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Volare con unala FERITO PERCHE Twitter ha ancora p

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Volare con un’ala FERITO: PERCHE Twitter ha ancora più di un CHANCE

Caro Twitter,

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Ma tu, Signore, rimani per sempre, il tuo trono di generazione in generazione.


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Ti ho sempre amato e amerò sempre. Mentre sono seduto qui a scrivere questo, non posso fare a meno di pensare quanto sono eccitato circa il nostro futuro.

Tutti dicono #RIPTwitter, ma credo ancora in te. E ti dirò perché, a partire da dove si è partiti e perché riuscii.

IL LANCIO DI TWITTER: INTERNET’S COCKTAIL
Lanciato nel mese di luglio del 2006, Twitter è stato una piattaforma che ha registrato una crescita costante e stabile per molti anni. Ciò che ha reso Twitter unico era l’infrastruttura e la psicologia che ha coinciso con l’ascesa di messaggi di testo mobile. Hanno colpito l’ambito traguardo di un milione di utenti ed entro due anni un miliardo di tweet sono stati inviati sulla piattaforma. Nel 2009, quando la piattaforma era poco meno di tre anni, Nielsen ha messo fuori un rapporto affermando che Twitter era cresciuto 1.382% anno su anno.

Screen Shot 2016/02/15 alle 1.11.22 PMWhat Twitter sembrava subito dopo il lancio nel 2006

Un tweet era molto simile a messaggi di testo. Infatti, Twitter è stato uno dei primi piattaforme di social media mobili. Gli utenti potevano configurare il proprio telefono di tweet da esso; inviare una txt SMS e il tweet apparirebbe sul tuo profilo. Non dimenticate che Twitter è stato lanciato un anno prima che il primo iPhone è stato rilasciato. Il fatto che Twitter ha costruito un prodotto intorno alla cultura cellulare a destra fuori del cancello è significativa: ha creato una nuova condotta sociale.

Nonostante confusione che circonda quello che Twitter è stato (il personale ha fatto un video piuttosto bizzarro che spiega il suo scopo), è evidente che ha avuto un enorme appello agli utenti di Internet.

In sostanza, Twitter è stato una stanza in cui si poteva saltare apertamente nelle conversazioni della gente. Ho sempre chiamato il cocktail party di internet. Se hai portato valore alle conversazioni, si sarebbe accettato e accolto, invece di trattati come un creep appostamenti intorno al Internet. Molto pochi posti al momento su internet ha agito in quel modo (in realtà, molto pochi posti ancora fare).

Si potrebbe forse fare l’argomento che Twitter è stata una delle cose più importanti per accadere alla mia carriera. Durante l’esecuzione la mia famiglia vino affari, ho usato di ricerca di Twitter per ricerche di mercato e per trovare nuovi clienti. Potrei cercare “Pinot Grigio Santa Margherita” e scoprire quello che tutti sulla piattaforma pensava, quello che dicevano, e che stava cercando di acquistare. Più tardi, come ho raggiunto una sorta di cult fama con il mio primo spettacolo di YouTube, WineLibraryTV, Twitter mi ha aiutato a crescere la mia marca personale. Mi ha permesso di rispondere alle persone una per una, a livello personale.

Una nuova condotta sociale, lo stile di blogging rapido, la somiglianza con sms: tutte queste cose erano ottimi per Twitter.

Ma c’era di più, molto di più, che ha attribuito al suo successo nella fase iniziale.

Tre motivi per cui le aziende utilizzano Twitter
Quando Twitter ha lanciato un primo momento, ci sono stati tre aspetti importanti per la sua funzionalità e la cultura che indicò che diventi un grande successo nel mondo del sociale.

Il primo è qualcosa che abbiamo sempre visto per ogni piattaforma di successo: l’attenzione sproporzionata e il consumo da parte degli utenti finali. La quantità di bulbi oculari, si potrebbe ottenere su un tweet rispetto alla difficoltà di inviare un tweet? Insane. Il ROI era solido.

In secondo luogo, la piattaforma stessa aveva incredibile parola di funzionalità della bocca. Se sai di affari, si sa che il passaparola può essere uno dei modi più efficaci per far crescere la consapevolezza a scala ea costi. Pulsante Retweet di Twitter è stato un’invenzione incredibile di una nuova psicologia sociale. L’idea di un “Retweet” come un avallo e come un modo per i contenuti “condividere” di qualcun altro all’interno della vostra alimentazione e con i tuoi seguaci, era relativamente nuovo (al di fuori di blogging). Ora, è un filo comune visto in tutti sociale: quota di questo, reblog quello. Ma Twitter è stato quello che ha reso mainstream.

