il top di contenuti imbuto sotto attacco Come SER

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È il top di contenuti imbuto sotto attacco? Come SERP è destinata a cambiare
I siti con contenuti più specifici e specializzati saranno premiati nella SERP grazie ad un filtro di Google innocuo rilasciato di recente.
Mordy Oberstein il 23 giugno 2020 12:01
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Sono un grande sostenitore di pagare un sacco di attenzione per i dettagli di andirivieni di Google. Così, quando Google è stato trovato per essere utilizzando un nuovo filtro in cima alla SERP mia curiosità è stato raggiunto il picco. Quando ho visto che il potenziale impatto di questo cambiamento ai allinea SERP con un’altra grande spinta dal motore di ricerca sono andato da curioso di cauto.

Ecco perché penso che Google sta sparando per alto livello, superiore dell’imbuto, contenuti.

È un nuovo filtro SERP sbattere via ampie opportunità di contenuti?
Ogni tanto un po ‘, e forse più spesso di questo, Google fa qualcosa piuttosto carino. Tale era il caso in cui il 16 giugno, Barry Schwartz ha riferito su una parte superiore del filtro SERP che ha modificato la query.

Nel primo esempio abbiamo visto tutti di questo, Google filtrava una domanda su quanto è necessario per risparmiare per la pensione. Naturalmente, tutto questo dipende dalla vostra età e quando si pensa di andare in pensione. Così, Google ha mostrato filtri che rappresentavano diverse età di pensionamento in modo che si potrebbe ottenere informazioni altamente specifiche. (Il che, naturalmente, è grande per gli utenti.)

Tutto bene, giusto?

Non esattamente.

Ecco il filtro in azione per i criteri di libri più venduti:

A prima vista, questo è uno strumento molto utile. E in effetti lo è. Un utente vedendo questo potrebbe dire: “Beh, sai una cosa, il motore di ricerca è a destra, quindi mi piacerebbe vedere i migliori thriller di vendita!” In questo caso, l’utente clicca l’opzione di filtro Thriller ed essere portata via a una SERP tutto sulle migliori thriller di vendita per colpire il mercato.

Ma è più complicato di così. Ecco la stessa SERP ho appena mostrato solo con il risultato di alto livello, un frammento primo piano, incluso anche:

Quando si guarda al primo piano frammento qui e il suo scopo e confronta con i filtri e prendere in considerazione il suo scopo … un netto contrasto emerge.

Chiediamo, chi è questa vetrina frammento di targeting? Semplice, le persone che vogliono trovare e leggere buoni libri. Che tipo di libri? Qualunque! Questo elenco getta una vasta rete e potrebbe applicarsi a chiunque ama leggere.

Immaginate l’URL all’interno della vetrina Snippet era per una presa che i libri venduti (e non Wikipedia), forse Barnes and Noble. Perché Barnes and Noble creerebbe un tale elenco? È un po ‘ovvio, ma io correre attraverso di essa. Una presa che i libri venduti sarebbero creare questa lista fare appello ad un vasto pubblico di lettori che cliccare sull’URL. In molti casi, i libri sulla lista potrebbero non piacere per l’utente una volta giunti sulla pagina. Non è un problema, la Barnes and Noble sito web consente di effettuare ricerche in base al genere.

In altre parole, siti utilizzano i contenuti di livello superiore, come ad esempio una lista dei libri più venduti, per portare i consumatori in modo che l’imbuto di vendita può cominciare.

Questo filtro molto modesto in cima alla SERP uccide completamente quel processo.

Qui, Google è completamente taglio che di livello superiore “casting net” e dirigere l’utente a andare direttamente ai contenuti più mirati.

Questo, chiaramente, si trova in contrapposizione a portare a un vasto pubblico e sottrarre alle pagine di destra una volta arrivati ​​al tuo sito. Siti fanno perché è economico. Perché creare 10 pezzi di contenuto quando è possibile creare uno e poi spostare l’utente alla pagina di destra nel livello successivo del imbuto?

Bene che non funziona con questo filtro, lo fa? Se Barnes and Noble vogliono questo utente di testa oltre al loro sito, che meglio hanno un elenco dei migliori thriller (e il miglior mistero, non-fiction, i bambini, e romanzi rosa sappy pure)!

Si può vedere il problema.

Si potrebbe sostenere che l’utente non ha mai avuto alcuna intenzione di utilizzare i risultati over-generalizzate su un SERP e che avrebbero fatto funzionare una query più raffinato in ogni caso. Certamente una possibilità. E ‘anche una possibilità che contenuti / risultati in SERP iniziale prodotta dalla query over-generalizzata avrebbero adescato un clic. Prima apparizione del filtro, c’era almeno la possibilità di indurre un utente al tuo sito. In altre parole, l’utente dovrebbe essere entrato una query non raffinato, quello in cui i risultati mostrati non sono mai stati una parte delle loro vere intenzioni, l’utente ancora potrebbe essere andato ad alcuni dei siti elencati su tale SERP. Al contrario di raffinare la loro ricerca e l’esecuzione di una nuova ricerca, l’utente può aver deciso di utilizzare un sito indicato e raffinare la loro ricerca tramite il sito stesso.

Cosa voglio dire?

Prendete l’esempio intorno libri. Un utente potrebbe raffinare la loro ricerca di libri più venduti, cercando per i libri più venduti di mistero o che potrebbero fare clic sul primo piano frammento che elenca tutti i tipi di libri con l’intenzione di trovare quei grandi libri di mistero sul sito stesso. In altre parole, l’utente di vedere un posto rispettabile per comprare i libri, come Barnes and Noble, potrebbe indurre un clic anche se il contenuto mostrato in primo piano Snippet (o come parte di titolo o la descrizione di un risultato) era un po ‘troppo generica. Di fronte alla possibilità di eseguire una nuova ricerca o semplicemente di partire per il sito di un rivenditore affidabile, l’utente potrebbe scegliere di andare con questi ultimi.

Tutto il buon senso avrebbe dire che la probabilità che l’utente che utilizza un sito in questo modo va giù in modo esponenziale con Google che mostra una parte superiore del filtro SERP che li presenta con un’opportunità immediata per query di raffinamento. Essi non hanno più bisogno di ripensare la loro ricerca e decidere su nuovi termini. Tutto l’utente deve fare è cliccare un pulsante che entra in vista prima ancora un’occhiata ai siti di ranking su SERP.

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