L’ottimizzazione dei contenuti in categoria Pagine, mantenendo la sua natura commerciale

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L’ottimizzazione dei contenuti in categoria Pagine, mantenendo la sua natura commerciale

C’è una lotta in corso con contenuti di pagine categorie di e-commerce. Essi tendono a:

Obiettivo transazionale query oriented che molte volte hanno un concorso di ricerca non banale.
Dare priorità ai prodotti che offrono una visibilità a causa della sua natura commerciale.
Non caratteristica di contenuti a tutti e se lo fanno, sono il contenuto nella parte inferiore della pagina, come una tattica per rendere più rilevanti per le query mirati senza “scherzi” con i prodotti presenti conversioni. Tuttavia, questo contenuto in molti casi, inoltre, non è in realtà in linea con la natura della pagina né formattata in modo da renderlo facilmente consumata dall’utente. E ‘solo il testo lo scopo di migliorare la pertinenza pagina.
Per un esempio del “testo in basso” di un e-commerce categoria page del check-out pagina Nintendo Switch di Best Buy, che ha una sezione per esso sotto le liste di prodotti con un titolo “L’acquisto di un Nintendo Console Switch”.

Tuttavia le informazioni presenti è molto più generica, organizzato in due aree: “Gioca il tuo Nintendo Interruttore di sistema di gioco a casa o in viaggio” e “Come ottenere la migliore esperienza dal tuo Nintendo Switch”, che si sarebbe piuttosto aspettare di vedere in un “come” guida.

Acquista Nintendo Switch – Best Buy

Aggiunta di testo in fondo alla pagine delle categorie di e-commerce è piuttosto comune, diciamo solo dare un’occhiata a:

di Wayfair “Laptop & Computer Stand” pagina di categoria
pagina di categoria di eBayApple Orologi”
pagina di categoria di Costco “televisori”
presa di posizione di Google in materia di e-commerce di contenuti pagine categorie
Un paio di settimane fa Marie Haynes ha fatto una grande intervista con John Mueller in cui ha chiesto di contenuti * presenti in categoria pagine * che in realtà ha risuonato (e il motivo per cui sto scrivendo questo post) a causa di quello che abbiamo appena visto sopra che tende per accadere con il contenuto di categoria pagine, che lo rende un argomento frequente nel e-commerce o transazionale concentrata SEO processi di lavoro I sulla: il modo migliore per integrare e ottimizzare i contenuti in pagine di categoria.

Alla domanda di Maria, John ha detto quanto segue:

L’unica cosa che ho notato di parlare con la gente di indicizzazione di telefonia mobile è che quando le pagine di categoria e-commerce non hanno alcun altro contenuto a tutti gli altri che i link ai prodotti, allora è davvero difficile per noi per classificare quelle pagine. Quindi non sto dicendo tutto questo testo nella parte inferiore della pagina è male, ma forse il 90%, il 95% di quel testo non è necessaria, ma una certa quantità di testo è utile avere in una pagina in modo che possiamo capire che cosa questa pagina è circa. E a quel punto si sono probabilmente con la quantità di testo che un utente sarà probabilmente in grado di leggere pure, in grado di capire come bene.

Poi anche John ha aggiunto:

L’altra cosa in cui ho potuto immaginare che i nostri algoritmi a volte si confondono è quando hanno un elenco di prodotti sulla parte superiore e essenzialmente un articolo gigante sul fondo quando i nostri algoritmi hanno di capire l’intento di questa pagina. E ‘questo qualcosa che si intende per commerciale intento o si tratta di una pagina informativa? Che è una specie della ragione principale per questa pagina di esistere e ho potuto immaginare che i nostri algoritmi a volte si confondono da questo grosso pezzo di testo Dove diciamo oh, questo è una pagina informativa sulle scarpe, ma posso dire che gli utenti stanno cercando per comprare le scarpe in modo da non li manderei a questa pagina informativa.

È possibile leggere l’intervista penetranti qui.

L ‘ “articolo gigante in fondo” potrebbe sembrare un po’ esagerato, se non fosse perché ci sono pagine di categoria quella caratteristica che potrebbe essere considerata interi articoli di 1.380 parole in fondo, come pagina di categoria del eBay “Orologi di Apple” ha detto sopra, che comprende l’evoluzione della Guardia di Apple:

Così posso sicuramente vedere come con l’evoluzione della Guardia di Apple in una pagina di categoria potrebbe essere un po ‘di confusione … non solo per Google, ma a qualsiasi utente che scorre abbastanza per leggerlo.

Riassumere / analizzare Let ciò che Giovanni ha detto:

Per Google * è * utile avere una certa quantità di testo in pagine di categoria per capire che cosa la pagina è circa (come con qualsiasi altra pagina!)
Tuttavia, se il testo descritto in fondo alle pagine di categoria è un “articolo gigante”, il contenuto informativo che non è allineato con la natura commerciale / intento della pagina di categoria, può confondere Google.
A causa del punto precedente: un sacco di testo che viene attualmente aggiunto pagine di categoria non è necessaria.
Come possiamo ottimizzare i contenuti pagine categorie in modo allineato e naturale
Il nostro obiettivo con pagine di categoria dovrebbe essere quindi alle informazioni caratteristica che conferma le caratteristiche / funzionalità / fornitori del servizio universale di quel particolare insieme di prodotti, chiarisce i dubbi più comuni su di loro, informa su eventuali offerte esistenti e perché / come l’utente si trova nel posto migliore per li compra, come un venditore avrebbe fatto in un negozio fisico a quel punto del percorso del cliente.

Per sviluppare questo contenuto possiamo utilizzare le domande ricevute tramite il sistema di supporto Sito clienti, le ricerche svolte all’interno della funzionalità di ricerca del sito, i soliti strumenti di ricerca di parole chiave e gli strumenti più mirati come alsoasked.com.

Questo tipo di informazioni saranno:

Allineato con la pagina commerciale naturale / intento
Ottimizzati per gli utenti indirizzo / destinatari principali query in quel punto del percorso del cliente per aumentare la rilevanza pagina nei loro confronti
Ti piace questa il contenuto può essere descritto attraverso la pagina di categoria per sostenere il suo obiettivo (piuttosto che sfida) in modo che non ci sarà la necessità di “diminuire la sua visibilità” di proposito, idealmente l’esecuzione di test per identificare il posizionamento ottimale, rendendo la pagina più rilevante nei confronti dei suoi query di ricerca mirati senza confondere Google circa il suo intento.

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