Infine, perché era un dominio pubblico di persone che condividono pensieri, idee, opinioni e, ha creato un enorme database intuizioni dei consumatori. Se si dovesse disposti a vagliare attraverso di essa, era una miniera d’oro per trovare persone che o il vostro marchio stavano cercando di connettersi con. Come ho detto sopra, devo molto del mio successo a Twitter. Twitter di ricerca mi ha aiutato a costruire la mia attività e marchio personale. Estato estremamente fruttuoso e disponibile. E meglio di tutti, era tutto gratis.

Tutte queste cose insieme Twitter per crescita degli utenti enorme. La piattaforma è stata criticata per l’immissione in un’epoca in cui le persone condividono senza pensare pensieri. Ma, è diventato molto di più molto rapidamente.

Quando il Mars Phoenix ha trovato l’acqua su Marte nel giugno 2008, hanno annunciato su Twitter. Ha dimostrato la sua efficacia in connessione a momenti culturali in tempo reale quando Oreo twittato durante il Super Bowl. E forse più significativamente, ha dimostrato che potrebbe essere un posto dove andare per aggiornamenti in tempo reale sulle notizie più importanti; eventi tragici come il bombardamento di Boston Marathon e notizie dal mondo come Primavera araba avevano i loro primi momenti di rottura su Twitter.

Inutile dire che ho avuto la fede. Ho comprato Twitter magazzino e ero eccitato da quello che stavo vedendo. Aveva forte utilizzo della piattaforma. E ‘stata una destinazione per le notizie di rottura. E ‘diffuso funzioni piattaforma efficace.

Con tutte queste cose in bilico in favore di Twitter … cosa è successo? Perchè è l’acquisizione degli utenti di Twitter a un punto morto, e perché sono i loro prodotti ad fallendo?

La consapevolezza che TWITTER POTREBBE ASPIRARE
A volte nel 2011, ho iniziato a notare che il contenuto stavo mettendo su Twitter non è stato sempre l’attenzione che ha usato. Sono andato su Next Wave e parlato dei miei problemi, di come ho pensato che Twitter stava iniziando ad avere un problema di rumore. Tutto era giù: portata, la conversione, impegno.

In primo luogo, ho guardato me stesso. Stavo facendo qualcosa di sbagliato? Audii miei contenuti. Poi ho guardato in altri conti per vedere se ci fosse una tendenza analoga. Mi sono reso conto che stavo vedendo le prime crepe nella corazza. L’attenzione stava scivolando. Come qualcuno che è ossessionato con il giorno di negoziazione attenzione, ero molto preoccupato. Tweets semplicemente non sono stati mantenendo lo stesso impegno come in passato.

Inoltre, semplicemente non abbastanza persone sono state usando la piattaforma. In quei primi due o tre anni di Twitter, la televisione, la piattaforma di attenzione numero uno, al momento, stava cadendo su se stessa per promuovere Twitter. Ogni giornalista su ogni spettacolo ha avuto la maniglia Twitter, il simbolo uccello era alla fine degli annunci. TV promosso molto più di quanto promosso Facebook. Eppure, i numeri degli utenti semplicemente non riflettere sul fatto che. Non ha interferito sopra, almeno non su larga scala.

Gli utenti sulla piattaforma ha iniziato a sintonizzarsi su. La cultura di seguire un sacco di utenti si era ritorto contro e adesso c’era troppo rumore sulla piattaforma e non ci sono abbastanza modi per filtrare attraverso di essa. Allo stesso modo che l’e-mail marketing è stata rovinata a causa della enorme volume (e perché marketing rovinare tutto), Twitter aveva troppo, era troppo forte. Il valore di tweeting stava diminuendo.

Poiché il valore per gli utenti è diminuito, naturalmente diminuito il ROI per gli inserzionisti e ai loro clienti too.The CPM su Twitter è stato molto alto e rimane uno dei più alti di oggi. Troppo rumore ha fatto sì che quel valore sproporzionato che aveva reso così prezioso stava scomparendo.

