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Snapchat Scopri un anno dopo come 23 Storie suppor

Snapchat Scopri un anno dopo: come 23 Storie supporti le aziende stanno costruendo per Evan Spiegel




Questo Gesù èla pietra che, scartata da voi, costruttori, è diventata testata d'angolo.

Snapchat possono avere un qualche problema, ma Discover non è uno. Almeno, questo è ciò che le aziende dei media fanno il tifo. E ‘passato un anno da quando Snapchat ha lanciato la sua rete di partner media che ammonta ormai a 19 canali svolte negli Stati Uniti e il brevetto del Regno Unito e altri quattro altrove. In quel periodo, gli editori hanno costruito il pubblico di telefonia mobile, e alcuni hanno trovato una nuova fonte di entrate.

media partner di Snapchat, che vanno da 128 anni National Geographic a due anni Fusion, lo vedono come il modo migliore per raggiungere Millennials, e con video vista conta che il rivale Facebook, Snapchat è ancora del pubblicando più brillante nuovo oggetto. “Snapchat non era [inizialmente] parte della strategia “, ha detto di Fusion Chief Strategy Officer Boris Gartner. ‘Lo scorso anno, è diventato molto importante.’

Alcune aziende hanno investito molto in personale per costruire una presenza Snapchat: Refinery29, un sito di sesso femminile-focalizzato, ha 10 dipendenti sul canale Discover. Il Wall Street Journal, il partner più recente di Snapchat, ha creato un team di cinque persone. Fusion ha 10 pieno e part-time staff Snapchat.

Musica e divertimento società IHeartCommunications si riferisce al suo gruppo come “squadra delle forze speciali,” un po ‘per scherzo. In realtà, Snapchat richiede un enorme impegno. Il contenuto non può essere facilmente riproposto da altri formati, in parte perché Snapchat presenta foto e video in verticale.

Posti di lavoro nel settore dei media dedicati esclusivamente alla strategizing e la creazione di contenuti Snapchat sono emersi.

Nel corso dell’ultimo anno, gli editori hanno messo in chiaro che i loro canali Snapchat sono passati da esperimenti alle offerte di base. generato canale Snapchat Scopri di Cosmopolitan, in media, 19 milioni di viste al mese, Poynter relazioni. Cosmopolitan.com genera 20 milioni di visitatori unici al mese, secondo il suo sito web. CEO BuzzFeed Jonah Peretti ha detto viste da Snapchat costituiscono il 21 per cento del traffico totale della sua azienda.

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E tuttavia, come Facebook, gli editori stanno investendo in Snapchat anche se non possiedono il pubblico. A differenza di Facebook, un utente Snapchat non fa clic per raggiungere un sito di editore, lasciando le aziende dei media che servono il pubblico nel mondo di Snapchat. Snapchat i consumatori non pagano per essere iscritti, ei dati utente limitati L’applicazione fornisce rende difficile tenere traccia di loro.

Un’altra preoccupazione per gli editori è che un canale potrebbe essere cancellata al più schiocco delle dita di CEO Evan Spiegel. Basta chiedere a Yahoo, un partner di lancio di alto profilo che è stato rimosso dopo sei mesi, perché Spiegel riferito non ha fatto come il contenuto, che consisteva in gran parte di Katie Couric come una testa di parlare.

Come è successo con l’emergere di Yahoo e Google e la crescita di Facebook e Twitter, gli editori hanno dovuto accogliere ancora un’altra piattaforma per distribuire i loro contenuti che non possiedono o controllo. Alcuni giustificano questo sostenendo che si tratta di un nuovo pubblico che non sarebbero altrimenti in grado di raggiungere. Altri dicono che è parte di raggiungere un nuovo pubblico, ovunque si trovino.

“Il nostro pubblico era già lì”, ha detto Ina Burke, vice presidente di contenuti originali a IHeartCommunications. “Siamo stati entusiasti di avere un altro canale per parlare con loro.”

BuzzFeed, che ha lanciato anche su Discover nel mese di luglio, inizialmente esitato di essere preoccupata per il controllo editoriale, il Wall Street Journal.

