in informazioni e le azioni che avanzano i loro obiettivi di fatturato.

NSC, il nostro strumento di sviluppo pubblico costruito sulla cima di Google Analytics, ha aiutato migliaia di organizzazioni di notizie in quasi 130 paesi prendere decisioni di business basate sui dati che crescono fedeltà lettore e aumentare la redditività. Lo scorso anno, abbiamo ampliato questo approccio con Realtime contenuti Insights (RCI), uno strumento per aiutare i giornalisti rendere i dati-driven decisioni editoriali informato da ciò che è popolare sul loro sito e quali argomenti sono trend sul web.

Con questi strumenti gratuiti, siamo stati concentrati sulla semplificazione i dati disponibili per editori di notizie. Mentre molti partner hanno visto risultati positivi (come Lee Enterprises, che è cresciuta la loro abbonamenti business digitale di tre volte), sapevamo di poter fare di più per evolvere il nostro quadro. È per questo che stiamo lanciando una nuova suite di strumenti con maggiori approfondimenti e le raccomandazioni di business per le aziende notizie contribuire al raggiungimento di una crescita digitale.

Dati migliori con Notizie Guida Tagging

Oggi, stiamo introducendo Notizie Tagging Guida (NTG), un nuovo strumento che aiuta le organizzazioni di notizie fanno la maggior parte di Google Analytics identificando le metriche di coinvolgimento che la materia per il loro pubblico e la crescita dei ricavi. Abbiamo lavorato a stretto contatto con organizzazioni di notizie per identificare i punti di dati giusti per misurare, e all’interno dello strumento, le abbiamo suddivise in tre categorie: analisi video, coinvolgimento dei lettori e delle entrate lettore.
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Uno sguardo alle categorie metriche chiave di RTN.

Per semplificare l’implementazione tecnica, NTG genera tag di Google Analytics che gli editori possono facilmente copiare e incollare sul proprio sito. E mentre NTG può essere utilizzato da solo, i dati misurati sblocca nuove raccomandazioni attuabili nei nostri strumenti esistenti.

raccomandazioni personalizzate con notizie Consumer Insights 2.0
Informato dal nostro lavoro con i partner di notizie come Jagran, Tempo Inc e Villaggio Media, e alimentato da nuovi dati sul coinvolgimento da NTG, Notizie Consumer Insights 2.0 porta editori personalizzati raccomandazioni di business focalizzati sulla crescita di pubblico e le entrate.

In questa nuova versione, abbiamo creato un motore decisionale che genera consigli personalizzati per gli editori di notizie in base alle loro dati di Google Analytics. Ad esempio, il nostro motore decisionale in grado di identificare se newsletter sign-up di una pubblicazione sono bassi e servono un suggerimento su come far crescere questo pubblico. Questo consente agli editori di dedicare meno tempo l’analisi dei dati e più tempo agendo sulle raccomandazioni di business.

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Raccomandazioni del NCI 2.0 decisione Engine.

NSC 2.0 offre anche gli editori pubblico maggiore e dati sulle entrate, grazie alle nuove metriche misurate con NTG. Sulla nostra sezione lettore di impegno attuale, abbiamo aggiunto intuizioni di video e le schede di reddito Reader, che le azioni personalizzate di superficie per aiutare gli editori massimizzano consumo di video e aumentare abbonamenti digitali.

le prestazioni dei contenuti in tempo reale migliorata con contenuti Insights 2.0
In linea con il nostro obiettivo di semplificare i dati e migliorare le prestazioni, abbiamo rinnovato anche in tempo reale Insights contenuti con le caratteristiche per aiutare i giornalisti a prendere decisioni di creazione e distribuzione dei contenuti più informate.

Oggi, RCI fornisce l’accesso a tempo reale le prestazioni articolo che aiuta le redazioni soddisfare le esigenze di informazione dei lettori. Nella nostra nuova versione, abbiamo ampliato questa funzionalità per i contenuti video, fornendo i giornalisti con i dati su come i loro video sono risonante. Abbiamo anche aggiunto una sezione storica prestazioni, che offre l’analisi del contenuto per un periodo di tempo, in modo da redazioni possono valutare ulteriormente l’impegno e il tipo di storie che avanzano obiettivi di business.

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Dettagliata Articolo View in RCI 2.0.

Alla superficie della maggior parte dei parametri importanti della giornata, abbiamo creato “Oggi prestazioni Dashboard.” Questa vista visualizza le metriche migliori per tutta la giornata attraverso articoli, video e performance storica, in modo da giornalisti e redattori di sezione possono facilmente monitorare ciò che sta accadendo sul loro sito. E con i nuovi dati misurati con NTG, abbiamo aggiunto una serie di nuove metriche per le redazioni comprendere meglio le prestazioni di contenuti, tra cui se i lettori sono la condivisione di contenuti o l’iscrizione a newsletter, tra gli altri.

I resti di Google News iniziativa impegnati ad aiutare i nostri partner si evolvono le loro strategie digitali per la fedeltà di unità e la crescita del business. Ci auguriamo che questi strumenti aiutano le organizzazioni di notizie di tutte le dimensioni fare proprio questo. Per saperne di più sugli strumenti e provare a loro oggi visitando il nostro sito.

Pubblicato in: GOOGLE NEWS INIZIATIVA

https://www.blog.google/outreach-initiatives/google-news-initiative/new-tools-help-publishers-turn-data-action?linkId=91722005

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