Bereit für die Werbung in der Metaverse? (Nein, du bist nicht)
Wie sollten Marken über Werbung in der Metaverse denken?

Die Frage ist ein wenig schwer zu beantworten, wenn es keinen Konsens darüber gibt, was genau die Metaverse ist oder was sie werden könnte.

Sie brauchen kein Headset, aber Sie tun es. Es ist wie ein Videospiel, aber nicht. Etwas über VR, aber auch etwas über AR. Es ist eine immersive virtuelle Welt. Kratzen Sie das – es handelt sich um vielfältige virtuelle Welten, die noch nicht miteinander sprechen, aber Will.

In seinem Cyberpunk -Roman „Snow Crash“ von 1993 prägte der Autor Neal Stephenson den Begriff „Metaverse“, den er ziemlich weitgehend als eine Welt aus Code definierte.

Aber bestimmte Marken und soziale Plattformen scheinen es als eine Welt zu definieren, in der die Menschen Tausende von Dollar ausgeben, um ihre 3D -Avatare in Luxusausrüstung auszusetzen (nur keine Hosen, weil es momentan keinen Sinn gibt).

Meta hat kürzlich das Meta -Avatars -Geschäft eingeführt, in dem Sie die Virtual -Kleidung von Schmancy von Leuten wie Prada, Balenciaga und Thom Browne kaufen können, um Avatare auf Facebook, Instagram und Messenger (aber noch nicht VR) zu verkleiden.

Mark Zuckerberg setzt darauf, dass die Menschen digitale Kleidung als eine wichtige Form des persönlichen Ausdrucks betrachten, genau wie in ihrem nicht virtuellen Leben. Zählen Sie mich unter den Skeptikern, obwohl ich nicht einmal in der Realität einkaufen mag.

Es gibt jedoch Präzedenzfälle, wie Alex Kantrowitz, Tech -Journalist und Autor des Big Technology Newsletters, letzte Woche auf der Collision Conference in Toronto auf der Bühne auf der Bühne. Schauen Sie sich nur Fortnite Skins an. Und im vergangenen Jahr gab jemand anscheinend 4.115 US-Dollar für den Kauf eines nur digitalen Gucci-Bags auf Roblox aus, was 800 US-Dollar mehr beträgt als die Geldbörse für tatsächliche Geschäfte.

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Bloomberg schätzt, dass die Metaverse bis 2024 eine Marktchance von fast 800 Milliarden US-Dollar haben wird. Die Möglichkeit für Marken, sie als Marketingplattform zu nutzen, ist unbestreitbar, sagte Gonzalo Brujó, globaler Präsident der Interbrand Group, einer omnicom-Besitz-Beratung.

„Sind wir bereit? Nein. Wir müssen noch viel Innovation tun “, sagte Brujó. „Aber es kann Ihnen helfen, unterscheiden zu differenzieren, eine relevantere Marke zu sein und sich auf unterschiedliche Weise mit Ihren Kunden zu beschäftigen.“

Bisher sind diese „unterschiedlichen Wege“ hauptsächlich in Form von einmaligen Erfahrungen vorhanden, wie die Wendyverse in Horizontwelten oder Marken-NFTs. („Warum sollte jemand einen Burger -König NFT wollen?“, Fragte Kantrowitz. Gute Frage.)

Aber Zynismus-und Abgesehen von Gucci-Taschen mit mehreren Tausend-Dollar-Taschen-wird die Metaverse irgendwann Form annehmen, wie es oder nicht, und Marken versuchen herauszufinden, wie ihre Rolle sein sollte.

Die Zehn-, wenn nicht Hunderte von Millionen Dollar, die Unternehmen heute für ihre körperlichen Einzelhandelserlebnisse ausgeben, werden zu digitalen Schnittstellen und mehr Metaverse-y (sorry, bestes Wort, das ich mir vorstellen kann) Erfahrungen übertragen, sagte Brujó.

„Ja, die Qualität ist nicht fantastisch, aber dort werden Kunden auf lange Sicht sein“, sagte er. „Die Realität ist, dass alle Marken auf der ganzen Welt darüber nachdenken, wohin sie gehen sollen, aber sie brauchen zuerst eine Strategie.“

Im Idealfall wird diese Strategie keinen Kopier-/Einfügen von Web2 auf Web3 beinhalten. Es muss einen Mittelweg zwischen Luxus-Markenausrüstung geben, die doppelt so viel wie ich bei meinem ersten Job aus dem College kostet, und… Anzeigen in der Metaverse ausstellen.

„Ich hoffe wirklich, dass es keine Werbetafeln und Banneranzeigen sind – das wäre ein Miss, nur das zu nehmen, was wir bereits wissen und in keiner Weise lernen“, sagte Amy Peck, CEO und Gründerin von Endeavorvr, A AR und VR -Beratungsfirma.

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„Es kann eine Entwicklung darüber geben, wie wir Geschichten erzählen und Markenerfahrungen in diese digitale Landschaft bringen“, sagte Peck.

Lassen Sie uns beispielsweise von einem traditionellen Verständnis der Werbung entfernen und mehr über „einen transparenten Wertaustausch für Daten“ nachdenken, sagte sie.

Anstatt Milliarden von Dollar auszugeben, um Daten zu ernten, um das Verhalten eines Menschen zu verstehen, fragen Sie die Menschen nicht einfach nach ihren Daten im Austausch für einen Wert, wie zum Beispiel den frühen Zugriff auf digitale Assets mit einer physischen Komponente, schlug Peck vor.

Klingt vertraut. Es ist das vertrauenswürdige Argument für den alten Value Exchange, aber diesmal mit nicht fehlerhaften Token. Frage mich, wie ein Einverständniserklärung in der Metaverse aussehen würde?

Je mehr Dinge sich ändern, desto mehr bleiben sie gleich.
www.adexchanger.com/platforms/ready-to-advertise-the-metaverse-no-youre-not/

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Aus dem Archiv:27/06/2022 @

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