Post-Click SEO: User Experience & Come sopravvivere l’algoritmo di Google13/06/2020

Post-Click SEO: Strategie User Experience
Sareste sorpresi se vi dicessi che le stesse strategie di SEO che hanno sempre lavorato per aiutare un sito rango anche migliorare l’esperienza degli utenti?

In SEO, si hanno quattro obiettivi:

Ottenere un buon posizionamento di qualità nei risultati di ricerca.
Creare allettanti annunci SERP in modo che la gente click through.
Avere contenuti di qualità che soddisfa l’intento del visitatore.
Mantenere e coinvolgere il traffico sul tuo sito.
Sì, SEO è di guidare il traffico. Ma si tratta anche di esperienza dell’utente. Come ci si impegna con il vostro traffico può fare la differenza tra più traffico o meno il traffico in futuro. Questo è più evidente ora con le cose come SQEG e RankBrain di Google.

Guardiamo ciascuno degli obiettivi SEO di cui sopra con alcune strategie di alto livello è possibile applicare al tuo sito web.

1. Qualità classifica nei risultati di ricerca
La fondazione della user experience di un ricercatore è il contenuto che si crea. Se non si crea il contenuto che soddisfi sia l’intenzione dell’utente e valutazioni di qualità di Google, non si può rango.

Ma mi prendo questa idea un ulteriore passo avanti. Con il 50% delle ricerche di oggi con conseguente a zero click, è importante per indirizzare le query che hanno una migliore possibilità di click-through.

Sapere che il vostro target di query di Google sta rispondendo proprio nei risultati di ricerca, in modo che una persona non ha mai a scegliere attraverso. Non indirizzare quelli.

Non solo, ma creare e ottimizzare il tipo di contenuto (ad esempio, video o altro) che è più, spesso presenti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per la query di destinazione.

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2. Creare Attirando SERP annunci così la gente di clic
Se sei a pagina 1 del SERP, congratulazioni. Ma non è fatto. È inoltre necessario invogliare il ricercatore a scegliere attraverso al tuo sito.

Mentre i dati hanno dimostrato che i primi risultati ottengono il maggior numero di clic, abbiamo anche informazioni che le persone scansione rapidamente la pagina dei risultati di ricerca prima di decidere dove potranno fare clic su.

Ciò significa che è necessario distinguersi. Come si fa a farlo?

meta informazioni convincenti. E non solo i meta dati che soddisfa attuali migliori pratiche di SEO. Ma meta informazione che viene scritto con copywriting tattiche in mente. Questo studio ha mostrato che da CoSchedule titoli più emotivi ottenuto più azioni. Applicare questo principio per meta dati (titolo e descrizione) della tua pagina web per ottenere più clic.
L’attivazione di rich snippet. Schema di marcatura non è una novità, ma è un ottimo modo per migliorare il profilo nei risultati di ricerca e farlo risaltare. Per alcune nicchie, come le ricette, è fondamentale.
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Come usare lo schema Markup per migliorare il tuo sito web visibilità in Search
plugin di Bruce Clay SEO WP (per le raccomandazioni mirate sul metadati)

3. Hanno contenuti di qualità che l’intento Soddisfa Visitor
Rispettare i principi delineati nella SQEG di Google. Questo andrà un lungo cammino per garantire contenuto è alla pari con standard di qualità di Google. Ciò permetterà di migliorare l’esperienza dell’utente.

Inoltre, c’è una strategia SEO che è sempre stata al centro della user experience, e che è siloing. Siloing (architettura aka contenuto) è il modo di organizzare il contenuto del tuo sito per i motori di ricerca e gli utenti.

Organizzare i contenuti del tuo sito è qualcosa che Google ha suggerito per anni. Qui ci sono due citazioni da Google che dimostrano questo.

La prima riguarda l’architettura contenuto come si applica alla esperienza dell’utente:

Rendere il più semplice possibile per gli utenti di passare dal contenuto generale al più contenuti specifici che vogliono sul tuo sito. Aggiungere pagine di navigazione quando ha senso ed efficacemente funzionare questi nella vostra struttura dei link interni. Assicurarsi che tutte le pagine del tuo sito sono raggiungibili attraverso link, e che non richiedono un “search” funzionalità interna da trovare. Link a pagine correlate, se del caso, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

-Google, Search Engine Optimization Starter Guide

La seconda citazione riguarda l’architettura contenuto si riferisce alla determinazione rilevanza. (Ricordate, la pertinenza è un biggie quando si tratta di classifica e soddisfare l’intenzione dell’utente.)

La navigazione di un sito web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti desiderati. Si può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il ​​webmaster pensa sia importante. Anche se i risultati di ricerca di Google sono forniti a livello di pagina, Google piace anche ad avere un senso di quale ruolo svolge una pagina nel quadro più ampio del sito.

-Google, Search Engine Optimization (SEO) Guida introduttiva

4. Mantenere e coinvolgere traffico sul tuo sito
Per mantenere le persone sul tuo sito, si vuole creare una buona esperienza in cui le persone interagiscono con le pagine web. Questo sta per essere particolarmente importante in quanto nuova pagina-experience segnali di posizionamento di andare a vivere nel 2021.

Poi si può a) costruire un pubblico e b) di guadagno collegamenti di qualità quando il contenuto è condiviso.

E ‘importante notare che il contenuto buono sarà ancora utente vincente segnali un’esperienza come quelle descritte in precedenza nel nuovo sistema di ranking di Google. Ma UX è ancora importante comunque.

Dalla pagina del file di aiuto l’esperienza di Google:

Mentre l’esperienza pagina è importante, Google cerca ancora di pagine rango con la migliore informazione nel complesso, anche se l’esperienza pagina è scadente. Grande esperienza pagina non ignorare avendo grande contenuto della pagina. Tuttavia, nei casi in cui ci sono molte pagine che possono essere simili a rilevanza, esperienza pagina può essere molto più importante per la visibilità in Search.

Google fornisce dettagli specifici su come ottimizzare per esperienza pagina nel proprio file di aiuto, tra cui:

Misurare Nucleo Web Vitals
Verifica del test di ottimizzazione mobile-friendly
Visualizzazione del rapporto Problemi di sicurezza
Controllo connessione sicura del sito
Non usando interstiziali che ostacolano l’esperienza
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