Come Snapchat scommettere su un CES 2016 Takeover

Come Snapchat scommettere su un CES 2016 Takeover Da Silicon Valley Giants

Tradizioni abbondano al Consumer Electronics Show. Ogni anno, per quasi 50 anni, le aziende di tecnologia hanno viaggiato a Las Vegas per mostrare i nuovi gadget e aggiornamenti anteprima prodotto. Eppure, nel 2016, forse a seguito di un termine preferito Silicon Valley, un giocatore ha cercato di interrompere per l’attenzione.

Snapchat andato non convenzionale al CES. Come quasi 170.000 espositori e visitatori è arrivato a Las Vegas, molti assistito una nuova icona, mentre nel cielo o sul loro primo drive nella Striscia: Snapchat logo all’interno di un chip di poker sul lato dell’hotel Luxor.

Snapchat marca Luxor! # Ces2016 pic.twitter.com/YCajRSp8yb

& Mdash; Dave Hamilton (@DaveHamilton) 5 gennaio 2016

Mentre techies ammassati in keynote e gli scrittori in programma per notizie embargo al CES, Snapchat continuava a fare i titoli – senza un singolo presentazione pubblica o annuncio. In primo luogo è venuto l’annuncio Luxor. Successivamente, il Wall Street Journal ha lanciato su Discover. Poi, ci sono state segnalazioni di Snapchat creazione di un sistema tecnologico annuncio, a cui è seguita la notizia della sua chiusura Lens Store. Infine, Snapchat può essere lo sviluppo di un servizio per effettuare investimenti finanziari tramite l’applicazione.

La presenza di Snapchat al CES non è stato spontaneo o senza pianificazione estesa. Il suo team chiamato il Luxor nel mese di ottobre e ha chiesto sulla pubblicità per l’edificio, la cui luce può essere visto dallo spazio. team esecutivo di Snapchat ha organizzato incontri con i clienti, proprio come i suoi concorrenti, Facebook, Twitter e Google, hanno fatto tradizionalmente.

Quest’anno, Facebook ha lavorato per convincere gli inserzionisti della sua forza continua e il bene dei suoi investimenti lungimiranti come il photo-sharing app Instagram e società di realtà virtuale Oculus. di Twitter Jack Dorsey ha rivelato la roadmap di prodotto al roster di vacillare marketing della sua azienda.

Per tutto il tempo, Snapchat avuto clienti desiderosi di trovare un modo di collaborare e partecipare alla sua crescita. “Quando Snapchat è venuto a noi, abbiamo detto assolutamente che dovremmo farlo, e non dobbiamo solo farlo e farlo passare”, ha detto Beverly Jackson, vice presidente dei social media e la strategia di contenuti a MGM Resorts International. “Questo è un momento monumentale per la nostra azienda. Questo è un punto di svolta per il nostro marchio “.

Luci sotto Vegas

CES 2016 non era prima voce di Snapchat nella vicenda annuale. L’anno scorso, l’azienda ha guadagnato l’attenzione con la creazione di una storia dal vivo, un feed pubblico di foto e video, chiamato “Esperti in tecnologia a Las Vegas.” L’applicazione ha lanciato che anche quest’anno insieme a sei geofilters accompagnamento.

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Ma a differenza degli anni precedenti, Snapchat aveva un sistema di pubblicità più sofisticato per offrire questo momento. Ora, l’azienda ha tre offerte pubblicitarie – geofilters, annunci in Storie vive e annunci Discover – insieme a casi di studio da condividere. “Snapchat è la più eccitante per noi”, ha detto Justin Rezvani, CEO e fondatore di società di marketing theAmplify, che ha partecipato CES. “Dal nostro punto di vista, è la sostituzione della televisione lineare.”

“Snapchat eccelle per i marchi con una storia visiva e target di riferimento millenario”, ha detto Tammy Gordon, fondatore della strategia verificata, agenzia di comunicazione sociale e digitale.

Circa sei mesi fa, Snapchat ha annunciato il suo impegno per gli annunci, che comprendeva apparizioni a Cannes Lions, un festival annuale internazionale di pubblicità, e una storia di copertina del magazine Adweek. Con una presenza al CES – un luogo in cui non solo i nuovi gadget vengono annunciati ma offerte-anno tra marketing e società di media sono fatti – Snapchat ha nuovamente sottolineato il suo posto tra le reti pubblicitarie tradizionali.

Facebook e Twitter anche cercato di eccitazione Garner. Ad esempio, all’interno dell’hotel Cosmopolitan, Twitter ha presentato quello che è stato chiamato “Twitter City” e comprendeva CEO Dorsey e Chief Operating Officer Adam Bain clienti a piedi attraverso tabella di marcia della società che lotta di:

Snuck nello spazio @twitter al # CES2016 .. Wow .. Piuttosto impressionante @adambain pic.twitter.com/V2FbB0yJfq

& Mdash; Peter Pham (@peterpham) 6 Gennaio 2016

@gomery @peterpham @twitter facciamo più di 300 incontri di questa settimana con il marketing e partner. Si inizia l’anno per la maggior parte della comunità di annunci

& Mdash; adam bain (@adambain) 6 gennaio 2016

Tuttavia, nonostante il rilascio di un nuovo prodotto chiamato “annunci di conversazione” di questa settimana, Twitter ha non genera molta attenzione positiva da marketing. “Twitter ha una trovata divertente guardare con Twitter City, ma penso che hanno perso la barca non concentrandosi su Periscope lì. … Spero che sono meglio preparati per SXSW “, ha detto David Berkowitz, chief marketing officer di MRY, riferendosi alla tecnologia e festival di musica a tema a Austin, Texas, nel mese di marzo.

Facebook ha impressionato, come ci si aspettava. Facebook Vice Presidente del Global Marketing Carolyn Everson presentato con Jeff Jones, chief marketing officer di vendita al dettaglio gigante Target, e condivise nuovi prodotti e risultati di annunci, come l’uso del target di tela. “Instagram è ancora la nostra più grande fonte di entrate. Facebook è il più potente piattaforma di annunci mai creato“, ha detto Rezvani.

Al CES, Snapchat anche preso alcuni incontri – alcuni più segreta di altri. Ad esempio, CEO Evan Spiegel è stato uno dei diversi dirigenti ad un evento CES privato nella suite hotel di Rupert Murdoch, presidente esecutivo di News Corp. e 21 Century Fox, Quarzo ha riferito.

Rezvani detto molti dei suoi clienti era incontrato con i dirigenti della società per discutere di come potrebbero inoltre investire in app. “Quello che Snapchat sta ottenendo in questo momento dal punto di vista dell’utente è il valore e l’attenzione”, ha detto, notando che una recente campagna su Instagram e Snapchat ha raccolto più di conversazione dal primo, ma più tempo speso per questi ultimi.

Per quelli al di fuori delle riunioni a porte chiuse, Snapchat aveva ancora un grande display. “La loro grande chip poker stava facendo un punto: E ‘stato per tutti,” ha dichiarato Michael Bruckstein, direttore pianificazione di gruppo a Neo @ Ogilvy Los Angeles.

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