Eppure a partire dall’estate, quando Snapchat ha annunciato un programma di annuncio e si è trasferito Scopri verso la parte anteriore della app, gli editori sono stati rimescolando per un posto. “Abbiamo iniziato a parlare con Snapchat su [Discover] nella tarda parte del 2014. Allora era solo un esperimento”, ha detto Rajiv Mody, VP di social media a Partners National Geographic. “Io non credo che sia cannibalizzare qualsiasi altra cosa. Snapchat è una nuova opportunità di crescita per noi. … io dico che è una priorità molto alta “.

Torna nel 2013, Snapchat era solo un app di messaggistica one-to-one. Mentre popolare tra gli studenti universitari, doveva ancora andare corrente principale o fornire molto da editori di interesse. La narrazione ha cominciato a cambiare quando Snapchat introdotto “Storie”, o feed di 24 ore per le foto di ciascun utente, nel mese di ottobre 2013. Storytelling ampliato da conti individuali agli editori attraverso il lancio di “Le nostre storie”, il 17 giugno 2014. Poi, 27 gennaio 2015, Discover entrato.

Oggi, Snapchat è certamente orgoglioso dei suoi numeri. Sostiene la società più di 5 miliardi di video viste al giorno sul suo sito web, ma le aziende hanno riportato notizie di più. Tuttavia, Snapchat offre poche altre specifiche, anche ai media partner. Per il momento, gli editori stanno vanta circa il loro parere Snapchat mentre seguono il buzz intorno mobile e Millennials. “On Ringraziamento, Snapchat Discovery Channel RAN video di Cosmo di ragazzi a torso nudo con le torte. I video generato 442,456 azioni in un solo giorno,” Troy giovane ha scritto nella e-mail di fine anno per Hearst Magazines Digital Media.

adulti americani trascorrono tre ore con i loro telefoni cellulari, in media, eMarketer stima. Come una rete mobile solo con un pubblico di almeno 100 milioni di utenti attivi al giorno, Snapchat si inserisce in questo smartphone ossessione.

Ma monetizzazione è ancora nella sua infanzia in Snapchat, con gli inserzionisti che lottano per avvolgere le loro teste intorno creando in forma abbreviata, i video verticali. “È necessario accettare che questo schermo mobile non è la TV,” ha dichiarato Ryan McConville, chief operating officer di Kargo, una società di telefonia mobile Ad Tech incentrato sulla video verticale.

Gli editori e gli inserzionisti continuano a spingere per ulteriori analisi. Nell’estate del 2015, Snapchat ha fatto una grande apparizione al Cannes Lions Festival Internazionale della Creatività e ha pubblicato un piano pubblicitario a tre livelli. L’avvio anche una partnership con Nielsen per fornire i dati sui tassi di completamento e “marchio di risonanza”.

Nonostante le loro preoccupazioni di dati, gli editori e gli inserzionisti amano il pubblico. “Sono estremamente rialzista sul Snapchat. Quando si mappa 13-28, è Snapchat“, ha detto Gary Vaynerchuk, CEO di agenzia creativa VaynerMedia, il cui capitale di rischio azienda ha una partecipazione in Snapchat.

Con un visualizzatore di media TV a 59 anni, la CNN è dopo il più giovane demografico. “So che la mia mamma ama WhatsApp, Facebook e Google Maps, ma ci saranno persone in cui il loro top app è Snapchat”, ha detto alla CNN capo di mezzi di comunicazione sociale Samantha Barry. “È lì che trascorrono molto del loro tempo. Stiamo cercando di ottenere di fronte a queste persone.”
Snapchat NatGeo
National Geographic ha creato un’edizione speciale per il suo canale Snapchat Scopri tema intorno leoni per la Giornata Mondiale Lions il 10 agosto, 2015. Foto: National Geographic

In tutta un’intera parete al settimo piano dell’ufficio di IHeartCommunications a New York City, a liste di griglia della venuta di programmazione per Discover. “Ci avviciniamo è molto simile a una mentalità di redazione”, ha detto Burke. “Cerchiamo di essere agili, quindi se qualcosa si sta rompendo possiamo coprire … ma c’è un sacco di strategia e programmazione, molto simile a un canale TV.”