La mia agenzia, VaynerMedia, utilizzato pesantemente come strumento di gestione della comunità nel 2009 e nel 2010. Quasi ogni marca siamo riusciti è stato su di esso. Come la piattaforma si è evoluta, ci volevo (e ancora voglia) di essere ancora utilizzando in quel modo. Ho pensato che avremmo dovuto essere stupidi per non approfittare di tutti i dati liberi, conversazioni e contenuti creati sui nostri marchi. Era, ed è tuttora, un incredibile strumento di servizio al cliente. Ma il mercato non era convinto; non hanno visto il valore. Il volume rumore era semplicemente troppo alto. E, purtroppo, il 99% dei marchi interessati solo spingendo fuori il contenuto; non vogliono usarlo come uno strumento di ascolto.

Estato un cocktail party, ma nessuno è stato in realtà ascoltando, parlando solo.

Ho venduto la metà dei miei azioni di Twitter in 26 Giugno 2014, a $ 41 per azione. Ho soggiornato sulla piattaforma. Rimasi attiva. Ma non riuscivo a giustificare l’investimento più. Ero preoccupato per cui l’azienda stava andando. In realtà, io probabilmente continuato a metà dei miei parti più per lealtà di ogni altra cosa.

Allora, da dove viene Twitter andare da qui?

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IL FUTURO DI TWITTER
Twitter ha bisogno di leadership di evolvere il prodotto, e questo è esattamente ciò che stanno facendo.

Le due cose principali Twitter deve risolvere per sono l’algoritmo della plancia (quello che mostra i contenuti in su nel tuo feed e perché) e la lunghezza di tweets. Di recente, Twitter ha messo in discussione queste funzionalità e questo è un grande segno per Twitter. Senza dubbio, questi cambiamenti avrebbero dovuto venire prima. Ma loro non stanno cercando di aggrapparsi a quello usato per rendere più grande; che stanno cercando di cambiare drasticamente. Quando una piattaforma può essere poco romantico su se stessa, si pone in su per un colpo molto meglio a successo. Simile a quando Snapchat è sbarazzato della funzione “hold a vista”, o come Facebook di routine turni e si evolve il suo algoritmo newsfeed, se Twitter può passare da quello utilizzato per definire e creare un nuovo spazio, si potrebbe avere un futuro luminoso.

Un grande esempio di questo è quando sono passati da “favoriting” un tweet con una stella per “hearting” con un cuore. Sembrava un piccolo spostamento, ma era enorme in quanto è stato indicativo di Twitter accettare che fondamentalmente bisogno di cambiare parti confuse della loro interfaccia.

Twitter ha anche fatto un buon lavoro nel continuare a cercare di raddoppiare su possedere momenti in tempo reale e un’esperienza dal vivo. Hanno introdotto opportunità video nativi nel 2014, e la vista e il loro utilizzo è cresciuto molto rapidamente. Hanno comprato Periscope nel 2015-una piattaforma in diretta streaming con un’interfaccia utente accattivante e facile. E, più di recente, hanno introdotto “Moments”. Moments è il loro vero tempo notizie prodotto correlato: riunisce tutti i più parlato di argomenti del giorno in una sola scheda.

Una società è veramente solo venendo a mancare quando si rifiuta di accettare il cambiamento o adattare alle situazioni attuali.

Perché la cosa è, penso che Twitter è una piattaforma fantastica. Sì, ho venduto le mie azioni. Questo potrebbe far si mette in discussione il mio parere in questo momento. Ma guardo Twitter allo stesso modo si potrebbe avere guardato CBS a pochi anni fa. Quando si è al quarto posto della rete, le cose non stanno andando alla grande. Ma se si può fare le mosse giuste, le scelte giuste, al momento giusto, si può diventare la rete di un numero. Non è diverso per le piattaforme.

Ho fiducia in Twitter come piattaforma. Si tratta di un potente strumento per l’utilità sociale e di una grande rete sociale.

Il cocktail party esclusivo che era una volta ora è un refrigeratore d’acqua delle masse.

Le cose che ho parlato nella prima parte di questo articolo si applicano ancora e sono ancora rilevanti. La parola di bocca. Il forum pubblico. La ricerca presenta. Le conversazioni. Tutti questi ancora fare Twitter una piattaforma molto forte.

Credo che Twitter ha abbastanza scala e abbastanza brand equity per avere successo. Esso offre valore aggiunto a coloro che sanno come usarlo bene. Se Jack Dorsey rende i giusti due a cinque decisioni, l’azienda potrebbe iniziare la quantità di moto come un prodotto nella giusta direzione.

Hanno solo bisogno di un grande successo.

Flying with a Wounded Wing: Why Twitter Still Has More Than a Chance

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