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Ridurre annuncio Copia errori con Ad Content Calendari12/06/2020

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Ridurre annuncio Copia errori con Ad Content Calendari
Con Diane Chelius | @DianeChelius | Account Manager di Hanapin Marketing | 10 giugno 2020
Quando si lavora con campagne di ricerca a pagamento, a volte lavoriamo in un silo e ottenere le richieste improvvise di contenuti o merce squadre. Queste richieste sono di solito centrate attorno cambiando la copia dell’annuncio per riflettere prossime vendite, promozioni o eventi sponsorizzati. Come molti di voi sanno, gli annunci scritti sotto stress e con tempi di consegna brevi sono di gran lunga maggiori probabilità di avere errori o essere disallineato con la copia sito web. Questo può confondere il cliente, in ultima analisi, causando a perdere al guinzaglio o perdere una vendita.

Con la creazione di un calendario di contenuti per migliorare il coordinamento con il marketing di contenuto (portare gen) e le squadre di merce (ECOM), si migliorerà l’efficacia delle campagne PPC.

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Se dovrai attraversare le acque, sarò con te, i fiumi non ti sommergeranno; se dovrai passare in mezzo al fuoco, non ti scotterai, la fiamma non ti potrà bruciare.


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In questo blog, mi limiterò a descrivere una situazione, pre e post calendari contenuto degli annunci, e come il coordinamento aggiuntivo tra i team ha aiutato annunci di qualità get attuate e rinfrescato costantemente in un account Google Ads.

Calendari di contenuti per l’istruzione inserzionisti
Un marchio con cui lavoro ha diverse scuole sparsi in tutto gli Stati Uniti. Alcuni anni fa, abbiamo testato annunci urgenza con le date di applicazione della scuola inclusi nel testo dell’annuncio. Abbiamo anche testato gli annunci di conto alla rovescia. (Per saperne di più su questo test, controllare questo post del blog, come è possibile generare più conversioni per il piombo Conti Generation.) Queste strategie pubblicitarie, tra cui la data di applicazione nella copia e l’utilizzo di annunci di conto alla rovescia, ha lavorato molto bene per il marchio, perché sono così specifici per ogni scuola. Detto questo, di solito ci vogliono un po ‘più tempo per attuare tali stili degli annunci.

Scrivendo questi annunci è stato spesso stressante perché abbiamo avuto tempi rapidi. C’era molto poco tempo tra il giorno in cui c’è stato notificato dei termini di applicazione della scuola e il giorno in cui gli annunci sono stati tenuti a lancio. Il tempo di risposta rapido creato lo stress sulla squadra che ha dovuto scrivere una copia degli annunci, passare attraverso i controlli di garanzia della qualità, e quindi ottenere l’approvazione dal nostro contatto prima di lanciare gli annunci richiesti.

Dopo la stagione di applicazione della scuola finita, abbiamo lavorato con i nostri contatti per confermare le loro date di applicazione futuri e li input in un calendario di contenuti. Siamo stati in grado di scrivere i prossimi round di annunci e ottenere questi annunci mesi approvati in anticipo. Abbiamo trascorso più tempo a lavorare sulla qualità della copia dell’annuncio e analizzare le prestazioni degli annunci precedenti. Il nuovo processo di calendario contenuti rimosso lo stress dal client perché non avevano più tempo per rivedere il testo dell’annuncio e diamo noi note prima vorremmo implementare la copia nelle loro campagne.

Siamo anche andati un passo avanti e abbiamo usato le regole automatizzate in annunci Google e Microsoft Advertising per raccontare le piattaforme quando volevamo attivare e mettere in pausa gli annunci, secondo le varie date di applicazione. Una volta che l’azione è stata completata, abbiamo ricevuto una mail di conferma che gli annunci sono stati sia acceso o spento al momento giusto.

Calendari di contenuti per l’eCommerce inserzionisti
Io lavoro principalmente con i marchi di educazione, ma lo stesso set up può funzionare anche per il commercio elettronico marchi che copia il cambiamento annuncio per molte occasioni, compreso ma non limitato a:

vendite di festa
Lanci di prodotti
promozioni di spedizione speciali
Lavorando con i team interni per tracciare queste date su un calendario di contenuti, si sta producendo in modo proattivo le più copia dell’annuncio pertinente e dando anche il tempo di progetto di adeguamento del bilancio a causa della speciale promozione.

Coordinare con il team interni per una più efficace annuncio Copy
A volte, di contenuti, merchandising, e le squadre di pubblicità sono scollegati. Questo può portare a tempi molto poco di piombo quando si tratta di scrivere gli annunci prima di una vendita, promozione, o evento sponsorizzato. tempi rapidi portano sempre ad ulteriore stress e spesso inducono errori inutili.

Coordinamento con il marketing di contenuto (portare gen) e le squadre di merce (ECOM) su pezzi contenuti in arrivo o vendite, rispettivamente, diminuire lo stress e probabilmente migliorare le prestazioni.

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