Per IHeartCommunications, il giorno della morte di David Bowie, Burke ha dovuto chiamare i dipendenti per creare nuovi contenuti esclusivi che avrebbe pagato omaggio all’artista.

Ogni rete differisce nel tipo di contenuto che produce. Per esempio, alcuni punti vendita scelgono di cucire insieme da 10 a 20 storie separate, mentre altri selezionare un tema per ogni edizione. Per la fusione, è la seconda.

“Non stiamo solo prendendo le prime 10 storie del giorno e li clipping per Snapchat. Abbiamo un processo di pensiero più intenso “, ha detto Gartner. Recentemente, Fusion aveva DJ Khaled, che ha guadagnato popolarità per il suo lavoro Snapchat, così come il presidente Barack Obama, Bernie Sanders e Hillary Clinton rendere i contenuti esclusivamente per il suo canale.

CNN ha avuto anche esclusive da contendenti presidenziali dal municipio democratica in Iowa il Martedì.

CNN e National Geographic mostrano tipicamente molteplici storie, ma dicono di aver visto il successo intorno edizioni a tema. Barry della CNN ha detto che la versione sulla marijuana per il 20 aprile 2015, ha avuto un grande successo, come ha loro contenuto politico. Invece di lanciare solo un pacchetto nei primi anni del mattino nei giorni di dibattito presidenziale, CNN pubblicherà anche una nuova edizione a 05:00 EST.

“C’è un sacco di sperimentare. La prima volta che abbiamo messo un video di 15 minuti sulla Snapchat non eravamo sicuri se la gente sarebbe guardare il tutto “, ha detto Barry. Loro fecero.

Le aziende erano timidi per rilasciare il loro numero di audience, ma ogni editore ha assicurato che se non fossero vedendo alte vedute – e un numero crescente – non avrebbero bastone con la piattaforma. “Il successo è vista”, ha detto Burke.

“Abbiamo messo un sacco di tempo e fatica nel nostro canale”, ha detto Vanessa Adamo, SVP di partnership di marca a IHeartCommunications. “Se il pubblico non c’era e il feedback non era buono e gli artisti non importava, non saremmo lì”.

Snapchat justin bieber
IHeartCommunications mandato in onda un video esclusivo di cantare canzoni di Justin Bieber dal suo nuovo album, “scopo”, il 13 novembre e il 14 novembre, 2015. Foto: IHeartCommunications

Dal momento che il rilascio di Snapchat di un piano pubblicitario nel mese di giugno, gli editori sono stati in grado di fare soldi da loro canali. Ai tempi in cui fusione era in versione internazionale, da gennaio a dicembre 2015, il canale non ha fatto annunci vendita contro il suo contenuto. Snapchat, tuttavia, può eseguire i propri annunci come ad esempio attraverso Discover a livello acquisizioni.

“Ora, stiamo in realtà fare soldi”, ha detto Gartner. Ha rifiutato di rivelare quanto. Sprint è stato partner di lancio del canale nell’edizione statunitense e nel Regno Unito nel mese di dicembre.

Verizon e Universal Pictures hanno entrambi pubblicizzato sul canale Snapchat del National Geographic.

Un anno dopo, il personale di Snapchat rimangono intimamente coinvolti nel modellare i canali. “La quantità di tempo che essi dedicano a noi è incredibile”, ha detto Gartner di Fusion. “Onestamente, è qualcosa che non si vede con tutte le piattaforme. Essi ci incoraggiano a provare cose diverse e modificare il formato.”

Che non può rimanere il caso come cresce Snapchat. “Ci sono pochissime aziende nella storia che hanno avuto questa scala così presto “, ha detto Vaynerchuk. ‘La sfida sta costruendo l’infrastruttura personale.’

www.ibtimes.com/snapchat-discover-one-year-later-how-23-media-companies-are-building-stories-evan-2281851