Post-Click SEO: User Experience & Come sopravvivere l’algoritmo di Google13/06/2020

Post-Click SEO: User Experience & Come sopravvivere l’algoritmo di Google

C’è sempre stata una connessione tra SEO, user experience, e quanto bene un sito web ranghi. Questo perché Google è laser focalizzato sull’esperienza utente – in particolare, che tipo di ricercatori esperienza hanno quando fanno clic attraverso un sito.

L’esperienza dell’utente è ora più importante che mai come Google rampe sua capacità di filtrare i siti con scarsa esperienza degli utenti. Ora le aziende hanno bisogno di chiedere: come possiamo migliorare la nostra esperienza degli utenti per migliorare la nostra chance di classifica?

Come Google Search valuterà User Experience
Non saremo mai conosciamo tutti i segreti di Google, ma iniziamo cercando in ciò che sappiamo circa l’esperienza degli utenti e SEO. Presentazione Questo ranking di Google di ingegnere presso SMX nel 2016 fornisce un buon fondo:

Che la presentazione è tecnico, quindi darò la panoramica di alto livello delle due modi in cui Google è garantire che i suoi risultati di ricerca forniscono la migliore esperienza utente possibile.

Cerca linee guida di qualità Evaluator
Google utilizza il suo programma di Valutazione di qualità di ricerca per capire meglio se i cambiamenti che si sta facendo a Google ricerca algoritmi di risultati di qualità di rendimento.

valutatori umani usano il Search Quality Evaluator Linee Guida (SQEG) per analizzare i risultati di ricerca, determinare la loro qualità, e riferire. ingegneri di Google possono poi fare modifiche all’algoritmo e vedere se i risultati migliorano per una query.

Se vi state chiedendo il motivo per cui Google sta facendo qualcosa, spesso la risposta è quello di rendere [i risultati di ricerca] aspetto più simile a quello che dicono le linee guida rater.

-Paul Haahr, Google Ranking Ingegnere, SMX West 2016

ranking I principali fattori includono pertinenza di una pagina web è quello di intenti e la qualità di un ricercatore della pagina. (Entrambi sono problemi di esperienza dell’utente.)

Le “esigenze soddisfatte” sezione all’interno del SQEG è degno di nota. Si va in dettaglio su come un risultato di ricerca in grado di soddisfare la query dell’utente.

Bisogni soddisfatti i criteri da Googles ricerca di qualità Valutatori Linee guida.
“Fully Meets” è un voto speciale che Google dice è per i risultati di ricerca che sono “pienamente soddisfacente per gli utenti mobili, che richiedono uno sforzo minimo per gli utenti di ottenere immediatamente o utilizzare quello che stanno cercando.”

Questo punteggio è per i risultati che sono la “risposta completa e perfetta o risposta in modo che nessun altro risultato sono necessari per tutti o quasi tutti gli utenti di essere pienamente soddisfatti.”

Questo è ciò che si vuole tendere.

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RankBrain
RankBrain è sistema di intelligenza artificiale di apprendimento automatico di Google. In sostanza, si tratta di un modo che Google Search raggiunga gli obiettivi stabiliti nel SQEG. Ed è anche uno dei primi tre segnali di posizionamento di algoritmo di Google.

In poche parole: RankBrain è risultati di ricerca di rilevanza sugli steroidi. RankBrain si applica l’apprendimento automatico per determinare i migliori risultati di ricerca in base a una serie di fattori nel corso del tempo.

Click-through per il tuo sito potrebbe essere un fattore, come accennato nella presentazione Paul Haahr al SMX (sopra). E poi c’è questa citazione da ex ingegnere di Google su Quora:

E ‘abbastanza chiaro che qualsiasi motore di ricerca ragionevole utilizzerebbe i dati fare clic sui propri risultati a feed back in classifica per migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Raramente risultati cliccato dovrebbe cadere verso il basso perché sono meno rilevanti, e spesso cliccato risultati bolla verso l’alto. Costruire un ciclo di feedback è un passo avanti abbastanza ovvio in termini di qualità sia per i sistemi di ricerca e di raccomandazione, e un motore di ricerca intelligente sarebbe incorporare i dati. La meccanica reali di modalità di utilizzo dei dati click è spesso proprietario, ma Google lo rende evidente che utilizza clicca dati con i suoi brevetti sui sistemi come “elementi di contenuto Rank-adjusted” [1].

la ricerca suggerisce che WordStream per coda lunga termini di ricerca per una nicchia, se una pagina:

Batte il CTR previsto per una data posizione del 20 per cento, è molto probabile ad apparire in posizione 1.
Batte il CTR previsto per una data posizione del 12 per cento, allora è molto probabile ad apparire in posizione 2.
Scende al di sotto del previsto CTR per una data posizione del 6 per cento, allora è molto probabile ad apparire in posizione 10.
La gente ipotizzano che RankBrain guarda specificamente la query, le pagine visitate, il ricercatore intento (informativo o transazionale per lo più) e il tempo speso impegnarsi con quella pagina (tempo di sosta).

In teoria, RankBrain è determinare se la pagina web soddisfa l’intento della query. Poi i risultati di ricerca futuro sarà sbilanciata verso soddisfare quella immaginata intento.

Pensate a questo: Come fanno le persone interagiscono con la tua pagina quando fanno clic attraverso? Hanno rapidamente scattino ai risultati di ricerca per cercare una risposta migliore?

Questo è un problema di esperienza dell’utente. Nel corso del tempo, RankBrain può capire che, anche se si è sulla pagina 1, non si può essere qualificato per mantenere classifiche in base al comportamento ricercatore.

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pagina Experience
Nel mese di maggio 2020, Google ha annunciato che l’esperienza pagina verrà considerata un fattore di ranking po ‘di tempo nel 2021. Pagina esperienza prende in considerazione le cose come:

“Vitals Web Core” come le prestazioni di caricamento della pagina, la reattività e la stabilità visiva
metriche esperienza pagina come telefoni-compatibilità, navigazione sicura, HTTPS e non invadente interstiziali
Questi segnali si riuniranno per migliorare il ranking delle pagine web che offrono una buona esperienza utente.

Fattori Googles vitali web core.
esperienza Page Ranking segnali, “Valutare l’esperienza pagina per un web migliore,” Google

Google discusso di come questo fattore nella inclusione nel carosello “Prima pagina” nei risultati di ricerca:

Come parte di questo aggiornamento, ci sarà anche incorporare le metriche esperienza pagina nei nostri criteri di classificazione per le notizie più importanti dispongono di ricerca sui dispositivi mobili, e rimuovere il requisito AMP da Top Stories ammissibilità. Google continua a sostenere AMP, e continuerà a creare un collegamento a pagine AMP quando disponibile. Abbiamo anche aggiornato i nostri strumenti di sviluppo per i proprietari di aiuto del sito di ottimizzare la loro esperienza di pagina.

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